在各行各業面臨世代更迭、消費者習慣全面數位化的今天，傳統產業最大挑戰不是產品不好，而是 沒有被看見、沒有被年輕世代理解、沒有被講得有魅力。尤其工廠、製造業、老字號食品、技術導向產業，往往擁有令人驕傲的工藝與品質，卻因為語言老化、行銷方式停留在過去，讓真正的價值無法傳遞出去。此時，網紅行銷與短影音內容成為傳統產業翻身的最佳武器。
為什麼網紅行銷對傳統產業特別有效？因為網紅能把 複雜的技術講得好懂，把枯燥的製程變好看，把老品牌的故事講得動人，把你做了 40 年的堅持轉換成年輕人願意轉傳的內容。這些都是傳統行銷做不到的，而短影音一次補齊：視覺爆發力、故事感染力、人物魅力、真實感、可分享性、演算法推播力。
本篇將完整拆解傳統產業如何從 工廠技術 → 品牌故事 → 老字號翻新 → 網紅合作 → 短影音策略 一步步建立能見度、重新塑造品牌形象並帶來實際商業成效。並在文末提供兩張最實用的表格：「傳產網紅選擇評估表」與「內容策略對照表」，協助品牌直接落地執行。網紅行銷為傳產帶來的不是「話題」，而是 重新建立連結感。對於年輕人而言，沒有在社群上出現的品牌等於不存在；而網紅正是能替傳產補上最關鍵的一步。以下四大原因，是傳統產業必須導入網紅行銷的重要基礎。
① 傳統產業產品本身「有內容力」，只是需要被重新包裝。
刀工、火候、焙炒、冷鍛、機械聲、加工精度、手作療癒——這些都是天然的爆款元素。
② 網紅能把複雜的製程變成大眾可以理解的語言。
技術越複雜，越需要「翻譯者」。
網紅就是品牌與消費者之間的翻譯機。
③ 老品牌的故事天然有吸引力，只是過去講得太像「紀錄片」。
年輕人不想看歷史課本，但想看溫度、人物、堅持、反差萌。
網紅擅長把情感變好看。
④ 短影音能讓傳產「跨世代」，不再侷限在舊客群。
TikTok 會主動把具文化性、製程性、手作性的內容推給年輕人。
這讓傳統產業第一次擁有「自然流量」。
第一核心：工廠技術內容化——讓技術變顯眼、變療癒、變值得收藏
工廠過去的製程影片通常只有三種命運：太長、太吵、太技術；然而短影音的語言截然不同，它要的是視覺亮點、節奏、細節、快感、反差。傳統產業把製程內容化的三大方向如下：
● 技術 → 爽感畫面（火花、流動、切割、摺疊、壓模）
● 製程 → ASMR（機械聲、敲擊聲、倒料聲、切割聲）
● 工法 → 技巧拆解（手部動作、工具運用、步驟差異）
越是別人沒看過的技術，越能成為短影音爆點。
第二核心：品牌故事人物化——讓品牌被人記住，而不是被商品記住
品牌故事不是歷史，而是「人物」。
傳統產業最常能成功的短影音題材包含：
- 老闆娘一句話
- 師傅 40 年的技巧
- 第二代接班人的心聲
- 家族企業的溫度
- 老品牌第一次被拍成短影音的反差
人物越鮮明，品牌越年輕。
第三核心：老品牌形象翻新——用短影音改變下一代對你的印象
老品牌不是要變年輕，而是要變「被理解」。
翻新的核心不是 logo，而是語言、視覺和內容敘事：
- 把品牌定位成「有趣」「職人」「可靠」「文化」
- 用短影音建立「新語氣」
- 用網紅創造「跨世代推薦效果」
- 用故事讓品牌不再只是「老」
當年輕人願意分享，老品牌就真正重生。
案例 A｜食品工廠靠「製程療癒短影音」成功在 IG 吸引 20–35 歲觀眾，品牌年輕化成功
亮點：揉麵、拉絲、切面、倒料、蒸氣畫面被大量收藏與分享。
案例 B｜五金老店靠「老闆語錄」爆紅，讓舊品牌變成網路迷因
亮點：人物魅力、幽默反差、真實感極強。
案例 C｜加工廠靠「技術拆解內容」成功觸及 B2B 客戶與工程人才
亮點：精準技術畫面＋專業 KOL 講解，信任度瞬間提升。
傳統產業本身並不缺亮點，缺的是「讓亮點被看見的語言」。網紅行銷與短影音讓工廠技術變好懂、讓老品牌故事變好看、讓在地文化變年輕、讓專業內容有血有肉，也讓下一代願意重新認識你。真正成功的傳產網紅行銷不是靠一支影片，而是靠一套完整策略：技術內容化、人物主角化、故事敘事化、產品亮點可視覺化、KOL 選擇精準化。
而這正是 群策整合行銷最擅長的領域。
如果你希望品牌能：
✨ 重獲能見度
✨ 接觸新世代客群
✨ 透過短影音成功翻身
✨ 讓產品背後的價值被看見
群策整合行銷可以協助你打造最完整、最適合傳產的網紅行銷策略。
