【精選文章】撿便宜，不好嗎？

以前跟媽媽上菜市場，經常看到母親跟菜販討價還價，或是希望菜販能給些甜頭，如買菜送蔥之類的。自己在旁邊看著媽媽跟菜販演出「欲迎還拒」的戲碼（就是明明就要買了，卻還挑三揀四地嫌貴而佯裝走開），心理常常覺得好笑。不過，這是人之常情嘛!誰不喜歡便宜又大碗的東西呢？

但是各位不妨思考一下，很多商家的促銷活動，其實就利用了人們的這種「貪小便宜」心態，肥了商家的口袋，瘦了我們自己的荷包。

舉個例子吧！各位一定到過便利商店買東西。而便利商店就很會利用「集點換贈品」這種方式來促銷商品，讓婆婆媽媽和大小朋友們趨之若鶩。以下我模擬一下小樂到超商的情境對話：

「先生你好！很高興為您服務，請問需要什麼呢？」

「我要一杯中杯的拿鐵咖啡。」

「好的，先生現在我們有推出買大杯咖啡第二杯半價的活動，這樣你一杯咖啡不到40元喔！」

「這樣呀！好，那我買兩杯大杯的拿鐵。」

「先生，有需要加購小點心嗎？現在買咖啡加20元就可以加購原價35元的起司蛋糕窩!」

「嗯……好吧！那這樣一共多少？」

「嗯，先生一共是95元，那我們現在推出120元集點加倍送的活動，您可以參考櫃台前面的商品做加購窩！」

於是，小樂又加購了25元的商品，總共付出了120元離開。

還記得嗎？原先小樂只是點一杯35元的拿鐵，結果付出了120元的代價。當然你也許會說，他不是享受到那些優惠了嗎？但是我們仔細想想，多出來的那些優惠，真的是我們所需要的嗎？

再舉一個例子，很多人喜歡上吃到飽的餐廳用餐。餐廳標榜一個尚稱合理的價位就可以吃到多樣的食材。可是對於一些食量不大的人，吃了幾道菜就飽得不得了了，再要硬撐著吃多一些，結果卻可能吃壞了肚子，所以看起來便宜的吃到飽餐廳價格，其實你只享受了一部分的價值而已。 我再舉一個例子，很多人都有使用智慧型手機上網的習慣，甚至一些商家還會鼓吹消費者辦理上網吃到飽的方案。其實對於大多數只是偶爾上臉書、收e-mail、和互傳line的人而言，這樣吃到飽的費率根本就是浪費的！

我要說的是：「絕對不要只看價格或是一些優惠就輕易決定要不要購買一樣東西！因為那很可能是你根本不需要的！」

回到投資上來說，小樂曾經買過一檔備受讚賞的績優股，尤其當他的股價跌落到100元以下，許多分析師都紛紛喊進，大喊便宜！可是就在我於90塊買進該檔股票後，就一路崩跌到60幾塊。而當我心灰意冷，於70多塊認賠殺出後，股價卻又上漲到110塊以上，那時我只能徒呼負負，嘆息不已！ 當一檔股票價格鬆動時，是他真的便宜呢？還是其實他根本不值得那個價位？投資人如果不能明白股價的崩跌是短期市場的因素，還是企業體質因素亦或是產業前景的問題，那就最好把他忽略掉！因為眼前的便宜貨其實並不便宜！很多人錯以為所謂的「價值投資」是一種挑選便宜股的投資策略，那是錯誤的想法！對於價值投資者而言，真正重要的是看出股票背後所代表的企業價值所在，而不是在於他的價格有多便宜！

巴菲特說：「以合理價格買進好公司，比好價錢買進平庸公司好多了！」奉勸諸位，在進場搶你認為的便宜股票之前，最好先停一停、多想一想！別錯把「馮京」當「馬涼」了！