（27）善用各種社群工具，綜合經營你的內容與個人品牌（上）

許多人在 vocus 寫作，目的不只是要分享個人的知識和觀點，更想經營個人品牌。在這個社群時代，除了以優質內容吸引讀者外，善用各種外部資源來輔助你在 vocus 的寫作事業，可以說是創作者的必備技能。

善用各種外部社群工具，可以讓作品和個人品牌接觸到更多受眾；然而每種社群工具都有其擅長的特色，與不擅長的弱點；善用這些社群工具的強項，避開其弱項，才能以有限的資源來發揮最大的社群經營效果，讓你不致於本末倒置，花太多工夫在社群，但卻忽略了創作。

可以經營的社群工具很多。我們會用三篇文章的篇幅，帶大家快速看看各種社群工具，在與 vocus 配合經營時的強項與弱項，以及建議的使用方法。

先來看最多人用的社群平台：Facebook。

在台灣，只要提到社群經營，Facebook 粉絲頁大概就是菜單上的必點菜色；甚至很多人在做社群行銷時，習慣會把大多數的資源都放在粉絲頁上。

不過在這一兩年來， Facebook 粉絲頁行銷變得愈來愈不好做。一方面 Facebook 經常性地在演算法中調降粉絲頁的自然觸及，也就是用戶愈來愈難在自己的塗鴉牆上看到粉絲頁的貼文，這使得粉絲頁的行銷效力大不如前。

另一方面，雖然你還是可以透過下廣告的方式，來精準觸及想要接觸到的讀者，但 Facebook 廣告成本近年來快速提高，而且廣告投放還需要具備相當程度的技術，不然很容易花了錢，卻得不到想要的效果。

對一般創作者來說，要去學習如何下好 Facebook 粉絲頁廣告，所需要投入的心力成本是很高的，在經營內容的初期，還不如把這些時間投注到創作上更加實際一些。

Facebook 社團和粉絲頁，有一個很不一樣的地方：粉絲頁完全是屬於你自己的媒體，因為只有粉絲頁編輯可以貼文，其他人只能回應；但社團就不是這麼回事，在社團裡，每個人都有發言權，比粉絲團要更為「平權」。

因為這個差別，使得 Facebook 社團的經營，會比粉絲團更為複雜一點；在粉絲團中，你可以經營品牌和內容，但在社團中，你得經營興趣和人。 拿 vocus 自己的官方粉絲頁和社團來看，相信你就可以看出差別；在粉絲頁中，編輯貼的是官方嚴選優質內容和活動訊息，而且只有編輯有權貼文。而在社團中，大家都可以貼文，因此很多 vocus 作者，一寫好文就會馬上貼進社團給大家看。 所以，如果你想透過 Facebook 社團來經營你的個人品牌和優質內容，你該做的大概不會是自己去開一個社團，而是去找到一些和你的文章主題相關的社團，參與社團的活動和討論，在適當的時機發表意見，或分享你的相關內容。

值得各位注意的一點是，每個社團通常都有自己的管理規則，一定要遵守。某些社團非常不歡迎廣告性、宣傳性太強的貼文，一有人貼這類廣告文，馬上就會有人檢舉，甚至被踢出社團。

請各位在參與這些社團時，不要以自我行銷為主要目的，應該要以真心的分享和參與為主，有適當機會時，才藉機介紹自己和文章。太過汲汲營營的話，是會被社團成員和板主識破的。

限於篇幅，先討論到這裡；接下來我們會再討論其他社群工具在建立個人品牌、推廣你的 vocus 文章上的運用方法，包括 Instagram、YouTube、TikTok、Telegram、Podcast 等等，敬請期待！