方格子聊聊#07｜誰不想要文章爆款，流量衝高——你的文章魅力在哪裡？

2020/05/08閱讀時間約 6 分鐘

跟傳統媒體不同，面對數千位寫作者的方格子編輯，無法像傳統編輯那樣，逐篇校對文章，與寫作者溝通討論。即使如此，我們仍每天盡力瀏覽文章，觀察總體趨勢。方格子團隊計劃推出每月兩次的「方格子聊聊」，提供最近的平台文章觀察與常見的寫作建議，以及最新的網站開發進展。雖然無法當每個人的專屬編輯（除非使出多重影分身之術），我們仍希望能成為大家寫作最堅實的後盾與指引！

編輯觀察｜

呼，大家有稍稍鬆一口氣嗎？近兩週台灣防疫可以堪稱模範生了呢，因此編輯也觀察到平台上，大家開始慢慢轉移對肺炎的注意力，寫文的題材，也不總是需要繞著肺炎文轉，今天我們就來分享一下編輯對粉專推文的流量觀察，並簡述一下，一篇可以被選上首頁的推薦閱讀（不論分類），不見得就適合被推薦到臉書社群，而即使被分享到臉書社群，文章也可能乏人問津，為什麼？

一篇有機會在粉專上成為爆文的基本條件：

標題：

開門見山，能夠搭上時事，善用關鍵數字或人名，或者語帶反問、詰問、甚至威脅、利誘，引發好奇與神秘氛圍的下標法。

圖片：

主圖吸睛、畫質清晰，容易提升按讚數，另外有個大部分的人會忽略的技術性問題：要能讓臉書能正常預覽，臉書建議的標準圖片尺寸=1200X 628 或 1080X1080 像素，另外一篇好文章，經評估後，為能擴大觸及範圍，增加影響力，方格子也會投放廣告加強推播，但是！如果你縮圖中的圖像文字，所還涵蓋的文字比例過高，會被臉書自動認為是一篇「品質低劣」的文章喔（臉書發現：文字比例低於 20%的圖像成效較佳），還是聽不懂什麼是縮圖中的「圖像文字」嗎？來，臉書有很詳細的說明文喔（請點我）

例1：《陳時中幫我們補上的一堂民主課》

本編文章在首頁與臉書上都拿下非常高的關注量，但是縮圖的背景文字（陳時中背後的那面牆）就被臉書判定為比例過高。

內文：

選材主題具有普遍性（和大家生活息息相關，或關乎近期的熱門時事話題、趨勢），文中有重點金句、警句，筆意直指痛點，或者能夠接地氣的揭露一般讀者未發現的面向。

例1：《什麼才是真正有儀式感的生活？》
例2：《怕球的是你，還是小孩──如何跟小孩談政治或其他議題？》

為什麼以上心法都乖乖照著做，還是滑鐵盧？

一篇圖文用心的深度好文，不論類別，很多時候還是會在觸及（讓更多人看到、滑到你的文章）、導流（能夠由各個連結點，點進去你的文章或專題閱讀）、互動（按讚、留言、分享）面前，慘遭無情的結果，其實成因是相當複雜的，畢竟有一大部分是臉書像女人心，海底針的演算機制，變化萬千。大眾也有各自的偏愛的閱讀領域，所有的分析，在網路的世界，都有例外，但我們還是可以稍稍說明一下編輯在平台上的趨勢觀察：

一、職場產業的乾貨文：

人家說隔行如隔山，建議不要把讀者當作行內人，或者誤以為大眾對該行都很有興趣知道，所以通篇業內術語、數據分析，其實很不吃香，建議先找出共鳴點，由淺入深寫；另外也有許多創作者會分享各種面試、履歷、求職的交戰攻略，但此類的教學文相當氾濫，建議避免流於主觀的、片面的心得文分享，找出時下求職者、待業者最關注的2-3個趨勢，或更容易脫盈而出。

佳例：《新世界的法則，已經影響了電視圈：來自金鐘獎的啟示／詹太太》

二、金融理財的分析文：

很多人都想學習理財投資，但很多人聽不懂、看不懂理財老師們在講什麼，如果你的目標讀者是有一定基礎或進階投資者則另當別論，否則，畫再多圖表，進行再多未來預測或走勢分析，相信絕對是知識滿點、用心滿分，但可能還是有很多讀者會嚇到閃退你的文章。
佳例1：《別買基金，情願自己買金融股（？）》

三、圖文用心的深度文：

推估容易有不錯的分享與觸及，但是導流成效可能相對較差。一篇質量厚重飽滿的深度文，可能容易被希望分享該內容或知識的讀者傳閱分享，畢竟先不管內文是什麼，大小標夠厲害，主圖夠搶眼，先分享下去，感覺就有點深度（？，但大眾的閱讀習慣大概也回不去了，鮮少人能夠花超過三分鐘在螢幕前認真閱讀一篇文章，所以這也算是無可厚非的現象了。
佳例：《紙媒已死？但也許只是「雜誌」還沒變成未來該有的樣子》

四、題材特殊的各種文：

其實編輯個人很喜歡這種文章，會帶著一種獵奇的心理來閱讀，相信許多讀者也是抱持著好奇心，被此類文所吸引，在平台上這類文章有點廣泛（例如若維的香水文、馬雅人的馬雅文、陶曉嫚的八大行業觀察文）此類型的文章，如果有明確的專題，長期固定的發文，容易在自己的小領域培養黏著性的較強的讀者，（好奇心被稀釋完後，願意留下的就是真粉）但是難以篇篇都靠著取材特殊，成為爆款文章，建議偶而可以從中挑選較為不生硬、面向大眾可能有興趣方向做取材。

佳例：《戴口罩換不戴套？從社會偏見談八大圈的流行病》

寫作建議｜

其實上面的編輯觀察，就已經有滿多寫作建議了？即使先不談內文的吸引力，或各人筆力的功夫，在下標，配圖就有很多學問，也需要更長時間的練習，所以這段還是讓編輯說一下，差不多經過一個月還是沒有看到太大改善（？的老問題：

盡量不要使用「ptt寫作格式」，也就是一個句子為一行，每行間距非常大，每個句子自成一個不連貫的段落。這樣會讓讀者難以聚焦，閱讀體驗上也會是大打折扣。
編輯發現，近期有較多的作者會採用通篇內文「置中」的寫作方式，建議小心使用這樣的體例，除非是您認為經過規劃的排版方式，不然大家還是會習慣以「置左」的方式閱讀一篇文章喔。
請下關鍵字：盡量切合該文內容、不宜過長、避免冷僻，如此一來，有機會讓你的文章讓更多讀者搜尋與閱讀。

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