行銷人需知 SEO 原理！除了關鍵字還有這三點大幅影響排名
SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化，是行銷領域中最有機會用低成本，取得高價值流量的管道之一。曾經有廣代前輩得意地告訴我，他十年前為公司打造的網站內容，至今仍為公司每年帶入百萬自然流量 ; 而我服務的跨國新創公司，也是透過 SEO 於草創期全面攻佔台灣的相關關鍵字排名，並且用 SEO 冷啟動攻佔跨國流量。根據 StatCounter 的數據，截至 2024年12月，Google 在全球搜尋引擎市場的佔有率為89.74%，顯示搜尋引擎仍是用戶尋求資訊的主要途徑。可以說，對於前期廣告預算不足的小商家來說，SEO 絕對值得納入你的行銷矩陣中。今天，Raven 就跟大家聊聊 SEO 的基礎原理。
SEO 的基本概念與原理
說到搜尋引擎優化，就要先從了解搜尋引擎的運作與排序開始。搜尋引擎的任務，是要幫助使用者最快找到符合他們搜尋意圖的內容。因為對服務商如 Google 來說：搜尋-優質內容-更多使用者- 提供廣告曝光，這才是他們的業務與影響力可以持續擴大的商業成功方程式。這對使用者、賺廣告的搜尋引擎，以及寫文章提供高品質內容給使用者的廠商，都是讓搜尋越來越好用的正向循環。
Google 如何判斷何謂優質的內容？
Google 的搜尋過程可分為三個主要階段：
- 爬蟲檢索（Crawling）：Google 透過爬蟲（Crawler）造訪網站，收集網站上的資料，如文字、多媒體素材、程式碼等。
- 建立索引（Indexing）：將收集到的資料儲存在搜尋引擎的資料庫中，建立索引，方便日後快速檢索。
- 搜尋與排名（Searching and Ranking）：當用戶進行搜尋時，Google 會分析搜尋意圖，並根據相關性、權威性等多種因素，從索引中抓取相關內容，進行排序，呈現給用戶。
其中 SEO 最重視的排名，Google 有超過 200 個變因+3 層演算法互相影響，並且具體內容與算法保密不公開。根據 SEO 專家 Brian Dean 的 2025 排名指南指出，光是其中最關鍵的指標就有以下八項：高品質內容、反向連結、技術 SEO、關鍵字優化、使用者體驗（UX）、結構化數據標記（Schema Markup）、社群信號、品牌信號。
這些都只是 Google 演算法的冰山一隅，以我們人類有限的腦袋瓜，基本上是不可能直接算出 Google 的算法結果的。不過，了解 Google 演算法的原理，絕對是解開 SEO 謎團的第一步。
然而在目前的行銷領域上，除了大品牌商，否則絕大多屬的行銷策略都希望能短時間見效。若所有因素都要顧及，那有限的時間與預算也會很快被燒光。因此，以下要分享的就是實際操作一年後，確認若要讓文章快速搶佔第一名，最重要的四大面向：
行銷人必知四大 SEO 面向
當你發一篇新文章到 Google ，要如何讓演算法大神眷顧妳呢？
1. 至少 Google 要知道你的存在吧！文章發佈後被收錄是第一步
根據網站權重通常 1-3 天內會被收錄，可以透過主動提交來加快收錄
關於收錄，有被爬取+被收錄 2 階段，部落格通常不會有什麼問題，但關於大量產生的網頁，收錄又是另一個故事了⋯⋯
2. 文章的可信度 - 權重
文章發佈後 Google 決定要放在什麼位置呢？網站跟網頁的「權重」就像是你的話語權。權重越重的網頁，被搜尋到的機會越大。網站權重有如公司的可信度，如果是 Apple 這樣的權威公司，他講的話通常越多人會想聽，因此更容易在前方頁面露出。除了全站權重，頁面本身的權重影響也很大。打個比方就是 Apple 裡德高望重的高管，跟剛進公司的小白，可信度是不一樣的。
至於怎麼增加權重呢？這就跟所謂的內外部連結有關係。需要注意的是，連結是「其他人的連結連向你的網頁」，例如某媒體報導了 Apple 新產品消息並引用 Apple 官網，Apple 就從媒體處取得了一個外連，就像是有人對 Apple 的可信度投了一票。
3. 欲取流量，先有流量
除了上面提到的權重，Google 判斷這篇文章是否值得更多曝光的依據，還有他們的爬蟲 spider 透過不斷在網路上爬取、搜集網站資訊，來判斷這篇文章是否有價值。在文章剛發布時，若沒有任何流量進到頁面，網站的互動數據無從累積，自然排名也無法提升。AB 也說過其實流量也算是權重的一環，而且流量這個因素，在進第一名前特別重要，因此剛發佈的文章若要拿到排名，導流相當關鍵。
4. 內容、內容、內容！
最後，內容就是 SEO 的核心了。畢竟 Google 的本質就是要提供給使用者最符合需求的內容，所以高品質的文章絕對是整個優化過程中的關鍵。內容牽涉範圍很廣，但標題、第一段與結構化標籤，通常是爬蟲較容易爬取到，重中之重的版位，一定要優先優化。除了版位，關鍵字的佈局也很重要 － 針對你鎖定的目標關鍵字，一定要確保他們露出在重要的版位如標題 ; 此外單一頁面吃到越多關鍵字，通常也代表了更多流量可以穩定權重。
再次強調，在 Google 的 SEO 說明中，羅列了超過 200 個因素，國內外也有許多文章討論最重要的因素有哪些，包含社群媒體分享、文章新鮮度、外連來源、使用體驗... 還有非常非常多變因。而上面列出的這四個面向，是實測一年後最重要、也驗證最有效的面向，每個議題都可以再往下深挖，也推薦剛入門沒有技術背景，想要聚焦在行銷與內容的 SEO 新手可以優先操考這些面向。
Raven 就是掌握這四個 SEO 重點，完成了「一週內拿到指定關鍵字排名第一」任務。下一篇，我們就來攤開說說，具體用 SEO 取得第一名的步驟。
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