在 threads 上發文後的導流與轉換率效果如何？
事情這樣的，今天在 threads 上發表了我對在 threads 上導流的一些看法，因為我自從開始在 threads 上發文後，我把平常每月應該要投放 4-5 萬元的 Meta 廣告費都省下來了。
所以 threads 對我來說是一個非常重要的社群平台，以下是發表的串文：
在 threads 上導流的5個方法就是：
- 在串文中引導去 Google 站外搜尋
- 直接在串文中放置連結
- 在串文中用文字引導至個人頁點擊
- 在回覆處放置連結
- 引導網友互動+1 後，把連結回覆標記為"置頂回覆"
（補一個）把串文在個人頁置頂，串文內放連結。
然後因為香港網友 marcus.marketing.blog 的提問，讓我回頭去檢視了一下我自己帳戶的 threads 導流狀況，我發現上個月 threads / post 的轉換率竟然高達 7.72%，而且還有一部分的轉換被歸類到 (direct) / (none) (註1)，不然應該會再更好一點。
不過為了讓非行銷專業的朋友知道狀況，我補充說明一下這張圖：
這張圖是在說從 threads / post （我在 threads 的串文中所帶的連結）這個來源媒介抵達我 tbr.digital 這個網站的流量總數（工作階段）以及購買次數（重要事件）以及轉換率（工作階段重要事件發生率）的表現，以目前畫面上呈現的 7.72% 來說，以我看過的電商網站來說，算是非常不錯的數字水平。
關於 threads的「轉換率」這件事情我覺得有幾個觀察是可以跟大家分享的。
注意，以下都是我的「個人想法」目前沒有數據或官方佐證，所以有可能是不對的，這篇也不是教學文，就純粹跟大家分享囉！
1.Threads 已經透過串文幫你篩選第一批受眾
如果用廣告的角度來解釋，這個效果有點類似於你在 Meta 廣告設定受眾時，在「詳細目標設定」裡面選擇一個行為或者興趣標籤，只不過這個動作是 Threads 的演算法根據你的串文去算出來的而已。
歸功於現在 AI 對於文本內容與情緒辨識的能力越來越好，所以我認為透過「串文找出感興趣受眾」這套演算法應該是會比廣告平台上的受眾設定來得更強、更細，所以這是我認爲轉換率好的其中一個原因。
2.用戶產生點擊的當下在想什麼？
我認為在 Threads 上點擊的每一個連結，都是出自於最原始的興趣，而不是被一堆廣告設計圖、廣告標題、導購文字所觸發，所以「警覺性」會比較差。
下圖是莫凡彼餐飲集團在 Facebook 上的廣告，這種形態是非常標準的廣告、從圖片、文字與標題都是（抱歉只是舉個例子，沒有批評廣告的意思），所以即使受眾設定正確，大部分的受眾還是會因為長期的廣告轟炸疲勞，而選擇忽略這一則訊息。
而相反的，在 threads 上一段簡短的文字，反而顯得真誠且真實（不好意思，我就先不要臉的拿我的串文來當作例子，當然我這例子不是最好的）。
一篇沒有廣告格式的文章，看到的人其實心中完全沒以為這是廣告，會覺得這是一篇原生內容。
所以我認為這種展現方式，對轉換率是加分的，因為也更近一步的篩選了點擊受眾。
3.數字上少了無效的流量
特別說明：我的網站導流操作比較特殊（註2）
要解釋無效流量，我同樣拿 Meta 廣告來解釋好了。
廣告投手都知道，如果你在 Meta 廣告目標設定「互動」，那麼可能會引來非常多喜歡互動的人來跟你互動，但這些人不見得有商業價值，所以經常造成一些數字虛胖的狀況。
現在大部分 GA 帳戶轉換率不好的最大原因就是因為「無效的流量」實在太多了。
而我的網站因為無廣告、且操作痕跡少，所以幾乎都是對我或者對我發出議題感興趣的人才會進來，所以數字上相對會好看很多。
我的交易數字不大，但是無效的分母很少，所以就可以看到轉換率還不錯的結果。
總結
以上就是針對 Threads 上操作導流與轉換率的心得分享，歡迎你在下面與我互動留言，也歡迎你付費訂閱我的「數據分析師的真實工作週報」。
註1：(direct) / (none) 流量是指未知來源的流量，在這篇文章的場景上來說，是指原本帶有 threads 的 utm 被洗掉了，所以導致部分的流量被歸屬到 (direct) / (none) 而非原本預期的 threads / post。
註2：我的網站沒有廣告投放、一切都只有 threads 發文、個人 facebook 發文、instagram 限時動態的操作而已，所以流量算是非常乾淨，所以轉換率會高是正常的。
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