從《草原》作文剖析廣告文案的修辭密度

文學創作的目的除了溝通之外，另外一個功能就是構建文學的藝術價值。

如果把閱讀草原作文一比喻成吃飯的話，閱讀現代詩就是在化丹。 吃飯可以狼吞虎嚥、也可以仔細咀嚼，但是化丹卻非要氣沉丹田、閉目打坐，認真下一番功夫不可。弄得不好，有可能他們還會跑來對你說： 「呸！老子趕著種地，飯不送來省著拿這些泥丸來埋汰老子！」

密度1-2

針對大眾市場所進行的口語化的社群文案，銷售文案。

密度3-5

依照每個文案寫作者的風格各有不同，這個修辭密度也是廣告文案最常見也十分適當的比例。我取比較常見到的平均值來當做例子。密度由低到高大概是：

• 大眾小說、散文
• 文創品牌的社群內容與銷售文案
• 中小企業的品牌故事
• 廣告影片腳本文字
• 奢侈品牌的社群內容
• 純文學小說、散文
• 季節性banner標語

密度5-8

品牌slogan標語、品牌形象類文案、奢侈品牌的大部份廣告文案、獲得廣告獎的文案作品等。

密度8-10

就是剛剛說的新詩了，不過隨著近年來大眾閱讀新詩提高，寫詩的作者也漸漸樂於為一般讀者服務，因此大約也有下降到6的情況。

以上提到的是文字運用的密度，並不代表這些文體的好壞，例如草原作文二大概就能夠到5，但它仍然並不是能夠感動人心的作品。在文學或傳統寫作教育中，修辭運用的熟練程度代表你的寫作能力，但是以文案來說的話，修辭多不代表文章好，少也不一定壞，在廣告文案的世界，有效的溝通才是評價內容的標準。

不過，我們還是需要知道一點，那就是修辭密度越高的時候，撰寫的難度就越高，需要更多的練習，來產出好的文案內容。

（預告，可能會出付費內容的下集：這些密度文體的實際案例、為什麼這些文案型式適合這些密度）

因此我才會推薦讀者們盡量去閱讀與撰寫新詩，畢竟若是連丹藥都能靠功力煉化掉的人，肯定是個有辦法大口吃肉，大口喝酒的俠士，密度較低的文案撰寫類型絕對難不倒你；更別說在江湖裡練功，丹藥還有讓你走火入魔的風險，但是在現實世界練功，化不掉的丹藥，頂多就花你一點時間而已。

所以，勇敢的把你的福緣嚥下去吧！

敬祝，武運昌隆！

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