如何寫好一篇專欄？
說到報紙或雜誌的專欄，相信大家都不陌生。我們常可以在媒體上看到某些專家、學者或社會賢達所撰寫的專欄，而這些名家所撰寫的文章也都通常立意新穎、擲地有聲，有別於我們常在社群媒體上頭看到的一般性質內容。
也許有朋友想問，什麼是專欄呢？簡單來說，專欄是編輯稿件的重要方式之一，也是報章雜誌上頭專門刊登某一內容稿件的版面。一般而言，專欄會有固定的名稱和位置。至於專欄內容的提供者，也就是所謂的專欄作家，係指為報章雜誌或媒體撰寫系列文章的專業人士，他們所寫的文章必須提出評論和自身的觀點。
如果用比較嚴謹的定義來檢視，只有在報章雜誌或媒體上撰寫文章，才叫做寫專欄。但是，如今社會大眾只要有意願發表與分享自己的論述，其實也都可以透過部落格、社群媒體或是運用類似方格子、Medium等內容平臺來抒發己見。特別是在這個自媒體崛起的年代，我們更應該歡迎各種多元的聲音，以及不同思維的碰撞。
台灣大哥大的總經理林之晨就曾說過：「擁有專欄也有許多外部效益。除了最明顯的個人品牌、社會影響力之外，大家比較沒意識到的，是能吸引志同道合的朋友、伙伴。」
除此之外，他也提到：「公開發表文章會迫使你面對不同的讀者，聽見各種不同的回饋，幫助認識、理解這世上各式同溫層，增進同理心，同時也會提升你用理智客觀的態度，聆聽不一樣的聲音，增進與他們對話的能力。」
嗯，看來撰寫專欄的好處可真不少！那麼，我們該如何寫一篇好的專欄呢？
一篇擲地有聲的專欄，意義與價值往往不凡，自然不同於部落格或一般的網路文章，未必能夠信手拈來，達到「我手寫我口」的境界。所以，即便是資深的專欄作家，往往在下筆之前也需要多方斟酌、反覆推敲。
林之晨指出，他的專欄通常是從一個約略的概念出發，接著要花五到十小時的研究、琢磨，才能發展成一篇完整的文章。為何要花那麼多的時間呢？那是因為光是要把一個道理寫清楚講明白，你對它的體悟，就會比光是讀懂，多上好幾倍。
林總經理說得很有道理，不過大家也別被動輒花上五到十小時的時間給嚇到了！以我自己的經驗來看，只要平常有所積累和準備，加上時常多思辨與刻意練習，等到真的要下筆的時候，約莫只需花上半小時到一個小時。
當然，撰寫專欄的前提是你有話想說，而且還得先有獨到的想法，不能人云亦云。
知名作家湯馬斯・佛里曼（Thomas L. Friedman）在《謝謝你遲到了：一個樂觀主義者在加速時代的繁榮指引》書中指出：寫專欄的目的不僅僅是告知事實，而是要去影響別人，激發出讀者的反應。因此，專欄作家需要尋找合適的切入角度，透過論證，讓人折服。
專欄之所以不同於其他類型的文章，最大的差別就是讀者想要看到專欄作家的觀點，而非只是對某些人事時地物的描述。
知名商業顧問劉潤把專欄文章分為三類，分別是：WHAT（是什麼）、WHY（為什麼）以及HOW（怎麼做）。
他認為寫WHAT類專欄相對最容易，解釋概念：沈沒成本「是什麼」；寫WHY類專欄要難不少，聯繫動機：我「為什麼」要理解沈沒成本； 寫HOW類專欄相對最難，實際應用：到底「怎麼做」 ，我才能利用沈沒成本，並因此獲益。
所以，WHY比WHAT有價值感；HOW，又比WHY來得有價值感。
他也建議大家要好好思考：你打算讓你的讀者，帶著WHAT離開，還是帶著WHY離開，還是帶著HOW離開。你是不是真的打算付出數倍的努力，死磕自己，提供最難的HOW的價值。
換言之，如果你只停留在WHAT（是什麼）的階段，可能平時寫寫社群貼文或是部落格文章沒太大的問題，但是距離寫好一篇能夠引人注目的專欄文章，就還有一段距離了，需要再加把勁。
如果你也有興趣寫專欄，我想分享以下四個建議的步驟：
- 平時儲備創意靈感。
- 明確訂出專欄主題。
- 建構整體骨架觀點。
- 動手撰寫專欄文章。
首先，想要寫出讓人有感的好專欄，光是緊盯時事或跟隨社群話題還不夠，我會建議你為自己建構一個靈感資料庫，平時看到感興趣或重要的資訊，請記得隨手整理。
有關如何寫好一篇專欄的前期工作，大概就講解到這裡。寫作是一門行動的藝術，歡迎大家一起來動筆練習。如果你還有任何的疑問，也歡迎留言或來信與我聯繫唷！
