題目
請試述下列名詞之意涵:
◎ 社群行銷(Social Networking Marketing)
【107.鐵員】
答案
社群行銷(Social Networking Marketing)指的是透過社群媒體來傳遞品牌價值、經營理念、產品曝光度並建立口碑的行銷方式。常見的做法有經營 Blog、開設 YouTube 影音頻道,透過社群媒體自然地將品牌推廣出去。
GPT批改
✅ 優點:
- 概念清晰: 你已經清楚解釋了社群行銷的定義,但可以更具體地描述它如何影響消費者行為,例如「透過互動與分享提升品牌認知」。
✍🏻批改建議:
- 補充範例: 除了 Blog 和 YouTube,還可以舉例 Instagram、Facebook、TikTok 等平台如何運用社群行銷。例如:「品牌可透過 Instagram 的限時動態與粉絲互動,增加品牌曝光率。」
- 行銷手法: 可以提及社群行銷常用的技術,如:
- 口碑行銷(Word-of-mouth marketing):利用用戶分享經驗來擴散品牌影響力。
- KOL(關鍵意見領袖)合作:與網紅或專家合作,提高產品的信任度。
- 社群廣告(Social Media Ads):透過 Facebook、YouTube 廣告精準投放給目標客群。
題目
電子商務的行銷模式其中如何促銷(Promotion),乃行銷重要議題,也是電子商務有別於傳統商務的重要特色之一。網路行銷(Network Marketing)是目前電子商務廣泛使用於推廣其產品之行銷策略之一。
(一) 請定義網路行銷,並說明三種網路行銷手法。
(二) 舉例並說明網路行銷與傳統行銷之差異性。
(三) 請說明搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)運作模式,並舉例說明組織企業如何採用搜尋引擎行銷推廣其產品?
【107.高考】
答案
(一) 網路行銷
網路行銷意指透過網際網路的商業宣傳活動。常見的三種網路行銷方式如下:
- 病毒式行銷
消費者或品牌資訊打包後,讓消費者可以方便協助轉傳,讓資訊快速擴散。例如:Uber Eats 推出優惠碼折扣活動,讓分享的消費者和被分享者皆可獲取折扣,並促使品牌資訊隨著優惠訊息快速傳播。 - 專屬或客製化行銷
透過搜尋消費者個人化資訊,制定專屬個人的客製化廣告,提供行銷的精準度。例如:Facebook 透過搜尋使用者喜好來推播符合用戶需求的廣告,進而協助廣告商放送廣告。 - 搜尋引擎行銷
透過搜尋廣告貼合消費者的需求,並在搜尋引擎的搜尋結果頁上展示行銷資訊,從而使企業的廣告更易出現在特定關鍵字的搜尋結果上,如:SEO 寫作技巧。
(二) 網路行銷與傳統行銷的差異
傳統行銷需要人員直接進行行銷,無法即時統計行銷的精準度與有效性。網路行銷則能夠隨時隨地設定時間和範圍的限制,大幅增加曝光的人數,透過資料搜集與搜尋引擎等技術提升行銷精準度。
(三) 搜尋引擎行銷的運作模式
見(一)之3,企業可透過特定的搜尋結果在搜尋頁面上廣告方式,或是透過網頁內容或文案的特定關鍵字,自然地提升搜尋結果的排名。
GPT批改
✅ 優點:
- 你有提到企業可透過特定搜尋結果來提升排名,這是搜尋引擎行銷的核心概念
✍🏻批改建議:
- 應更清楚區分 SEM 與 SEO
- 你提到「企業可透過特定搜尋結果在搜尋頁面上廣告方式」,但沒有區分 付費廣告(SEM) 和 自然排名(SEO)。
- 可以補充企業如何應用搜尋引擎行銷
- 修改建議: 「例如,一家線上服飾品牌可以:
- 使用 SEO 優化網站,確保在消費者搜尋『夏季連身裙』時,自家品牌能自然排名較前。
- 使用 SEM 投放 Google Ads,當消費者搜尋『夏季連身裙推薦』時,讓品牌廣告出現在頁面最上方,吸引點擊。」
竹林裡的呢喃:可能我今天自寫得比較醜GPT的辨識不太好QQ前兩天太忙碌,落下了一點進度,今天繼續努力,國考倒數113天(抖