LV超狂跨界聯名！巨大草間彌生裝置、同框C羅與梅西對世界嗆聲「我才是第一」。

LV撒錢讓C羅跟梅西同框

眾所周知，LV在2022年拿到史上第一個破200億歐元銷售業績的品牌，他的成功除了產品很多元、撒錢找流量曝光外，還有一個重點就是高頻次的做跨界聯名。跨界聯名的矩陣當中，可以把原本自家的品牌受眾，與聯名品牌的受眾互相圈粉。簡單來說，就是綜合兩家之優勢，結為秦晉之好，彼此互相導流提高更多客群的品牌認知，甚至吸納新客戶以及挖掘潛在消費者名單。行話就是異業合作，但要能做到像LV這麼頂流的異業合作，甚至搞出現象級噱頭，大概還是只有LV做的到。

跨界聯名的重點就是吸納更多客群提升產品交易的可能性，LV近期知名案例就是和圓點點藝術家「草間彌生」合作。時尚與藝術家合作已經很常見了，這兩造領域既不同又相同，都存在共同的設計基因，但LV的操作比較狂野一些。巴西模特兒吉賽兒邦臣（Gisele Bündchen）本次替LV與草間彌生聯名的商品拍攝廣告，除此之外LV還在各實體區域規劃大手筆的裝置藝術，紐約LV賣店櫥窗中展出了一個草間彌生的機器人在作畫，不管是眨眼還是轉頭，甚至是人體的抽動等，都非常像真人，全球只有展出五隻。在巴黎香榭麗舍大道上的 LV 建築則設置了巨型草間彌生充氣裝置，攀爬在充滿圓點的牆上。這些超明顯的行銷實體設計素材已經在全世界引起瘋狂的轉發，甚至變成了景點，話題性十足。

再來較知名的跨界聯名的案例，大概是2022年史詩級的廣告案了。LV在當年卡達國際足聯世界盃來臨之前，發了一篇圖文「Victory is a state of mind.」，中文大概是講述勝利僅是一種心態的意思。重點在於配圖中的兩位男主角竟然是C羅與梅西，這兩位同時是對手也是大明星的球員，竟然同框在LV的行銷素材裡面，相當令人震驚。簡述一下，該圖的表現方式，C羅跟梅西在一個以LV元素製作的棋局上面博物，然後配上「勝利是一種心態」的文案，非常令人省思。這波操作既趕上當時最熱的世界盃，又做了最衝突的內容，又搭配了超應景且意義超廣泛的文案，可以說是近年來我所看過最成功的案例沒有之一。