方格子聊聊#07|誰不想要文章爆款,流量衝高——你的文章魅力在哪裡?

2020/05/08閱讀時間約 6 分鐘
跟傳統媒體不同,面對數千位寫作者的方格子編輯,無法像傳統編輯那樣,逐篇校對文章,與寫作者溝通討論。即使如此,我們仍每天盡力瀏覽文章,觀察總體趨勢。方格子團隊計劃推出每月兩次的「方格子聊聊」,提供最近的平台文章觀察與常見的寫作建議,以及最新的網站開發進展。雖然無法當每個人的專屬編輯(除非使出多重影分身之術),我們仍希望能成為大家寫作最堅實的後盾與指引!

編輯觀察|

呼,大家有稍稍鬆一口氣嗎?近兩週台灣防疫可以堪稱模範生了呢,因此編輯也觀察到平台上,大家開始慢慢轉移對肺炎的注意力,寫文的題材,也不總是需要繞著肺炎文轉,今天我們就來分享一下編輯對粉專推文的流量觀察,並簡述一下,一篇可以被選上首頁的推薦閱讀(不論分類),不見得就適合被推薦到臉書社群,而即使被分享到臉書社群,文章也可能乏人問津,為什麼?

一篇有機會在粉專上成為爆文的基本條件:

標題:

開門見山,能夠搭上時事,善用關鍵數字或人名,或者語帶反問、詰問、甚至威脅、利誘,引發好奇與神秘氛圍的下標法。

圖片:

主圖吸睛、畫質清晰,容易提升按讚數,另外有個大部分的人會忽略的技術性問題:要能讓臉書能正常預覽,臉書建議的標準圖片尺寸=1200X 628 或 1080X1080 像素,另外一篇好文章,經評估後,為能擴大觸及範圍,增加影響力,方格子也會投放廣告加強推播,但是!如果你縮圖中的圖像文字,所還涵蓋的文字比例過高,會被臉書自動認為是一篇「品質低劣」的文章喔(臉書發現:文字比例低於 20%的圖像成效較佳),還是聽不懂什麼是縮圖中的「圖像文字」嗎?來,臉書有很詳細的說明文喔(請點我
本編文章在首頁與臉書上都拿下非常高的關注量,但是縮圖的背景文字(陳時中背後的那面牆)就被臉書判定為比例過高。

內文:

選材主題具有普遍性(和大家生活息息相關,或關乎近期的熱門時事話題、趨勢),文中有重點金句、警句,筆意直指痛點,或者能夠接地氣的揭露一般讀者未發現的面向。

為什麼以上心法都乖乖照著做,還是滑鐵盧?

一篇圖文用心的深度好文,不論類別,很多時候還是會在觸及(讓更多人看到、滑到你的文章)、導流(能夠由各個連結點,點進去你的文章或專題閱讀)、互動(按讚、留言、分享)面前,慘遭無情的結果,其實成因是相當複雜的,畢竟有一大部分是臉書像女人心,海底針的演算機制,變化萬千。大眾也有各自的偏愛的閱讀領域,所有的分析,在網路的世界,都有例外,但我們還是可以稍稍說明一下編輯在平台上的趨勢觀察:

一、職場產業的乾貨文

人家說隔行如隔山,建議不要把讀者當作行內人,或者誤以為大眾對該行都很有興趣知道,所以通篇業內術語、數據分析,其實很不吃香,建議先找出共鳴點,由淺入深寫;另外也有許多創作者會分享各種面試、履歷、求職的交戰攻略,但此類的教學文相當氾濫,建議避免流於主觀的、片面的心得文分享,找出時下求職者、待業者最關注的2-3個趨勢,或更容易脫盈而出。

二、金融理財的分析文

  • 很多人都想學習理財投資,但很多人聽不懂、看不懂理財老師們在講什麼,如果你的目標讀者是有一定基礎或進階投資者則另當別論,否則,畫再多圖表,進行再多未來預測或走勢分析,相信絕對是知識滿點、用心滿分,但可能還是有很多讀者會嚇到閃退你的文章。
  • 佳例1:《別買基金,情願自己買金融股(?)

三、圖文用心的深度文

  • 推估容易有不錯的分享與觸及,但是導流成效可能相對較差。一篇質量厚重飽滿的深度文,可能容易被希望分享該內容或知識的讀者傳閱分享,畢竟先不管內文是什麼,大小標夠厲害,主圖夠搶眼,先分享下去,感覺就有點深度(?,但大眾的閱讀習慣大概也回不去了,鮮少人能夠花超過三分鐘在螢幕前認真閱讀一篇文章,所以這也算是無可厚非的現象了。
  • 佳例:《紙媒已死?但也許只是「雜誌」還沒變成未來該有的樣子

四、題材特殊的各種文

其實編輯個人很喜歡這種文章, 會帶著一種獵奇的心理來閱讀,相信許多讀者也是抱持著好奇心,被此類文所吸引,在平台上這類文章有點廣泛(例如若維的香水文、馬雅人的馬雅文、陶曉嫚的八大行業觀察文)此類型的文章,如果有明確的專題,長期固定的發文,容易在自己的小領域培養黏著性的較強的讀者,(好奇心被稀釋完後,願意留下的就是真粉)但是難以篇篇都靠著取材特殊,成為爆款文章,建議偶而可以從中挑選較為不生硬、面向大眾可能有興趣方向做取材。

寫作建議|

其實上面的編輯觀察,就已經有滿多寫作建議了?即使先不談內文的吸引力,或各人筆力的功夫,在下標,配圖就有很多學問,也需要更長時間的練習,所以這段還是讓編輯說一下,差不多經過一個月還是沒有看到太大改善(?的老問題:
  1. 盡量不要使用「ptt寫作格式」,也就是一個句子為一行,每行間距非常大,每個句子自成一個不連貫的段落。這樣會讓讀者難以聚焦,閱讀體驗上也會是大打折扣。
  2. 編輯發現,近期有較多的作者會採用通篇內文「置中」的寫作方式,建議小心使用這樣的體例,除非是您認為經過規劃的排版方式,不然大家還是會習慣以「置左」的方式閱讀一篇文章喔。
  3. 請下關鍵字:盡量切合該文內容、不宜過長、避免冷僻,如此一來,有機會讓你的文章讓更多讀者搜尋與閱讀。
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