更新於 2020/03/22發佈於 2020/03/16閱讀時間約 5 分鐘

內容行銷大師課：如何提高寫作效率

哈囉，大家好！我是Vista，歡迎回到「內容行銷大師課」。在上一篇文章中，我跟大家講解了如何說一個好故事？接下來，我想跟大家分享，如何提高寫作效率？

近年來，常有許多學員在文案寫作課問我，有沒有什麼方法可以提高寫作效率？他們對於我可以在半個小時內寫完一篇部落格文章嘖嘖稱奇。其實，這並沒有什麼了不起！除了「熟能生巧」的緣故之外，我之所以能夠那麼快地寫完一篇文章，也並不是因為每次都文思泉湧，而是已經掌握了一些方法和技巧。

談到內容產製的流程，我們自然應該先思考產製的目的與目標受眾，確認內容所帶來的價值之後，然後再來考慮內容產製的方法。很多人一聽到要寫文章，就馬上打開電腦、連上Google搜尋引擎開始拼命搜尋資料⋯⋯嗯，以前我也會犯這個毛病，但老實說這樣的做法並不理想，效率也不會太好哦！

之前，我也曾跟大家談過設定目標受眾的議題，提醒您要把讀者放在心上。不要只是傻傻地寫作，而是要先思考我們付出心力和時間成本所產製出來的內容，是否符合大家的需求？而這些內容，又能否通過市場的檢驗？甚至給目標受眾帶來巨大的價值？

也曾有不少學員跟我提起，他們有不知如何下筆的困擾。簡單來說，在開始寫文章之前，我們除了必須蒐集資料和考慮目標受眾的需求之外，更需要去思考很多的面向，像是：想要傳達的觀點、內容是否具有意義和價值以及投入內容產製的資源和成本考量……等等。

內容行銷的關鍵第一步：設定目標受眾，提供解決痛點的方法或利益

根據美國內容行銷協會（Content Marketing Institute）的調查顯示，在美國已經有高達88%的行銷人員採用內容行銷。究竟什麼是內容行銷呢？跟傳統的行銷又有何不同呢？美國內容行銷協會指出，內容行銷是一種高度戰略性的行銷方法，專注於創建和分發有價值、可透過傳達相關且一致性的內容，以吸引和留住明確定義的受眾。最終，是以推動有利可圖的客戶行為做為最高指導原則。 ...

仔細地思考過這些問題之後，自然就能夠在腦海中匯聚一幅圖像，也就比較容易下筆了。如果，您也有不知如何下筆的困擾，或許此刻也別太焦慮！自己先沈澱一下，思考貴公司的產品或服務有哪些強項？可以從什麼角度切入？如此一來，便能寫出一篇具有獨特視角或價值主張的好文章。

當然，我也很鼓勵大家要勇敢說出自己的觀點。畢竟，讀者之所以閱讀我們的文章，就是想要知道我們的看法——即便不小心說錯了也無妨，請記得事後盡快道歉和修正，展現負責的態度即可！

嗯，言歸正傳。如果想要提高自己的寫作效率，我認為可以先做好三個事前的準備：

第一個準備，明辨內容的目的與價值。

希臘哲學家柏拉圖曾說過：「有時候，問題比答案重要。」換言之，問一個好問題，比得到答案本身還重要。我建議大家在開始著手寫作之前，請先縝密地思考產製內容的緣由、目的和具體可帶來的價值；如此一來，不但可望達到事半功倍的效果，也更能夠貼近目標受眾的需求。

第二個準備，確認產製的方式與細節。

先前，我也曾跟大家介紹過內容行銷可茲運用的多種內容型態，而針對屬性不盡相同的圖文、影音和簡報等內容，我們也應該要有不同的產製方式。好比如果要拍攝影音、錄製Podcast或從事直播，就必須考慮檔案大小、畫質、音質與影音平臺的規範等細節；而如果要設計一款簡報，就需要先選擇合適的模板、色系，並考慮其整體設計是否能與貴公司的風格相互契合？

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