超低價連鎖超市Lidl如何造就德國首富?

德國社會中，誰是首富並不是一個很熱門的話題，不過看一下財富排行，你內心想的那些BMW，SAP這種大科技公司的老總很可惜沒有排上第一位，第一名跟第二名的競爭，永遠都落在兩個德國折扣連鎖超市的家族之間 – 創立Lidl的Dieter Schwarz和Aldi的Karl Albrecht家族，到底折扣超市Lidl是如何成功的呢？

Schwarz家族在零售的版圖來自於Dieter的父親，Josef Schwarz原是一名蔬果商，從1930年就開始批發蔬果的生意，Dieter Schwarz當時也加入爸爸公司，在1977年時Dieter看到另一家折扣超市Aldi的經營模式，覺得大有可為，就跟進創立超市。有趣的是，Dieter並未使用家族姓氏作為公司名稱，因為Schwarz (德文是黑色的意思)，Schwarz-markt在字面上就是“黑市“，很容易被人誤解

後來他用爸爸公司合夥人的姓氏”Lidl”作為這家超市的名稱，但因為法律問題，他將來無法完全掌控這公司的經營權，所以他苦尋良久，最後在報紙上發現一個畫家叫做Ludwig Lidl，他二話不說花了1000馬克從這名畫家手中買下名稱的使用權，終於，Lidl這家超市就此成立了