英格瓦·坎普拉曾一度成為全球第四富有的人,根據《福布斯》統計,其個人財富淨值達 280 億美元。《紐約時報》訃文稱其生活儉樸,這一價值觀也深刻影響了 IKEA 的企業文化。坎普拉德曾表示:“從小事做起,浪費就是犯罪。”他17歲時創立 IKEA,75 年後,這個品牌在全球擁有 412 家門市,遍布 49 個國家,平均門市面積超過 3.7 萬平方米。截至 2017 年底,IKEA 的總銷售額達 383 億歐元,每年吸引逾 9.3 億人次到訪,印刷成 32 種語言的產品目錄受眾達 2.1 億人次。
坎普拉既勤奮又耐心,能察覺自己對他人的影響,並據此決策。他經常放手讓團隊討論,但在關鍵時刻親自介入。例如,公司花了 30 年時間探討“多功能家具系統”(Multi-purpose system,簡稱 MPS),這便是其特點的典型表現。
然而,坎普拉的管理風格也被批評為專制。2011 年,一名前 IKEA 高層接受《紐約客》採訪時表示,儘管他對公司仍充滿敬意,但在 IKEA 的環境中有窒息感。根據斯坦納柏的說法,公司內部常說:“英瓦爾的話本身並不重要,重要的是他話中的意涵。”員工往往需要在坎普拉德的每一句話、每一個字甚至每一個標點符號中體會他的意圖。坎普拉德的決策力在晚年受到質疑。2008 年,他因擔心網路銷售會分散門市人流而否決了這項投資,這在後來被視為一大錯失。2013 年退休後,外界對坎普拉德的三個兒子的接班能力所知不多,也有人對他們的管理能力表示懷疑。
儘管如此,坎普拉德仍是全球最具創新精神的企業家之一。IKEA 的“民主設計”理念受到瑞典傳統文化的啟發。早在19世紀,瑞典藝術家卡爾·拉森便用水彩畫描繪理想的家庭生活場景,這些畫作中常有金髮的孩子、金色家具、茶壺和棉質條紋靠枕。20世紀 30 年代,社會民主運動進一步普及了“folkhemmet”理念,即“民眾之家”,象徵著一個無階級分化、和諧的瑞典。二戰後,這一概念融入了北歐設計運動中,並在瑞典的福利國家政策支持下推動了室內設計和衛生標準的提升。斯德哥爾摩國家美術館策展人 Cilla Robach 認為,“IKEA 將這一理念商業化。坎普拉德早早便明白如何將社會民主的概念轉化為商機,並藉此開創了一個全新行業。”某種程度上,IKEA 就像“成人版的樂高”,滿足了戰後人們對民主、平等和和諧的嚮往。
IKEA 成立於 1940 年代,並迅速成為改變全球家居市場的重要力量。如今,隨著全球中產階級崛起和極簡風格的流行,IKEA 也面臨新的機遇。然而,要在未來保持競爭力,IKEA 必須創新產品,革新零售方式。IKEA 設計的特色之一是“以價格為起點”的設計流程,全產業鏈模式在其中也發揮了重要作用。
以 Lack 邊桌為例,這款邊桌的設計源於 IKEA 木材供應的一部分,而非單一商品。IKEA 是全球第三大木材消耗零售商,僅次於 Home Depot 和 Lowe。木材首先用於最高端系列,邊角廢料則製成碎料板,切割成 20 x 20 英吋的方形,作為 Lack 邊桌的桌面。桌體內部則為降低成本,採用“板框式”技術(board-on-frame),外部是實木,內部填充硬紙板。其平板裝配流程可直接交給買家並節省部分成本,傢俱的售價可以壓得更低; IKEA 門市的庫存容量也因此擴大,因為只有展間的傢俱需要裝配陳列:最後,平裝傢俱也倒推 IKEA 的設計師們追求更清爽、簡潔的審美,充分發揮瑞典設計的優勢。
總而言之,坎普拉和他創立的 IKEA 將簡約、平價與民主設計推向全球,影響了數代消費者的生活方式。他的務實與創新精神使 IKEA 從瑞典鄉村的小企業成長為國際家居巨頭,成為大眾設計的代名詞。隨著中產階級的崛起與簡約生活的回潮,IKEA 面臨著繼續創新、適應數位化轉型的挑戰,但這也正是其再創高峰的新機遇。
資料參考 : Forbes、Stockfeel