品牌成長期必備:如何用搜尋聯播網廣告與 SEO 打造雙飛輪戰略?

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘

當你的品牌從導入期進入成長期,所有的行銷策略都要開始進行調整,這個時候,SEO 就成為你必須正視的重要一環。然而,SEO 的成效無法立即體現,這就讓我們不得不思考:在追求長期 SEO 效果的同時,我們還能做些什麼,來即時推動品牌成長?

這就是為什麼我們要談到 「搜尋聯播網廣告與 SEO 雙飛輪」 戰略。這個策略並不是要讓 SEO 單打獨鬥,而是與搜尋聯播網廣告相輔相成,形成一個良性的循環,既能快速提升流量和業績,又能在長期內穩定增強 SEO 排名,最終帶來可觀的自然流量。

今天這篇文章,我會帶你走過 SEO 優化過程中常見的問題,並詳細解釋如何用搜尋聯播網廣告來解決這些問題,最終幫助你打造出能同時推動短期和長期效益的雙飛輪。

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SEO 優化中的難題:傳統做法為什麼難以持續?

進行 SEO 優化的公司,經常會遇到兩個主要問題。第一個問題是,傳統的 SEO 做法往往依賴於 關鍵字研究工具,通過這些工具找出需要經營的關鍵字,然後開始進行內容佈局。然而,這些工具給出的關鍵字,真的能夠帶來實際的業績轉換嗎?持續追求曝光、點擊和排名,真的能夠讓業績有所提升嗎?

第二個問題是,許多公司在持續優化網站內容的過程中,花了很多時間和精力去改進標題與描述,結果卻不盡如人意。當我們進行 SEO 的後期優化時,常常無法確定我們的優化策略是否有效。改動標題和敘述之後,有時反而會發現點擊率下降,甚至 SEO 排名也不如預期。

這就是為什麼許多公司在 SEO 的後期優化階段感到困難的原因。因為缺少具體的數據支持,這些改進的效果難以評估。那麼,究竟該如何進行 SEO 優化,才能更有效率地看到實質性的成效呢?

解決方案:用搜尋聯播網廣告數據來指引 SEO 優化

很多人不知道,其實 搜尋聯播網廣告的邏輯 與 SEO 有很多相似之處。搜尋聯播網的 品質分數 是由三個主要指標構成:預期點閱率廣告關聯性到達網頁體驗,這些指標正好對應 SEO 優化中的三個關鍵部分。

  • 預期點閱率:這對應於 SEO 中的 搜尋結果點擊率,即標題與描述是否吸引消費者點擊。
  • 廣告關聯性:這對應 SEO 中的 標題相關性,即使用者搜尋的關鍵字是否出現在你的文章標題中。
  • 到達網頁體驗:這對應於 SEO 中的 頁面相關性,也就是使用者搜尋的關鍵字是否出現在目標頁面裡。

當我們利用這些搜尋聯播網的數據來回頭檢視我們的 SEO 優化策略時,我們不僅能確定哪些關鍵字最有可能帶來轉換,也能更清楚地知道哪種標題與描述最有效,從而解決 SEO 優化中常見的困境。

如何實際操作:利用搜尋聯播網報表來進行 SEO 優化

那麼,我們應該如何具體操作,才能將這些搜尋聯播網數據應用到 SEO 優化中呢?以下是三個具體的步驟:

第一步:利用搜尋字詞報表選擇有效關鍵字

Google Ads 中,我們可以通過 搜尋字詞報表 來獲取使用者真實搜尋過的關鍵字,這些字詞是實際會為你帶來流量的。你不需要再依賴於第三方工具進行關鍵字研究,因為搜尋字詞報表中的數據來自於實際的搜尋行為。只要將這些高流量的關鍵字用於你的文章標題與描述,甚至是產品名稱中,就能直接提升 SEO 的效果。

第二步:測試廣告文案,回調網站標題與內容

透過搜尋聯播網廣告,你可以快速測試出哪些文案點擊率高,哪些廣告能夠真正帶來轉換。將這些經過測試證明有效的文案,用於你的網站標題、商品描述或是文章中,這樣不僅能提升 SEO 排名,還能讓消費者更願意點擊並進行購買。

第三步:分析搜尋字詞報表,判斷頁面表現

我們可以通過搜尋字詞報表的 到達網頁體驗分數 來判斷網頁的表現。如果這個分數高於平均,那麼你可以初步確定該頁面的關鍵字佈局是正確的,SEO 優化已經產生效果。如果分數較低,則可以對應調整該頁面上的內容,確保與使用者搜尋意圖一致。

搜尋聯播網廣告與 SEO:如何形成雙飛輪效應?

當我們開始運用搜尋聯播網廣告來推動網站流量時,這些流量數據也可以幫助我們反向優化 SEO。這樣一來,我們既能通過廣告獲得即時流量,也能持續改善 SEO 排名,最終建立一個可持續的自然流量來源。

舉個例子,假設你在投遞動態搜尋廣告時,發現某個關鍵字帶來了大量點擊和轉換,那麼這個關鍵字就值得進一步優化到你的 SEO 佈局中。同時,這些廣告文案可以用於網站標題與描述,增加 SEO 排名的機會。這就是搜尋聯播網與 SEO 的雙飛輪效應:廣告推動流量,SEO 穩定流量,兩者相輔相成,最終帶來可觀的業績增長。

內容與外部連結:加速 SEO 成效的兩大要素

除了關鍵字和標題的優化,SEO 還有兩個關鍵要素不容忽視,那就是 內容產出外部連結。搜尋引擎非常喜歡那些持續更新、內容豐富的網站,這意味著我們不能僅僅依賴於關鍵字調整,還需要不斷產出新的內容,幫助消費者解決他們的問題。

此外,外部連結也是 SEO 排名的重要指標之一。外部網站對你的引用越多,搜尋引擎就會認為你是值得推薦的網站。這也是為什麼部落客行銷與 SEO 相結合是非常有效的策略,通過部落客的文章來創造外部連結,這不僅能帶來更多流量,還能穩定提升 SEO 排名。

結論:雙飛輪戰略助你實現短期與長期業績成長

SEO 是一個長期戰略,成效需要時間來顯現,但透過 搜尋聯播網廣告 的數據,我們可以快速找到有效的關鍵字和文案,將這些數據反向應用於 SEO 優化中。這樣的雙飛輪策略,不僅能幫助你即時獲得流量,也能穩定提升 SEO 排名,為品牌帶來長期可持續的自然流量。

如果你正處於品牌成長期,或正在思考如何有效優化 SEO,那麼記住:廣告與 SEO 是互補的兩個關鍵因素,兩者結合,才能真正達到流量與轉換的雙重增長。


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