台灣數位廣告市場在2024年已突破636億新台幣，數位行銷佔企業整體推廣預算高達65%。面對這麼大的市場，你的廣告預算該投在哪裡？
市場概況：社群媒體仍是主戰場
根據DMA Taiwan報告，台灣企業在社群媒體的行銷預算佔比約14.6%，而Facebook在台灣用戶數仍高達總人口的70.8%。這代表什麼？你的潛在客戶，每天都在滑FB和IG。
為什麼Meta廣告效益更好？
相較於Google Ads側重「搜尋意圖」，Meta廣告的核心優勢在於「用戶行為與興趣輪廓」。簡單說，Google是等客戶來找你，Meta是主動把你推到對的人面前。
根據最新數據，使用Meta生成式AI廣告功能的行銷活動，點閱率高出11%、轉換率高出7.6%。更重要的是，Facebook Ads的CVR（轉換率）可高達9%以上，且CPA（每次獲客成本）相對便宜 ，對電商或需要導購的品牌特別有利。
實際成效數據
Meta近期推出的廣告優化功能更是亮眼：在精選集格式中加入合作廣告的輪播廣告行銷活動，平均使每次轉換成本降低9.6%、點擊率提升4.3%、轉換率提升11.8% 。而追求轉換次數增幅佳化的行銷活動，成效平均可提升46% 。
視覺優先的時代
Meta平台的另一大優勢是多元廣告格式：圖片、影片、輪播、Reels短影音，可以自由配合你的產品類型。根據Meta統計，用戶在Facebook和Instagram上有60%的時間花在觀看影片，這意味著影音內容的投放潛力巨大。
給中小企業的建議
如果你的預算有限，Meta廣告的投放彈性高，從每天400-2000元都能操作。重點是：搭配Pixel追蹤碼正確安裝，讓系統學習你的客戶輪廓，ROAS才能越跑越好。
在Google廣告成本逐年攀升的趨勢下（教育產業CPC年增超過41%、美容產業更高達60%），Meta廣告相對是CP值更高的選擇。
想讓廣告預算花在刀口上？先從Meta開始，用數據說話。
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