當大家還在爭奪視覺注意力時，聰明的平台已經悄悄搶佔你的耳朵。
為什麼語音是被低估的戰場？
視覺內容的競爭已經白熱化——短影片、圖片、直播，每個平台都在搶奪用戶的眼球。但人的眼睛一次只能看一個螢幕，而耳朵卻可以在通勤、運動、做家事時持續接收資訊。
這就是語音內容的獨特優勢：它佔據的是視覺無法觸及的時間碎片。
Podcast 的爆發式成長
數據說明一切：
2024 年全球市場規模：307 億美元
2025 年預估：396 億美元，年成長近 30%
2030 年預測：1,311 億美元
全球聽眾：2025 年達 5.84 億人，較前一年成長 6.83%
美國滲透率：55% 人口（約 1.58 億人）每月收聽 Podcast
更驚人的是，研究機構 Owl & Co. 指出 2024 年全球 Podcast 產業實際營收達 73 億美元，是多數估計的兩倍以上。這個市場被嚴重低估了。
年複合成長率維持在 27% 左右，這在成熟的數位媒體產業中相當罕見。主要驅動力包括：智慧型手機普及、串流平台投資、以及廣告主發現 Podcast 聽眾的高轉換率。
Meta 的 Podcast 策略：不做平台，做社群
Meta 在 2021 年曾推出 Facebook Podcast 功能，但僅維持 10 個月就關閉，轉而全力發展 Reels 對抗 TikTok。
三年後，Meta 換了一個更聰明的打法。
2025 年 11 月起，Threads 開始推出一系列 Podcast 功能：
個人檔案 Podcast 連結：創作者可在個人頁面加入節目連結，直接導向 Spotify、Apple Podcasts
動態視覺優化：Podcast 連結以彩色背景和縮圖呈現，更容易被發現
Podcast Previews（即將推出）：可上傳節目片段直接在動態中播放
關鍵差異在於：Threads 不打算成為 Podcast 發行平台，而是要成為「Podcast 討論發生的地方」。
Threads 負責人 Connor Hayes 說得很直白：「Podcast 創作者與我們想吸引的創作者高度重疊。他們有觀點、有分析、有洞見——這正是 Threads 用戶想要的內容。」
這個定位避開了與 Spotify、Apple 的正面競爭，同時補足了 Podcast 生態系最弱的環節：社群互動。過去聽眾想討論節目，只能去 Reddit 或 Discord，現在 Threads 想把這個流量截下來。
結論：別只盯著螢幕
對內容創作者和行銷人來說，這是一個重要訊號：
語音內容正在成為下一個流量入口。
它不會取代影片，而是補足視覺無法觸及的場景。當用戶的眼睛被佔滿時，耳朵就是最後的藍海。
Meta 的動作也告訴我們：大平台已經開始佈局語音社群。現在進場建立 Podcast 內容與社群連結，可能比三年後再追趕來得有利。
問題是：你準備好讓用戶「聽見」你了嗎？
