為何 #grammarly的youtube廣告片都要 #泡在水中呢? #寓意是?

真師傅

發佈於生活雜記

更新於 2025/02/24發佈於 2025/02/23閱讀時間約 5 分鐘

G.K.
Grammarly 的 YouTube 廣告中人物泡在水中，象徵工作量過載。

寓意是展示人們在寫作任務中感到被淹沒，Grammarly 幫助他們更有效地管理工作。

背景
Grammarly 的廣告通過將辦公室設置在水下，視覺化地表現了人們在處理大量電子郵件、文件和信息時感到不堪重負的感覺。
這種創意方式讓觀眾容易聯想到「被工作淹沒」的常見體驗。

象徵意義

水下場景象徵寫作任務的壓力，Grammarly 被描繪為能幫助用戶「浮出水面」，讓寫作更流暢高效。
例如，廣告中提到「從此一帆風順」，暗示使用 Grammarly 後工作會更順利。

令人驚訝的細節

有趣的是，廣告不僅用水來表現壓力，還融入了航海隱喻，如「一帆風順」，增加了幽默和記憶點。

詳細報告

Grammarly 的 YouTube 廣告中經常出現人物泡在水中的場景，這一創意設計背後有着深刻的象徵意義和營銷策略。本報告將詳細探討這一現象的原因、寓意以及相關背景信息，力求為讀者提供全面的理解。

廣告內容的分析

通過對 Grammarly 廣告的分析，我們發現水下場景主要出現在近期的一些廣告中，例如 2024 年 9 月 30 日發布的視頻「吹走你的工作量 | 與 Grammarly 找到你的節奏」(Blow Your Workload Out of the Water)。在該廣告中，人物被描繪成在水下辦公室工作，周圍有魚和植物，明確表達了「已經被工作淹沒」的感覺。廣告的台詞如「我已經淹沒在工作中了」進一步強化了這種隱喻。

象徵意義的詮釋

水下場景的首要象徵意義是表現工作壓力的視覺化。廣告通過將辦公室淹沒在水中，巧妙地呼應了「swamped」（被工作淹沒）的日常用語，特別是在寫作任務繁重時。這種設計讓觀眾能夠迅速聯想到自己在處理大量電子郵件、文件和消息時的無助感。例如，廣告中提到「每天的工作感覺像是沉或浮的掙扎」，清楚地傳達了這種壓力。

此外，水元素還可能延伸出更深層的隱喻。廣告中多次使用航海相關的表達，如「從此一帆風順」，暗示 Grammarly 能幫助用戶讓寫作變得更流暢，就像在平靜的水面上航行一樣。這種雙重隱喻——既表現壓力，又展現解決方案——增強了廣告的吸引力和記憶點。

營銷策略的背景

Grammarly 選擇水下主題可能與其目標受眾有關。他們的用戶包括學生、作家和專業人士，這些群體常常面臨寫作任務的壓力。通過將這種壓力具象化為水下場景，Grammarly 成功地與觀眾建立了情感共鳴。廣告還強調 Grammarly 的功能，如即時寫作建議和跨 500,000 個網站和應用的兼容性，幫助用戶更高效地完成任務，從而「浮出水面」。

從營銷角度看，這種創意設計也與 Grammarly 的廣告代理 Mustache Agency 的策略有關。根據 Mustache Agency 的項目描述(Grammarly: Integrated Campaigns)，他們致力於通過「精心製作的故事」展示 Grammarly 如何改善溝通。雖然沒有直接說明水下主題的起源，但可以推測這是為了讓廣告更具視覺衝擊力和話題性，從而提高觀看率和轉化率。

觀眾反響與討論

在社交媒體平台上，觀眾對水下廣告的反應不一。例如，一則 X 帖子提到「絕對喜歡那個辦公室有船的廣告，超級創意」(X Post)，顯示部分觀眾欣賞這種幽默和創新的設計。但也有批評聲，如 Reddit 上的討論指出「說自己被工作淹沒，但場景更像熱帶綠洲，不像真正的沼澤」(Reddit Discussion)，反映了部分觀眾對細節的挑剔。

廣告效果與數據

根據 Mustache Agency 的報告，Grammarly 的早期廣告活動「Write the Future」已獲得超過 10 億次觀看，點擊率達 3%，轉化率達 1%，在 AdAge 病毒視頻排行榜上名列第一(Grammarly & Mustache Team Up)。
雖然水下主題的廣告是較新的創意，但其高觀看量和討論度表明這種設計在吸引注意力方面非常成功。

總結與推測

綜合來看，Grammarly 的水下廣告旨在通過視覺化的方式表現寫作任務的壓力，並突出其工具能幫助用戶更高效地完成工作。水下場景不僅是壓力感的象徵，還通過航海隱喻（如「一帆風順」）傳遞了解決方案的流暢性。雖然沒有官方明確解釋這一創意的具體起源，但從廣告內容和觀眾反應來看，這種設計既具象化了問題，又強化了品牌價值。

以下是相關數據的總結表，展示廣告的關鍵元素和效果：