圖形的結構 - 為什麼你覺得畫圖很難

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很多設計師都以為自己設計出來的,就叫做「原創」,但其實這世界上,根本就沒有什麼設計是「原創」的,在19世紀的英國神學家「威廉印居」先生就曾說過:「什麼是原創?就是沒被人看出來的抄襲!」。
我們可以了解到,想要真正激發消費者的購買意願,應該直接傳達商品的核心理念「WHY」,因為大腦的中間是幫你做決策的部份,而它所掌管的是人類的感性思考,所以要影響一個人的判斷與購買決策,必須由內而外,先從「WHY」開始,當人們認同其理念時,便能得到強大的支持力量。
視覺心像就跟美感評斷一樣,是沒有標準的,以設計業來說,很多客戶常會說:「我想要有歡樂的感覺!」或是「我想要看起來大氣一點!」,這樣的形容方式,其實並不能讓設計師做出正確的視覺判斷,因為每個人從小到大的生活體驗完全不同,大腦所想出來的畫面,自然也就完全不一樣。
我們只要面對不同文化背景的人,信任度就會降低,對方所提出的意見,自然就不會想要採納,就像大部份的設計師會覺得:「行銷企劃沒有受過美學訓練,怎麼可以聽他的意見,就隨便修改我的設計作品呢?」,因此才會時常跟行銷部門產生溝通上的衝突。
當你找不到核心問題,還不斷地修正其它「因為核心問題所連帶產生的額外效果」,那就是一個「沒有目標,只憑感覺」的錯誤修正方式,這樣不僅沒辦法解決到「核心問題」,還會不斷沿生其它解決不完的額外問題,更加浪費公司的資源與時間。
我們需要的不只是「表面需求」,而是要找出顧客心裡的「隱藏需求」,這才是最重要的關鍵,以汽車大王的例子來看,當顧客說:「我要一匹更快的馬!」,就可以想成是「可以把人從A地點快速移動到B地點的運輸工具」,這個才是他心裡真正的「隱藏需求」。
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