《李欣頻的寫作之道》｜文案像釀葡萄酒，這樣讀起來才有味道，才能夠點滴入人心

建立優良「寫」統，加強寫作武功

一個好的文案除了有好的商業邏輯，有好的文字表達能力也是必要的。作者列出了許多增加自己寫作技術的方法，例如：以不同人物的角度看世界、多讀有深度的作品、記錄看到的名言佳句、練習描述看到的畫面等等，其中讓我覺得最受用的就是多讀有深度的作品。

雖說文筆不能決定一篇文案的好壞，但一個人的文筆好，對於寫文案一定會大加分，而多讀有深度的作品正好是提升文筆的關鍵。觀察那些名著的作者怎麼描述一個場景和事物，怎麼描述可以讓讀者更有話面，怎麼描述才可以更有詩意、有哲思，把這些技術練好就能替你的文案畫龍點睛。作者在書中也有提到很多本她認為一個文案必讀的書，例如：『空間地圖』、『感官之旅』等等。

還有我認為描述看到的畫面也是很好的練習方法。由於「故事行銷」是現在的顯學，人人都想講出一個動人的故事。而一個故事要能打動人，除了劇情共鳴度要高以外，也必須靠作者的文筆來把文字轉換成畫面，呈現到讀者眼前。對此，作者就有提供一個我覺得很實用的方法，那就是「描述你剛剛吃過的食物，寫出外型、味道、口感，並想辦法與自己的生命體悟連結，提高這段文字的維度」。聽起來很玄，但這個方法可以有效提升自己的描繪能力，並加深文字的深度，很推薦大家試試看！

提供自身作品供讀者觀摩，並講解其寫作靈感

在後半部的章節，作者提供許多她以前的作品給讀者當範例，並講解她當時為什麼會這麼下筆，從章節的內容也可以慢慢應證她前面提到的寫作練習方法。我們可以發現作者很喜歡把物品或服務提高到更高的精神層次，無論今天寫的主題多理性，作者都可以感性地將它與生命中的某樣東西或感覺做連結，由此可見作者極高的聯想功力與文筆。

其中最令我印象深刻的就是作者大學時要去應徵誠品文案時，面試官叫她試寫的作品，這篇文案到現在還是被許多廣告系的老師當作文案課必讀的教材。

當海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。 梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。 佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。 羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。 卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。 在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

本書有詳述作者的創作理念，我在這邊就不贅述了～ 但由此可證，沒有龐大的深度閱讀量，根本無法在短時間內聯想出這麼多作者，更無法用這麼美妙且優雅的方式來撰寫。

後記

我覺得這本書是所有文案人必讀的書，但我認為如果你才剛接觸文案，還不太了解寫文案背後的邏輯，最好先不要太早讀這本書。因為作者的寫作風格很明確，而且也定型很久了，所以她會有屬於她自己的寫作流程。但身為一個文案小白，我們不可能馬上就按照大師的方式來寫，這樣除了有可能沒辦法達成商業目的之外，也有可能會搞混「文案」跟「文學」的概念，但不可否認它絕對是濃縮了作者寫作生涯的精華的好書。

誰適合購買

• 對文案已經有基本觀念的人
• 想把文案寫的更優美的人
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