遙言：「引領流行的必要元素」

  

　　我不是電影、電視圈的工作者，也不是音樂界、時尚界裏有任何關係的人。雖然我只是一個再普通不過的上班族，薪水也不多，但我不但是消費者，也是許多流行事物的忠實顧客。

 

　　所以關於“流行“這個東西，我當然是外行人講內行話，但不管是內行或外行，可說絕大部份的人都對流行的趨勢好奇不已。

 

　　業內的人掌握了下一波的流行，未來數年可說是日進斗金也不為過；業外的像我們這些消費者，抓到了帶領其他人跟隨流行的節奏時，更可以成為周遭同事、朋友間的焦點人物，或許未來還可以一夕成名。

 

　　於是我當然可以針對“流行“二字大作文章，理所當然！

 

　　我是台灣人，早期民歌時代我年紀太小沒有參與到，但從張雨生製作阿妹的第一張“姊妹“專輯破百萬銷售量開始，我便熱切地關注“流行“這個與我生活習習相關的重要關鍵字與其真正意義。

 

　　人們需要流行，因為人性本來就善變。

 

　　長期看同一部的電影、長期聽同一片流行音樂專輯、長期閱讀同一本小說，長期穿著搭配都是一樣的…即使再好看、再好聽、再經典的東西，往往在時間的流逝之下，大部份的人不是收到倉庫裏就是丟掉。

 

　　最後只剩一小部份的人堅持自己的品味，不跟隨流行。當然啦，這裏又提到了“品味“二字，這又是另一個題目，但這次只能先針對“流行“先講。

 

　　簡單的說，要人們長期地固定一種單調的生活模式本來就很難，所以電影、電視、音樂、小說…才會出現那麼多種類型，由此再分枝下去無法計數的創作作品，提供現代人生活中所需的娛樂。

 

　　在選擇休閒娛樂的項目時，絕大部份的人都是想跟著“流行“走準沒錯。

 

　　就像之前遙言的“排隊人潮的醜陋真相“一文，跟著人潮排隊本來也沒有什麼不對，但消費者往往在消費之後，會發現成品是不如預期的。店家的東西沒想像中那麼好吃，有的人還會說自己吃過更好吃的，重點是還不用排那麼長的隊！

 

　　而其他消費性娛樂也一樣，看了影片精采的預告和影評，一些專輯聽人家說還不錯，幾本小說看書評寫的好像很好看，結果自己花時間看過、聽過之後，發現根本不是那麼一回事！

 

　　這中間倒底出了什麼問題？跟著流行難道不對嗎？我想大部人的人，應該都把流行的定義誤解了。

 

　　一件事物之所以流行，是因為為前一波的流行已經被人們習慣進而產生倦怠，才造成下一波的流行在某一時間點突然地爆發出來。

 

　　所以目前流行的事物肯定是人們早就習慣、樂於接受的事物。

 

　　然而矛盾的是，人們又不喜歡和之前完全一樣的東西，於是相對應的變化也得加入其中！

 

　　這就是說，會造成轟動的流行事物，必然是帶有絕妙的變化量，但中間又不失去人們原有的消費習慣和熟悉感。

 

　　像是最近火紅的清宮劇，明明大家從小到大就看多了，但因為又加入了許多新的運鏡手法、富有心機的巧妙對白、全新的服裝造型和排場，把原本熟悉的清宮劇又提升到了另一個水準，無怪乎能在華人世界造成轟動。

 

　　但其實那些都是我們早就習慣的東西不是嗎？

 

　　君不見“還珠格格“這部十幾年前的清宮劇，直到現在還是阿姊們的必修課程，早已是清宮劇的經典作品之一了。雖然舊的劇作已不可能再次造成轟動，但其影響力是不容忽視的，許多年輕人在入門時，還不都得靠前人的口碑、經驗，才能達到正式的沉淪呢！

 

　　如清宮劇，便是針對女性同胞們，不論是學生、社會人士、家庭主婦，都能受其吸引，進而產生熱愛。又如三國、水滸…等，講究男性主義的劇集，也是青春期後的男性同胞都容易接受、欣賞的。

 

　　且近年來大陸的製作成本、水準皆提升不少，有些大場面已經是電影製作的規格，無怪乎重播了好幾次收視率還是很高。

 

　　於是乎，最能造成轟動的流行事物，其要素必然是新舊合一，新古交錯，至少要將市場上的主力消費族群一網打盡！

 

　　那麼，如此說法是不是扼殺了創新概念的出路？

 

　　絕對不是的，市場上需要主流的產品，當然也要非主流的創新之物！

 

　　然而創新的東西絕對不能是人們陌生、無法接受的事物。

 

　　像是一些太前衛的藝術創作、電影、音樂…等，在大部份的消費者看來、聽來，都是格格不入的，非得要某一小部份的”深入玩家“，才能領略其中的奧祕。而這類作品往往也是得靠這一小部份人的努力，才得以為大眾所接受。

 

　　但此時要稱得上流行，還是為之過早，這個階段的消費者絕大部份的目地就是為了和一般大眾有所區別，所以會在價格、等級之上讓一般消費者望之卻步。

 

　　也因此不論這種先進、前衛的事物是否合乎大部份人的需求、慾望，在大量流行之前必然是有一段很長的路要走。

 

　　所以金字塔頂端的人士們，對自己消費的東西，當然是越低調越好，若是大量流行起來，包包人手一個、好車戶戶一台…等，便是逼得他們另尋出路，放棄那些已被廣為人們所知、大量生產、價格日趨低落的品牌。

 

　　所以對於陌生、新的事物，若無金錢、專業、知識…等因素在背後支持的話，一般人絕大部份都是很難接受、下手的。

 

　　在完全掌握原有的傳統事物之前，想要推陳出新引領流行是真的只能靠“運氣“二個字才行的。

 

　　當然有時某些過往大為流行的事物，也是憑著天時地利人和才紅起來的，就連主要的負責人也不知道為什麼那麼轟動時，那麼等到想要經營下一波的流行時，有時便會變得“風聲大雨點小“，有的甚至無人聞問，成本無法回收。

 

　　這就是當初靠的是“運氣好“、“時機成熟“…等因素成就上來的，很多人就得了大頭症，以為真的是靠自己的實力上來的，結果等風潮過了，就又一一被打回原形、無法翻身。

 

　　走筆至此，也就不難發現，一般人對於流行的掌握度，還是和“羊群理論“差不多，哪邊人多就往哪邊鑽，反正有領頭羊，就算笨也不會只有笨自己一個人。

 

　　然而引領流行、吸引眾人的目光一直是令人渴望的。於是無數的人前撲後繼地發揮個人的創意，在各種領域想要一展長才，但絕大多數的人還是斷羽而歸、大失所望。

 

　　這都是一味地想要脫去前人的包袱，不重視傳統、舊有的東西所致。

 

　　反而是想要引領流行、轟動全場的東西，才更要在傳統、舊有的東西上下功夫才是！

 

　　與其空談著又高又遠的夢想，不如現在就開始腳踏實地一步一步地累積自己的實力，待到火候足了，總會有發光發熱的一天！

 

　　引領流行，自然也就指日可待！