從《文案的基本修煉》看見廣告文案的花花世界

閱讀時間約 3 分鐘
在設計產業擔任文案多年,尚不敢稱之專業,但也從無數專案累積與各類產業客戶的合作經驗中,習得一些設計與企劃執行上的實務歷練。在這個年代人人都會寫字,卻未必真正領會文字的奧秘,一個字詞的運用、一個標點的置入,就能變換出截然不同的情緒、口氣和語境。
在書店中會遇見什麼樣的書其實也是緣分,比如就像這一本《文案的基本修煉》,雖不在預購的清單中,但就在天時地利人和的因緣際會下一見如故,只能不辜負老天的用心,乖乖掏出銀兩將它贖身帶走。花了兩天的時間捧讀,在作者東東槍流暢、淺顯易懂又一針見血的筆觸下,讓對廣告業仍是一知半解、充滿各種幻奇想像的我,深刻的理解到文案這份工作,雖然在設計、行銷或廣告業中各有不同面貌,但萬變始終不離其宗,”文案即是策略”這樣的核心價值,並沒有因為產業別的差異而有所不同。
好的文案往往來自好的想法,一個好的想法從推演、窮舉中孵化,在達到反覆檢驗、經過精心包裝後,利用文字、影像等各種傳播媒介送達觀眾眼前,這也許是一趟長途慢慢地辛苦跋涉,然而,在人類尚未進化到擁有讀心的超能力之前,任何珍貴的想法降臨之始,都免不了需要文字進行精準地傳達,就像專業的演員,花最多心思琢磨演技之處,恰恰都是沒有台詞的情緒轉換;一個真正盡責的文案,或許在眼光直視著靈光乍現的絕佳想法時,更需要細細挖掘那些尚未浮出檯面的些許遺漏與欠缺,以文字再做字裡行間的完善與補強,讓絕佳的想法透過絕佳的文字傳輸,盡可能杜絕夥伴、老闆、客戶因對想法的不夠理解,而帶著憾恨讓一個好想法從此不見天日。
《文案的基本修煉》一書內容文字摘錄
你認為什麼才是好的文案?或許一般人會覺得文筆一流、詞藻華麗是好文案的基本標配? 但其實文案最根本的價值在於”達”,也就是”準確”,語言讓人一看就明白、一聽就記住;本書作者認為「禁止吸菸」就是好文案,因為既乾淨清楚又斬釘截鐵。當然文字絕不僅僅只是資訊的載體,在確保能夠精準有效的將資訊傳遞出去後,如也能兼顧到詞藻的華美、斷句的節奏、表達的情緒與更深一層的情感關照,我想這樣的文案讓我們閱讀與理解起來,就更加賞心悅目、心曠神怡了!
《文案的基本修煉》一書內容文字摘錄
我們知道在軍中,對長官的命令要絕對服從,但在設計或廣告業界,與客戶的配合如果一切遵循客戶至上,百分之百遵從客戶的意見,那某一程度則可被視為執行者正徹底放棄思考。作者提到:『事事聽從客戶的意見,從不反駁,和真正盡力竭力地為客戶解決問題,是兩種不同層次的”服務”』;當然,領域內每個從業人員在執行各項專案時,面臨不同的環境背景與處境立場,反駁與順從客戶意見,都擁有許多各自的考量與難處,但如果能時時保有獨立思考的意識,並在產出品質上做出最大的堅持,那麼對於結果如何,我們終究可以抱持坦然的心,從容以對。
《文案的基本修煉》一書內容文字摘錄
感謝機緣的巧妙安排讓我遇見這本書,讓我一邊閱讀的同時,也能一邊回顧過往工作上的點點滴滴,一些當時未解的疑惑與困境,就這麼奇妙地被這本書給解惑與超越了! 如果你也是一位文案,或是廣告創意產業相關從業人員,這本書會是陪伴你重新檢視職業生態與工作心態的可靠響導;而如果你剛好誰都不是,只是一個熱愛閱讀、喜歡文字、對世界充滿好奇與追求自我成長的有緣人,那麼這本書會是引導你進入文案與廣告世界的最佳引路人!

《文案的基本修煉》

作者-東東槍
出版者-時報文化出版企業股份有限公司
出版一刷-2021年3月19日
ISBN-978-957-13-8762-8(平裝)
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5會員
9內容數
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