NIKE是一家美國的體育用品生產跨國公司，總部位於奧勒岡州波特蘭都會區的比弗頓。它是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商，也是一個非常大的運動用品生產商
核心主要業務
NIKE的核心業務包括:
- 運動鞋設計、開發和銷售
- 運動服裝設計、生產和銷售
- 體育用品和設備的製造和銷售
主要營收來源
NIKE的主要營收來自北美市場。根據2024財年數據,NIKE的收入分布如下
- 北美: $21.40億,占總收入的43.42%
- 歐洲、中東和非洲: $13.61億,占27.61%
- 大中華區: $7.55億,占15.31%
- 亞太和拉丁美洲: $6.73億,占13.66%
北美市場是NIKE最大的收入來源,占比超過40%,遠高於其他地區
全球主要競爭對手
- 阿迪達斯(Adidas)
- 彪馬(Puma)
- 安德瑪(Under Armour)
- 新百倫(New Balance)
- 銳步(Reebok)
其他重要競爭對手
- 亞瑟士(Asics)
- 斯凱奇(Skechers)
- 斐樂(Fila)
- 露露檸檬(Lululemon)
- 匡威(Converse)
中國市場主要競爭對手
- 安踏體育
- 李寧
- 特步國際
這些品牌在運動鞋、運動服裝和配件等領域與Nike展開競爭。其中,阿迪達斯是Nike最大的全球競爭對手,在多個產品類別和市場上與Nike直接競爭。安德瑪和新百倫等品牌近年來增長迅速,在某些細分市場對Nike構成了挑戰。在中國市場,本土品牌如安踏和李寧的市場份額不斷提升,成為Nike的重要競爭對手。每個競爭對手都有其獨特的競爭策略和優勢,如Adidas注重時尚設計,Under Armour專注於高科技運動裝備,New Balance以舒適度著稱,而Skechers則提供更實惠的選擇。Nike需要持續創新和調整策略,以應對這些競爭對手的挑戰,保持其在全球運動用品市場的領先地位。
NIKE的業務主要可以分為以下幾個方面:
主要產品線
- 運動鞋
- 是NIKE最重要的業務,佔總收入的68%包括跑步鞋、籃球鞋、足球鞋等多種運動鞋類
- 運動服裝
- 佔總收入的28%包括運動上衣、短褲、球衣等
- 運動裝備和配件
- 佔總收入的4%包括運動包、襪子、球類、眼鏡、手錶、數碼設備、球棒、手套、護具等
品牌
- NIKE品牌 - 主要品牌
- Jordan品牌 - 主要聚焦籃球相關產品
- Converse品牌 - 主要生產休閒鞋和服裝
銷售渠道
- 批發銷售 - 向零售商銷售
- 直接面向消費者銷售
- NIKE自營實體零售店電子商務平台
地理區域
NIKE將業務分為四個主要地理區域:
- 北美
- 歐洲、中東和非洲(EMEA)
- 大中華區
- 亞太和拉丁美洲(APLA)
總的來說,NIKE是一家全球性的運動用品公司,以運動鞋和服裝為核心業務,通過多品牌、多渠道在全球範圍內開展業務。
