一座城市的發展行銷，要創建出風格給人記著，我在「明日花蓮｜規劃概說（下）」有提。巴黎讓人沉浸浪漫，京都令人徜徉文史，她們的風格使人慕名前來生活與旅遊，進而促進城市發展。
a-We / 資料來源：文化部臉書
在2025年大阪世博會，台灣以IP角色「a-We」成為台灣館看板人物，據報頗受日本人喜愛，周邊商品賣得很好。
「a-We」的創作發想來自台灣的地理生成原因板塊運動，歐亞板塊與菲律賓海板塊將台灣從海底擠出來。
註：「a-We」的策劃理念與設計說明請參考官方連結。
知道「a-We」的創作發想後，我馬上想到花蓮縣玉里鎮的一處景點，「歐亞板塊與菲律賓海板塊交界處」，位於橫跨秀姑巒溪的舊鐵路橋改成的玉富自行車道上。
這不就是玉里的特色嗎？「歐亞板塊與菲律賓海板塊交界處」已被轉譯創作成代表台灣的「a-We」了，雖然為玉里的特色躍上國際感覺榮幸，但是仍有玉里的寶物被搶先創作的失落感，而這也不能說別人不對，是玉里自己沒有想到城市IP。
城市IP，已經是現代城市發展行銷的重要策略，但其實也是早就有的存在，例如藝妓之於京都，你不會想到東京。
它能讓城外人識別出城市來，是城市自明性的表徵；也能讓城內人覺得生活在這座城市裡真好，是城內人自信心的展現。
花蓮的城市IP是什麼？玉里的城市IP是什麼？其他鄉鎮的城市IP是什麼？如何產出？我想還是得從最根本的生活與文化而來，如我在「明日花蓮｜規劃概說（上）」提出的「生活感」概念，找出屬於花蓮鄉鎮市的「藝妓之於京都」。
唉，還是覺得玉里好可惜，沒能先將板塊運動轉譯創作出城市IP，不過未來若是能與「a-We」合作聯名玉里城市發展行銷，應該也不錯吧。
找出已有的深化它，與未來的創造出，具記憶點的生活與觀光體驗，具共生共好關係的生活與產業發展，進而形成城市風格並促進城市發展，使城市自明，使市民驕傲。
