LV超狂跨界聯名！巨大草間彌生裝置、同框C羅與梅西對世界嗆聲「我才是第一」。
LV撒錢讓C羅跟梅西同框
眾所周知，LV在2022年拿到史上第一個破200億歐元銷售業績的品牌，他的成功除了產品很多元、撒錢找流量曝光外，還有一個重點就是高頻次的做跨界聯名。跨界聯名的矩陣當中，可以把原本自家的品牌受眾，與聯名品牌的受眾互相圈粉。簡單來說，就是綜合兩家之優勢，結為秦晉之好，彼此互相導流提高更多客群的品牌認知，甚至吸納新客戶以及挖掘潛在消費者名單。行話就是異業合作，但要能做到像LV這麼頂流的異業合作，甚至搞出現象級噱頭，大概還是只有LV做的到。
跨界聯名的重點就是吸納更多客群提升產品交易的可能性，LV近期知名案例就是和圓點點藝術家「草間彌生」合作。時尚與藝術家合作已經很常見了，這兩造領域既不同又相同，都存在共同的設計基因，但LV的操作比較狂野一些。巴西模特兒吉賽兒邦臣（Gisele Bündchen）本次替LV與草間彌生聯名的商品拍攝廣告，除此之外LV還在各實體區域規劃大手筆的裝置藝術，紐約LV賣店櫥窗中展出了一個草間彌生的機器人在作畫，不管是眨眼還是轉頭，甚至是人體的抽動等，都非常像真人，全球只有展出五隻。在巴黎香榭麗舍大道上的 LV 建築則設置了巨型草間彌生充氣裝置，攀爬在充滿圓點的牆上。這些超明顯的行銷實體設計素材已經在全世界引起瘋狂的轉發，甚至變成了景點，話題性十足。
再來較知名的跨界聯名的案例，大概是2022年史詩級的廣告案了。LV在當年卡達國際足聯世界盃來臨之前，發了一篇圖文「Victory is a state of mind.」，中文大概是講述勝利僅是一種心態的意思。重點在於配圖中的兩位男主角竟然是C羅與梅西，這兩位同時是對手也是大明星的球員，竟然同框在LV的行銷素材裡面，相當令人震驚。簡述一下，該圖的表現方式，C羅跟梅西在一個以LV元素製作的棋局上面博物，然後配上「勝利是一種心態」的文案，非常令人省思。這波操作既趕上當時最熱的世界盃，又做了最衝突的內容，又搭配了超應景且意義超廣泛的文案，可以說是近年來我所看過最成功的案例沒有之一。
1會員
78內容數
ⓂⒶⒾⓁ╭ ug2756@gmail.com ╮
政大新聞系，台大新聞所畢。
曾在時尚與傳播產業打混，
回顧過去光怪陸離的人生，
感嘆自己何其幸運想做什麼就做什麼。
第一本書是濃縮我任時尚編輯時所見，
將不定時隨意發表。
留言
留言分享你的想法！
你可能也想看
Google News 追蹤
全新 vocus 挑戰活動「方格人氣王」來啦～四大挑戰任你選，留言 / 愛心 / 瀏覽數大 PK，還有新手專屬挑戰！無論你是 vocus 上活躍創作者或剛加入的新手，都有機會被更多人看見，獲得站上版位曝光＆豐富獎勵！🏆
本文探討AI筆記工具的優缺點、選擇建議及未來趨勢，比較NotebookLM、OneNote+Copilot、Notion AI、Obsidian+GPT插件和Palantir Foundry等工具，並強調安全注意事項及個人需求評估的重要性。
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
敏感的時尚圈早己磨拳霍霍；上自指標性的高端精品，下至街頭A 貨攤商，無不瞄準取材自各項運動機能或奧運歷史典故為靈感的創意。 而運動明星也成了社群網路上瘋傳的最佳助攻「網紅」。
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
LOEWE融會藝術的時尚，令人既驚又喜；彷彿正中參予這場時尚的 美國著名作家Sus Sontag所相信的，「藝術品及美感自有其神秘性，應該由觀眾自行領悟體會。」
開雲集團原名巴黎春天集團，2013年6月18日經股東大會批准後改為現名，是一家以經營服裝及配飾等奢侈品為主的國際上市公司，總部位於法國巴黎，為世界第三大奢侈品公司，排名在LVMH和歷峰集團之後。 維基百科
作為全球高端精品集團，開雲匯聚一系列知名的時裝、皮具及珠寶：古馳(Gucci)、聖羅蘭
自二戰結束以來各種新穎的奢侈品，像是豪華汽車、名牌皮包、個人用電腦、ACG模型、乃至於生產價格極低的集換式卡牌。儘管標榜高價值，但是其中許多仍然在全球化時代通過在中國生產以壓低成本，並通過維持同樣的價格的方式來拉高利潤，並以此狠狠的薛了奢侈品愛好者們的錢。
但這並不是持久的，因為隨著新一波的國
全新 vocus 挑戰活動「方格人氣王」來啦～四大挑戰任你選，留言 / 愛心 / 瀏覽數大 PK，還有新手專屬挑戰！無論你是 vocus 上活躍創作者或剛加入的新手，都有機會被更多人看見，獲得站上版位曝光＆豐富獎勵！🏆
本文探討AI筆記工具的優缺點、選擇建議及未來趨勢，比較NotebookLM、OneNote+Copilot、Notion AI、Obsidian+GPT插件和Palantir Foundry等工具，並強調安全注意事項及個人需求評估的重要性。
隨著2024年巴黎奧運陸續曝光，多個大品牌紛紛使出渾身解術，透過創意吸引目光。文章介紹了6則與巴黎奧運相關的品牌創意行銷案例，從NIKE宣言、網路流傳的川普梗圖、無印良品夏日海報到可口可樂擁抱罐設計等等，帶領讀者探索品牌行銷的創意維度。
敏感的時尚圈早己磨拳霍霍；上自指標性的高端精品，下至街頭A 貨攤商，無不瞄準取材自各項運動機能或奧運歷史典故為靈感的創意。 而運動明星也成了社群網路上瘋傳的最佳助攻「網紅」。
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
LOEWE融會藝術的時尚，令人既驚又喜；彷彿正中參予這場時尚的 美國著名作家Sus Sontag所相信的，「藝術品及美感自有其神秘性，應該由觀眾自行領悟體會。」
開雲集團原名巴黎春天集團，2013年6月18日經股東大會批准後改為現名，是一家以經營服裝及配飾等奢侈品為主的國際上市公司，總部位於法國巴黎，為世界第三大奢侈品公司，排名在LVMH和歷峰集團之後。 維基百科
作為全球高端精品集團，開雲匯聚一系列知名的時裝、皮具及珠寶：古馳(Gucci)、聖羅蘭
自二戰結束以來各種新穎的奢侈品，像是豪華汽車、名牌皮包、個人用電腦、ACG模型、乃至於生產價格極低的集換式卡牌。儘管標榜高價值，但是其中許多仍然在全球化時代通過在中國生產以壓低成本，並通過維持同樣的價格的方式來拉高利潤，並以此狠狠的薛了奢侈品愛好者們的錢。
但這並不是持久的，因為隨著新一波的國