讓城市的設計，被人民使用——花蓮「小石花」IP 開放申請，一場從政府走向民間的品牌實驗
「野火燒不盡，春風吹又生。」白居易筆下的草木韌性，或許正是今日花蓮最貼切的註腳。在歷經自然災害、產業轉型與人口流動等多重挑戰後，花蓮沒有選擇高聲疾呼，而是用一種更安靜、卻更深刻的方式，重新回答一個問題：城市，該如何被記住？
花蓮縣政府近年推動的「繁花盛開 We Bloom!」城市品牌計畫，正是一場以設計為語言、以韌性為精神的治理實驗。而其中最具象、也最具溫度的載體，正是從鵝卵石意象中誕生的城市 IP —— 「小石花」。
從鵝卵石到年度設計：一個城市如何被「看見」
花蓮不缺風景，但真正困難的是，如何將風景轉化為可被辨識、被傳播、被共感的「品牌」。「繁花盛開計畫」以「韌性、共生、綻放」三大核心價值為基底，透過設計重新梳理花蓮的城市敘事，將抽象精神轉化為可被感知的視覺語彙。「小石花」的設計靈感源自花蓮最日常、也最不被注意的存在——鵝卵石。
它不是高山，不是浪花，而是被長年沖刷、仍保有形狀與重量的石頭。設計團隊將「破石而生」的生命意象融入角色造型，象徵即使身處堅硬環境，生命仍能昂然綻放。這樣的設計哲學，也讓「小石花」一舉榮獲「2025 Taiwan Design BEST 100 年度設計」肯定，讓地方城市品牌，站上全國設計舞台。
比得獎更重要的事：設計是否走進生活
真正值得關注的，不只是得獎本身，而是花蓮縣政府下一步的選擇。不同於多數城市將 IP 視為「官方專屬資產」，花蓮選擇開放——正式啟動「小石花」IP 與 CIS 對在地業者的授權申請機制。這意味著，獲獎級的設計力不再只存在於簡報與展覽，而是被允許、甚至被期待，進入民間市場：
- 旅宿業可將小石花融入空間識別
- 石材產業可轉化為產品敘事
- 在地品牌可作為行銷視覺與商品開發的一部分
這是一種「品牌共享」的治理思維。
城市品牌，不該只是政府的獨白
目前，已有部分民宿與石材業者率先響應，將「小石花」的品牌語言導入旅宿意象與產品設計之中。這樣的共創模式，讓城市品牌不再只是單向傳遞的口號，而是由在地業者共同參與、共同詮釋的生活語言。
正如《詩經》所言：「如切如磋，如琢如磨。」城市品牌的成形，本就需要反覆打磨，更需要眾人之力。
花蓮縣政府觀光處長余明勲指出，透過開放 IP 與 CIS 的共創機制，期待讓更多在地業者、創作者一同參與，讓「繁花盛開」不只是年度計畫，而是一條能夠持續延伸進產業與日常生活的長線品牌軸線。
一朵小石花，為何如此重要？
在全球城市競逐能見度的時代，真正有力量的城市品牌，從來不是華麗，而是真實。「小石花」不是一個可愛角色而已，它是一種價值選擇。選擇相信地方、相信民間、相信設計可以成為治理的工具。
當一座城市願意把自己的品牌，交到人民手中使用，那不只是授權，更是一種信任。而花蓮，正用這朵從石縫中綻放的小花，低聲卻堅定地說出自己的故事——在山海之間，穩健前行；在逆境之中，持續綻放。
📌 「繁花盛開計畫」IP 與 CIS 開放授權申請
👉 申請網址：https://reurl.cc/qKp1ay
📌 更多資訊
- 繁花盛開計畫官網：https://hlwebloom.tw/
