《李欣頻的寫作之道》｜文案像釀葡萄酒，這樣讀起來才有味道，才能夠點滴入人心

廣告圈人才濟濟，要細數廣告圈的人才真的是數到明年都數不完，但只要談及其中的「文案人」，這個人一定會被包含在其中。這個人就是這本書的作者，文案教母李欣頻。有廣告人的腦、探險家的眼、文學家的手，並把這三者的優勢發揮得淋漓盡致，寫出一篇又一篇如詩詞般優美的廣告文案。究竟她是如何讓如此商業的文字搖身一變成為令人意猶未盡的優美詞句呢？今天要為大家介紹的這本『李欣頻的寫作之道』將與你一同揭曉其背後的秘密！

本書共分成四個大章節，但我個人認為前兩個章節的內容偏向「如何增加文案基本功」，而後兩個章節的內容偏向「拆解作品來講解背後的邏輯」，所以等等的介紹主要會分成這兩大類別！

一個好的文案除了有好的商業邏輯，有好的文字表達能力也是必要的。作者列出了許多增加自己寫作技術的方法，例如：以不同人物的角度看世界、多讀有深度的作品、記錄看到的名言佳句、練習描述看到的畫面等等，其中讓我覺得最受用的就是多讀有深度的作品。

雖說文筆不能決定一篇文案的好壞，但一個人的文筆好，對於寫文案一定會大加分，而多讀有深度的作品正好是提升文筆的關鍵。觀察那些名著的作者怎麼描述一個場景和事物，怎麼描述可以讓讀者更有話面，怎麼描述才可以更有詩意、有哲思，把這些技術練好就能替你的文案畫龍點睛。作者在書中也有提到很多本她認為一個文案必讀的書，例如：『空間地圖』、『感官之旅』等等。

還有我認為描述看到的畫面也是很好的練習方法。由於「故事行銷」是現在的顯學，人人都想講出一個動人的故事。而一個故事要能打動人，除了劇情共鳴度要高以外，也必須靠作者的文筆來把文字轉換成畫面，呈現到讀者眼前。對此，作者就有提供一個我覺得很實用的方法，那就是「描述你剛剛吃過的食物，寫出外型、味道、口感，並想辦法與自己的生命體悟連結，提高這段文字的維度」。聽起來很玄，但這個方法可以有效提升自己的描繪能力，並加深文字的深度，很推薦大家試試看！

在後半部的章節，作者提供許多她以前的作品給讀者當範例，並講解她當時為什麼會這麼下筆，從章節的內容也可以慢慢應證她前面提到的寫作練習方法。我們可以發現作者很喜歡把物品或服務提高到更高的精神層次，無論今天寫的主題多理性，作者都可以感性地將它與生命中的某樣東西或感覺做連結，由此可見作者極高的聯想功力與文筆。

其中最令我印象深刻的就是作者大學時要去應徵誠品文案時，面試官叫她試寫的作品，這篇文案到現在還是被許多廣告系的老師當作文案課必讀的教材。

本書有詳述作者的創作理念，我在這邊就不贅述了～
但由此可證，沒有龐大的深度閱讀量，根本無法在短時間內聯想出這麼多作者，更無法用這麼美妙且優雅的方式來撰寫。

我覺得這本書是所有文案人必讀的書，但我認為如果你才剛接觸文案，還不太了解寫文案背後的邏輯，最好先不要太早讀這本書。因為作者的寫作風格很明確，而且也定型很久了，所以她會有屬於她自己的寫作流程。但身為一個文案小白，我們不可能馬上就按照大師的方式來寫，這樣除了有可能沒辦法達成商業目的之外，也有可能會搞混「文案」跟「文學」的概念，但不可否認它絕對是濃縮了作者寫作生涯的精華的好書。