【自媒體經營】在FB社團進行文章導流的數據分析：學習如何駕馭文章流量
前言：你進行的文章導流行動，是否明智？
這篇【自媒體經營】主題的創作靈感，來自方格子執行長David發布的這篇文章〈當某篇作品表現比過去其他作品還更好時，我該做什麼？〉。他把創作內容（文章）分成A型、B型及C型三大類，並且點出：
我們最明智的行動，是導流B型的文章。
- A型文章：文章流量偏高，文章完讀率卻偏低。
- B型文章：文章流量和完讀率比平常的表現還要高。
- C型文章：文章流量和完讀率的表現一般。
我一直都想借助FB社團，幫助進行文章導流。可是經驗尚淺的我，沒有看到自己的不足之處，也沒有發現自己被流量駕馭。有時候，文章導流的行動，一個流量都貢獻不到。有時候，文章導流讓的行動，讓流量越來越高，可是完讀率卻越來越低（如下圖）：
閱讀上述執行長的文章之後，我決定要來想辦法，把自己的文章分類成A型、B型及C型三大類，然後進行文章導流的數據分析實測。希望通過這篇文章，可以和大家一起學習如何駕馭流量，而非被流量駕馭。
進行文章導流之前，先為文章分類
為何導流B型文章，才是明智的行動呢？在回答這問題之前，我們得先分類出屬於自己的A型、B型及C型文章。
我嘗試根據執行長David提出的文章類型概念，利用Excel公式運算，為所有的文章進行分類，製作出一張【文章類型圖表】。請參考以下的圖表製作步驟：
- 步驟一：把所有文章從方格子的數據統計表，複製到Excel文檔。
- 步驟二：根據瀏覽量（Column C）和完讀率（Column E），由高到低順序排列。
- 步驟三：應用Excel的AVERAGE公式，計算出瀏覽量和完讀率的總平均值。（例如，在C49格計算出平均瀏覽量是233，在E49格計算出平均完讀率是41%）
- 步驟四：找出符合以下兩個條件的文章，歸類為B型文章（把格子填上黃色）。
🌻 文章瀏覽量必須高於平均瀏覽量233
🌻 文章完讀率必須高於平均完讀率41% - 步驟五：在黃色格子上方的，就歸類為A型文章（把格子填上藍色）。它們是瀏覽量偏高、完讀率偏低的文章。
- 步驟六：在黃色格子下方的，就歸類為C型文章（把格子填上綠色）。它們是表現一般的文章。
A型文章（藍色格）貢獻的瀏覽量，是沒有品質的。可能是文章標題吸引讀者，可是打開閱讀之後，才發現不是自己喜歡或想要知道的內容，沒有讀完就關閉文章了。因此，完讀率就越來越低。
B型文章（黃色格）貢獻的瀏覽量，是有品質的。可能文章標題不但吸引人，而且打開閱讀之後，發現是自己喜歡或想要知道的內容，所以把文章讀完才關閉。因此，完讀率就越來越高。
根據完讀率，可以看出A型文章和B型文章的流量品質差異，也說明了「導流B型文章才是明智的行動」，因為導流B型文章才能產生更多有品質的流量。儘管如此，不代表我們只能導流B型文章。我們可以有自己的彈性選擇，在有餘裕的時候，可以試看導流A型或C型文章。最重要的是，不要像我一樣，被流量駕馭了。
我如何被流量駕馭？
自認沒有太多時間經營社群的我，原本打算只用20%的時間來經營社群，80%的時間用來學習和創作。可是當我檢視自己時，發現自己其實用超過20%的時間在經營社群。為何會這樣呢？最大的原因是，我被流量駕馭了。
第一個被流量駕馭的表現是，我有「流量癮」。一整天都會手很癢，重複去刷新和查看數據統計表，看看瀏覽量有沒有增加，對著數據統計表發呆，感到焦慮和茫然，無法繼續創作。我想，我是知道一直盯著瀏覽量，也不會增加多少的，可是就是無法抗拒「流量癮」的誘惑，浪費時間和精力在這件事上。
另一個被流量駕馭的表現是，我不懂得取捨。無論是表現好，還是表現平平的文章，甚至是表現差的文章，我都會花時間寫FB貼文，在方格子社團分享，做文章導流。可是這樣的付出和收穫，是不成正比的，因為這些貼文，多數時候1個瀏覽量都沒有。即便有察覺到，這好像在白費功夫，我還是沒有做出任何改變。
流量也很容易影響我的心情。比如下图這一篇〈曼陀羅創作：活出內心的快樂與平安〉，入選即时精選的那天起，突然瀏覽量就一直升，我被嚇到不知所措，因為真的很不尋常。至今瀏覽量已達到599，可是完讀率卻越來越低，只有12%。這樣的結果我開心不起來，反而有挫折感，希望瀏覽量不要再增加了。
我認為，之所以會被流量駕馭，是因為我並不真正了解A型、B型及C型文章。因此，接下來要用這三類文章，進行文章導流的實測，看看會得到什麼結果。
文章導流的數據分析實測
上一段，我已從自己所有的文章中，分類出A型、B型及C型文章了。以下圖表，藍色格子的是A型文章；黃色格子的是B型文章；綠色格子的是C型文章。
A型文章的流量數據分析
想測試A型文章是否還能幫助貢獻瀏覽量，並且是否能夠改善偏低的完讀率呢？這兩篇文章〈我家的年夜飯〉和〈曼陀羅創作：活出內心的快樂與平安〉，是目前瀏覽量最高的，所以用它們來做文章導流測試。我還發現到，〈我家的年夜飯〉的已讀數有194，也是目前最高的，只可惜完讀率卻非常低。
B型文章的流量數據分析
想測試B型文章是否還可以保持有品質的流量？這個測試的焦點，要放在完讀率的表現上。我用不同類型的文章來做導流測試，一篇是個人成長文章〈如何活出真正的自由？〉，另一篇則是創作心得文章〈創作心得分享：對內，如何督促自己持續創作？對外，如何使用AARRR模型來經營內容？〉。
C型文章的流量數據分析
想測試C型文章是否有機會創造奇蹟，變成突圍而出的黑馬？我推測，這兩篇文章有潛力成為黑馬，值得冒著完讀率越來越低的風險，來做文章導流測試。因為〈小熊不見了〉的瀏覽量有324，而〈我打算如何經營社群？〉的完讀率有49%，兩者都高出平均瀏覽量233和平均完讀率41%。
文章導流的實測結果
經過一個月的實測（03/02/2023至03/03/2023），以下是得出的結果：
A型文章
這兩篇A型文章的導流實測結果，給我的感覺是：「門可羅雀」。FB貼文吸引不到人家點贊，更別說文章連結，點進去閱讀的人少之又少。以前還會想要如何改善它們的完讀率；現在的想法是暫時不用管它們。
把A型文章放在FB社團進行文章導流，很少人點贊：
- 〈我家的年夜飯〉的FB貼文（左圖），獲得0個點贊。
- 〈曼陀羅創作：活出內心的快樂與平安〉的FB貼文（右圖），獲得3個點贊。
一個月的文章導流之後，兩篇A型文章的瀏覽量和完讀率，都沒有太大變化：
B型文章
這兩篇B型文章的導流實測結果，給我的感覺是：「穩紮穩打」。雖然瀏覽量不會增加很多，可是最重要的是，完讀率不會越來越低，這帶給我安心的感覺。我想，這就是所謂有品質的流量。執行長David說的，導流B型文章是最明智的行動，由此可見一斑。
把B型文章放在FB社團進行文章導流，獲得很多的點贊：
- 〈如何活出真正的自由？〉的FB貼文（左圖），獲得13個點贊。
- 〈創作心得分享：對內，如何督促自己持續創作？對外，如何使用AARRR模型來經營內容？〉的FB貼文（右圖），獲得9個點贊。
一個月的文章導流之後，這兩篇還是實至名歸的B型文章：
- 〈如何活出真正的自由？〉的完讀率，從46%提高到50%，這表現我覺得很棒。
- 〈創作心得分享：對內，如何督促自己持續創作？對外，如何使用AARRR模型來經營內容？〉的完讀率42%，保持不變。
C型文章
這兩篇C型文章的導流實測結果，給我的感覺是：「意外驚喜」。第一個驚喜是，我竟然收到別人給我的FB貼文留言，分享他們的閱讀心得，使我一直對著電腦微笑，覺得開心。第二個驚喜是，這兩篇文章的表現有好有壞，讓我覺得喜憂參半。
把C型文章放在FB社團進行文章導流，獲得很多的點贊，表現都很棒：
- 〈小熊不見了〉的FB貼文（左圖），獲得12個點贊。
- 〈我打算如何經營社群？〉的FB貼文（右圖），獲得18個點贊。
一個月的文章導流之後，兩篇C型文章有不同的表現：
- 〈小熊不見了〉雖然FB貼文很多點贊，可是很少人願意點文章連結進去閱讀。
- 〈我打算如何經營社群？〉瀏覽量從183提升到360，完讀率卻從49%下跌至41%，不過還是成功晉升為我的B型文章，恭喜我的冒險有所收穫。
學習如何駕馭流量
綜合以上的文章導流實測結果，我得出以下的心得：
- 導流A型文章，容易讓人灰心；
- 導流B型文章，內心比較安穩；
- 導流C型文章，需要願意冒險。
對我來說，一旦灰心我就會茫然，一旦冒險我就會焦慮，這兩者都會使我不自覺被流量駕馭，所以安穩的路是我的第一選擇。
做了導流文章的選擇，清楚自己的行動方向後，就可以為自己構思文章導流的計劃了。以下是我為自己列出的10個文章導流計劃，供大家參考。這些計劃的宗旨是：
學習駕馭流量，而非被流量駕馭。
❶ 駕馭文章流量方法1：繼續更新【文章類型圖表】
我會持續更新這張【文章類型圖表】，因為它能夠很清楚地讓我看到，每一篇文章是屬於A型，B型，還是C型。這樣的分類方式，讓我在文章導流時，更有方向感，做出正確的行動。
❷ 駕馭文章流量方法2：把焦點放對
我知道自己還是會有「流量癮」的，還是會重複去刷新和查看數據統計表。以前會被流量駕馭，是因為我不了解文章類型，就只能對著數據統計表，感到茫然和焦慮。現在知道了，就只需要把焦點放在這兩件事就夠了：
- 新文章達到B型文章的門欄了嗎？
- 我的B型文章導流得如何？
例如，以下數據統計表顯示，我二月的新文章，都是屬於C型文章，所以不需要花心思進行文章導流。我不但省下時間，內心也覺得安心和踏實。
❸ 駕馭文章流量方法3：平常心取捨
以前我發布新文章後，隔天一定到方格子社團進行文章導流。從二月開始，我再也不做這件事了，除非這篇新文章是屬於B型文章。
我想，可能自己領悟了這個道理：「無論文章是A型，B型，還是C型，都是正常的，是我無法控制的。我唯一可以做的，就是準備好自己的時間和精力，當B型文章出現時，花心思進行文章導流」。
❹ 駕馭文章流量方法4：在留言里分享文章連結
有時後，跟讀者留言互動的時候，我會想起自己曾經寫過的文章，然後主動分享自己的文章連結。我發現，對於C型文章，這樣的導流方式更能獲得流量。例如，以下這兩則留言：
❺ 駕馭文章流量方法5：「簡約式文章導流」方案
這是為A型文章和C型文章準備的導流方案。當文章入選方格子的即時精選時，就用這個方案，用最簡約的方式來撰寫FB貼文，在方格子社團里分享。
這個方案最主要是紀念文章曾經入選，瀏覽量是其次，所以提醒自己不要花太多時間來撰寫，用幾分鐘時間來完成就夠了。例如以下這兩篇：
可以把省下來的時間，在IG發限動，跟讀者互動和宣傳文章。收到讀者的回饋，會覺得很感動！比如以下的例子，左邊的IG限動，我貼上問題和文章連結；右邊的IG限動，我用愛心來回應讀者給我的回饋。
❻ 駕馭文章流量方法6：「乾貨式文章導流」方案
這是只為B型文章準備的導流方案，因為這個方案需要花很多時間和心思，來撰寫FB貼文。這個方案的靈感來自格編，有一次她在討論區留言回复我：
「貼文中也許可以和大家聊聊寫這篇文章的起心動念、花了多久時間撰寫等，或其他你想透過文章傳達的內容，相信有很多正在起步經營社群的創作者，讀了也都會很有收穫！🙌」
另外，FB社團也有規定，FB貼文必須有介紹和內容，不能只是放文章連結。於是，我就為B型文章，寫出乾貨知識滿滿的FB貼文。我的想法是，當讀者閱讀這些幹活知識後，覺得有興趣，就會點文章連結來閱讀的。例如以下這兩篇：
❼ 駕馭文章流量方法7：引導點文章連結的FB貼文CTA
我為B型文章設計了同一種格式的CTA，放在FB貼文的結尾。目的是要引導讀者，讀完FB貼文之後，點文章連結，這樣才能完成文章導流。其實我對自己沒信心，不確定我的文章是否真的可以帶給讀者收穫和啟發，這個CTA也是寫給沒有信心的自己，讓自己有一點勇氣：
相信你讀了這篇文章，會有所收穫！
以下是兩個FB貼文CTA的例子：
❽ 駕馭文章流量方法8：選擇更適合的FB社團
我發現，B型文章的主題夠明確，再配合主題明確的FB社團來進行文章導流，就會有更好的表現。因為我有嘗試在主題不明確的FB社團導流，比如「散文分享社團」、「身心靈課程分享社團」，結果沒有帶來任何的流量與互動。
以下我舉兩個主題明確的例子：
例子一：分享薩提爾課程學習的FB社團
以下這個FB社團「薩提爾課程研習」的主題明確，就只是分享薩提爾的課程。因此，我導流這篇文章〈如何活出真正的自由？〉，分享我參加薩提爾課程的學習心得，我的FB貼文就有機會得到很好的回饋。
以下這個FB社團「薩提爾課程研習」的主題明確，就只是分享薩提爾的課程。因此，我導流這篇文章〈如何活出真正的自由？〉，分享我參加薩提爾課程的學習心得，我的FB貼文就有機會得到很好的回饋。
例子二：分享經營內容、經營社群的FB社團
以下這個FB社團「社群丼 Social Marketing Don」的主題明確，就只是分享經營內容、經營社群。因此，我導流這篇文章〈我打算如何經營社群？〉，分享我參加創作者工作坊的學習心得，我的FB貼文就有機會得到很好的回饋。
以下這個FB社團「社群丼 Social Marketing Don」的主題明確，就只是分享經營內容、經營社群。因此，我導流這篇文章〈我打算如何經營社群？〉，分享我參加創作者工作坊的學習心得，我的FB貼文就有機會得到很好的回饋。
❾ 駕馭文章流量方法9：寫出更紮實的B型文章
我發現，我的B型文章來自這兩種類型的文章：「創作學習心得」文章和「個人成長學習心得」文章。這兩種類型，實用性高，能夠讓讀者有所啟發和收穫，就會容易吸引他們讀完。
以下兩點是可以讓內容更紮實的方案：
- 藉助ChatGPT列出更多的要點，再結合自己的實作例子，讓內容更豐富。
- 盡可能寫長文，文章長度要達到至少4500字，或者閱讀時間至少12分鐘。
我發現到，長文比較能夠增加完讀率。比如，以下這篇12分鐘長文，只要讀者可以把頁面捲軸往下拉到靠近「移上按鈕」的位置（下圖紅色箭頭），完讀率就可以增加了。也就是說，只要內容夠長、夠紮實，而且夠實用的話，就能吸引讀者讀到最後「結語」的部分，自然而然捲軸就可以靠近「移上按鈕」了。
可是不是每次都有靈感、時間及精力寫出12分鐘長文的，因此CTA就很重要。
❿ 駕馭文章流量方法10：刺激完讀率的CTA
最近，我在文章的結尾，重新修改CTA。最主要的目的，是要引導讀者繼續往下閱讀，以便增加文章的完讀率。這很重要，因為我發現，凡是短篇文章，如果只是讀到最後一段（結語的部分）就結束閱讀，完讀率是不會增加的。
以下是我修改之後的CTA，未來的文章結尾，都會貼上這個CTA：
只要讀者願意繼續往下讀到「其他內容」的部分（參考下圖），捲軸就會靠近「移上按鈕」，完讀率就可以增加了。
結語：佛系經營，駕馭流量
上一篇文章〈我打算如何經營社群？〉，我有提到自己一直以來的經營方式，是佛系經營，那其實是我對自己消極的自嘲。不知道如何經營，就隨便（隨緣）吧！可是真正的佛系經營，我認為是用慈悲與智慧來經營。
對自己慈悲，就不會把時間和精力用在無意義的事情上，不會執著於每篇文章都要導流，結果被流量駕馭，累壞自己。
有智慧的行動，就是懂得取捨，選擇最適合的文章來導流，做好自己該做的事，也接納自己無法控制的事，隨遇而安。
我想，越來越懂得用慈悲與智慧來經營內容、進行文章導流，就會越來越懂得如何駕馭流量。
親愛的讀者，感謝你耐心閱讀和關注本篇文章。在你即將結束閱讀之前，我誠摯邀請你繼續往下探索，因為下方還有更多我之前撰寫的文章，相信它們可以為你帶來更多啟發和收穫。如果你能閱讀到文章底部，這不僅能夠提高完讀率，也是對我最溫暖的支持和鼓勵。再次感謝你願意抽出時間來閱讀！
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