漢堡王新 Logo 令人耳目一新

匆匆的一天。大家今天也跟我一樣想冬眠嗎XD 早上起床後很冷，硬是賴在床上到下午兩點（有夠拖），才下床開始準備晚上的聚餐，邊看 Netflix 新劇《亞森．羅蘋》邊化妝，出門前還依依不捨想往下看一集，我想我今天會熬夜追這一部。

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各位假日時也會像我一樣懶得煮飯，連叫 Ubereats 都懶嗎？（因為還要一間間挑選餐廳，連這個步驟都懶:P），這種時候我通常都會叫速食餐廳，但麥當勞真的吃太膩了，又尤其之前服務過麥當勞的客戶，偶爾也想吃點別的，這時我會點漢堡王。

睽違 24 年，最近漢堡王對自己的品牌進行一系列的品牌重塑，包含產品包裝、餐廳設計及員工服裝等，尤其漢堡王 Logo 變的更加可口，我自己看了非常喜歡這種配色及視覺。

原先的漢堡王 Logo 看起來有點「光滑」，因為是速食業者，這個 Logo 讓人感到迅速、俐落感，然而近幾年來，扁平化的 Logo 更受消費者歡迎，不少企業也都在扁平化自己的 Logo。

新的漢堡王 Logo 參考了 1969 年及 1994 年的設計，以溫暖的橘紅色作為主要顏色，外型上看起來就是一顆漢堡，讓人看了食慾很好，很想買來吃。

而在全系列的包裝上，同樣也採用簡單大方的文字及圖案設計，簡單來說，拿在手上感覺更有「質感」，也符合時代潮流下的包裝美學，同時也掌握了「速食店」的精髓，帶一點活潑趣味的插圖屬性，看起來好極了。

除此之外，在去年下半年，漢堡王也開始進行一連串的餐廳更新計畫，包含整個店面設計、櫃檯設計、菜單、員工制服配色等，趨向於「翻桌率」較高的裝潢安排，簡單又俐落，而因疫情影響之故，漢堡王也很重視線上訂單及外送服務等。

品牌視覺形象，有助於提升消費者對品牌的好感度，近期除了漢堡王外，麥當勞（尤其台灣實體店面）也進行裝潢改造，店內變得更加明亮簡潔、燈光及動線都有巧思，有些店甚至有插頭，有些服務員甚至可以為你桌邊服務，使消費者體驗的正面評價提高不少。

我自己喜歡在外送時叫漢堡王，其中一個原因是，我總能拿到包的很舒適乾淨的餐盒，即使在家，也能好好享受。漢堡王雖是速食餐廳，但同時也相當重視綠色環保及健康概念，之前曾經很紅的「腐爛漢堡實驗」，就看得出漢堡王的產品訴求。

如何？漢堡王新 Logo 看起來是不是比原本更有食慾感呢？