一、引言
在現代零售業中，實體店面不僅是銷售產品的場所，更是展示品牌形象、吸引顧客的重要平台。而店面燈光設計在實體店面設計中扮演著至關重要的角色。適當的燈光不僅能凸顯產品特質，還能營造舒適的購物氛圍，提升顧客的購物體驗，從而促進銷售。
二、店面燈光設計5大技巧
1. 層次照明
層次照明是指通過結合多種照明技巧，如環境照明、重點照明和氛圍照明，創造出具有空間深度和層次感的視覺效果。這種設計不僅增加實體店面的吸引力，還能突出品牌的高端形象。設計原則：
- 多光源結合： 在店面中使用不同類型的燈光，例如天花板的吊燈作為環境照明，投射燈作為重點照明，再輔以柔和的背景燈帶，營造豐富的光線層次。
- 動態調整： 利用智慧照明系統，根據時間段或活動需求調節燈光。例如，促銷期間可提高亮度或創造動態光影效果，吸引更多顧客注意；而在日常營業時，則以柔和燈光營造放鬆氛圍。
成功案例：
某高端時裝品牌的旗艦店利用層次照明設計，通過柔和的背景燈光搭配集中照明的展示區，讓整體空間既具藝術感，又不失功能性。
下方為【奇遇 COB LED 深防眩崁燈 】搭配智慧照明系統的調光展示影片
2. 環境照明
環境照明主要為整個空間提供基礎照明，確保店內有足夠的亮度，讓顧客感到舒適放鬆。與重點照明比起來，環境照明更為柔和，主要用於營造一種無形的吸引力，讓顧客願意在店內多駐足停留，增加購物率。
設計重點：
- 均勻分布光線： 綜合使用LED燈條、深防眩崁燈或吸頂燈等燈具，避免光線過於刺眼或形成明顯陰影。
- 色溫調控： 根據品牌定位選擇合適的色溫。例如，精品服飾店可選擇4000K的中性色溫，既有清晰度又不失溫馨；而部分珠寶店則偏好5000K以上的冷光，以突顯產品細節，如鑽石光澤。
科學洞察：
研究表明，適當的環境光線能促進多巴胺的釋放，使顧客感到愉悅，從而提升購物欲望。
3. 重點照明
重點照明是店面設計中不可或缺的一部分，其目的是將光線集中在特定的區域，強調產品的特色，並吸引顧客的視線。這種照明方式特別適合展示高價值或主打商品，如珠寶、精品或高單價服飾。
應用技巧：
- 聚焦效果： 使用投射燈將光線直接投射到商品上，讓其在整個空間中脫穎而出。例如，在珠寶展示中，重點照明可以讓鑽石的切割面更具閃耀效果，吸引顧客目光。
- 色溫選擇： 冷光（5000K以上）適合凸顯高光澤產品，如金屬、鑽石或玻璃材質；而自然光（4000K）則適合強調柔軟材質，如皮革或布料，有助於呈現商品真實的色彩。
實例分享：
某奢侈品牌在展示其最新款皮包時，利用可調角度的投射燈/軌道燈，讓產品呈現出細膩的皮革質感，並在燈光下顯得色澤飽滿，大幅提升商品的吸引力。
4. 展示櫃照明
展示櫃是商品呈現的主要場景，其照明設計直接影響商品的吸引力和價值感。高品質的展示櫃照明能將產品的細節、質感和顏色完美呈現。
設計原則：
- 嵌入式燈具： 在展示櫃內部使用嵌入式燈條或可調角度嵌燈/櫥櫃燈，提供均勻光線，避免陰影影響觀感。
- 選擇適當的顯色指數（CRI）： 確保使用CRI 90以上的燈具，真實還原商品的顏色，例如珠寶、化妝品和服飾等商品。
- 光線角度控制： 通過調整LED燈具的角度，避免反射光或直射光對顧客視線造成干擾。
實例分享：
某高級珠寶店在展示櫃中使用珠寶照明專用的高品質LED燈，配合高顯色指數燈具，讓每一顆鑽石都散發耀眼光芒，大幅提升了產品的高級感。
查看商業空間照明設計: 精選照明設計案例ˍ珠寶店照明設計 x 和記寶石
5. 氛圍照明
氛圍照明的重點在於營造出獨一無二的品牌形象和顧客購物體驗，將顧客帶入一個符合品牌定位的情境之中，從而提升顧客的情感聯繫和購買意願。
設計關鍵：
- 色彩與材質搭配： 根據品牌形象和店面風格，運用暖色或冷色光營造氛圍。例如，溫暖的燈光適合咖啡店或服飾店，而冷色光則適合電子產品或現代風格店面。
- 裝飾性燈具： 使用如吊燈、燈帶等具有設計感的燈具，成為空間中的亮點，並與整體設計風格相融合。
- 光動態設計： 在特定場景中增加燈光動態效果，例如逐漸變化的色彩或光線移動，為顧客創造驚喜體驗。
實際應用：
某家連鎖咖啡店通過調光燈帶和柔和的吊燈，營造出溫馨放鬆的氛圍，吸引顧客長時間逗留並增加消費。
三、商業空間照明設計常用燈具
店面照明設計中，選擇合適的燈具是成功的關鍵。以下是幾種常用燈具類型及其應用建議：
- 吸頂燈： 提供環境照明，適用於營造均勻光線的環境。
- 深防眩崁燈： 可用於環境照明與重點照明，有效避免眩光，提升商品展示效果。
- 可調角度嵌燈/櫥櫃燈： 適合展示櫃或特定區域的聚焦照明，凸顯高單價商品的特色與細節紋理。
- 燈帶： 適用於氛圍營造，可搭配造型天花板、牆面或展示櫃內部。
- 吊燈： 結合美觀與功能性，通常用於吸引目光或作為裝飾燈具。
四、結論
店面燈光設計不僅是功能需求，更是吸引顧客的重要策略。通過運用層次照明、環境照明、重點照明、展示櫃照明和氛圍照明五大技巧，商家可以有效提升品牌形象，創造吸引顧客的購物體驗。結合合適的商業照明燈具選擇與設計，打造獨特的商業空間，最終促進銷售與業績增長。
燈光設計是店面成功的秘密武器，了解並善用這些技巧，將使您的店面更具吸引力，從競爭中脫穎而出！
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本文由 Jason謝易芨 | 共同創辦人/行銷經理 at TJ2 Lighting, led lighting manufacturer, lighting manufacturer and led lighting supplier in Taiwan 撰文分享
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