專欄 × 寫作藝術 透過好專欄開啟與世界的對話

　　究竟專欄該以何種形態登場，才能被世人讚賞為一篇「好的專欄」呢？回歸專欄的本質，作為文學與思想的一種表達形式，專欄所傳達的核心思想與概念必然最為關鍵。 時代的腳步匆匆，好的專欄卻能令人駐足，其別出心裁的文章內容可見一斑，身處這資訊蓬勃而瞬息萬變的大千世界，人們對於艱澀難懂的長篇文章很難全盤接收，因而，一份好的專欄應是向讀者端出用心整理的資料，而非一股腦地將雜亂大量的資訊填充於字裡行間。

　　然而空有文章內閃亮的鑽石，外表卻一片黯淡枯槁，容易勸退想探尋寶藏的人，因此，好的專欄除了充實而值得回味的內文，更要有能夠吸引人的「外包裝」——標題， 用以抓住讀者的眼睛，在茫茫資訊海中，為讀者提供一個靠岸細讀的契機。優質的專欄標題，應緊扣文章主旨，不做誇大，卻足以令人眼睛為之一亮。猶如體現作者的文學造詣一般，一份專欄的水準，似乎在立定標題的剎那即得以見真章了。

　　世上專欄類別百百種，在 Google 搜索框輸入「專欄」，就會有幾千萬項結果等著你去探索，在這樣資訊爆炸的年代，要如何從無數同類別專欄中脫穎而出？除了內容充實外，好的專欄應當能引起社會大眾共鳴，激起討論、分享，甚至省思，再更進一步地對世界產生的影響。「大能改變局勢、小能改變個人」好的專欄不只是閒來無事的閱讀消遣，而是能發揮或大或小影響力的文章。綜合上述三點，我們認為一篇專欄應該要含有充實且好吸收的內容、適切而能吸引讀者的標題 ，並能夠引起討論、產生影響。

　　「專欄要寫什麼？」本身就是個困難的問題。在方才對於好的專欄的定義裡，我們期待一份好的專欄文章應富有價值而動人心弦，然而真相卻是，在這個世界動盪快速且資訊爆炸的時代，可能今天民眾還在殷殷盼望更多關於遊覽車撞壁事件的始末，後天某地發生的大地震造成大樓坍塌、傷亡無數，大眾的目光馬上就會被吸走，遺忘速度快得彷彿遊覽車撞壁事件從未發生過一樣。資訊的代換過快，而挖掘到遊覽車撞壁原因其實是因為司機過勞駕駛的你，辛苦整理各項數據，終於完成了一篇專欄，卻像熱臉貼冷屁股般得不到想像中熱烈的社會回應，那樣的心酸又有誰知道？因此，要寫好一篇專欄，作家除了要多閱讀、多吸收，對社會的大環境也要有敏銳的眼光。如何養成這樣的敏銳度，靠的是長時間的經驗累積和多方涉獵、學習。

　　當世界不斷往新媒體大道前進時，「網路專欄」，變得十分普及。雖然能更大範圍地將所思所想傳播出去，但對過於容易取得資訊的人們來說，不再需要特定關注某個專欄，大數據就會自動推送各種多樣的專欄到你面前。而辛辛苦苦寫的文章就這樣被大眾們輕鬆滑過，也讓專欄作者們鬱悶無比。該怎麼樣讓自己的專欄在大數據和抓人目光的內容農場夾擊下殺出一條血路，靠的除了是作者寫作專欄的能力，更重要的，還要有一顆堅強的心，堅持著寫下想為自己、為世界而寫的文字。

　　撰寫一篇好的專欄，我們可以從兩大面向著手，增進文章質感，透過筆墨建立與讀者的深度對話，提升專欄在讀者心中的印象分數。

一、提升文章價值

　　 對讀者而言，閱讀專欄，即是在吸收文章中的知識與核心價值理念，因而做為一位撰寫專欄的作者，想要體現出一份專欄「好」，最應該做的，便是提升專欄的含金量，使讀者在閱讀專欄後能「滿載而歸」。

　　簡單將專欄分為 : WHAT （什麼）、 WHY （為什麼）及 HOW （如何）三大層次。 WHAT 專欄表示專欄內容主要在進行名詞解釋、概念表達與事件描述； WHY 專欄則是在 WHAT 專欄的基礎上為讀者提供閱讀動機，告知讀者應當閱讀這份專欄的原因； HOW 專欄則是奠定在前兩種專欄的基礎上，使讀者知曉如何應用專欄中的知識，將專欄的核心帶入生活中。以一篇講述健康飲食之重要性的專欄為例，假如作為一份 WHAT 專欄，這篇文章將能使讀者在閱讀後了解何謂「健康飲食」；倘若作為 WHY 專欄，那麼讀者除了解何謂「健康飲食」外，還能知道健康飲食對身體的重要性，理解這份專欄對自己的幫助，並加深對這份文章的印象；若是再將文章層次提升至 HOW 專欄，讀者將能學習在生活中實現健康飲食的方法，並加以實踐，使讀者產生對這份專欄的認同與喜愛。故站在讀者角度而言，一份 HOW 專欄自然是最具吸引力與價值的，不僅滿足讀者對新知的渴望，更提供具體應用與實踐方法。身為一位專欄作者，與其過度雕琢詞藻，我們更應在文章內容上加強功夫，賦予專欄 WHY 和 HOW 的層次，給予讀者更好的閱讀體驗與收穫。

　　想要完成一份 HOW 專欄，我們就需要更深入了解自己所要撰寫的內容，以及想傳達的對象。在開始寫作前，應當給自己一段充分的時間思考與消化，逐步釐清自己寫文章的目的、 期望達到的效果，並考量讀者群的需要，進而寫出能表達自己亦能貼合讀者需求的內容。平時我們也能透過大量閱讀來累積經驗，觀察受歡迎和有質感的文章是如何向讀者展現其價值與魅力，在消化吸收後，使自己文章的水平提升。

　　文章是作者與讀者溝通的媒介，因此一篇好的專欄也就猶如一場舒適的對話，身為專欄作者，除了要確保文章內容的價值，如果我們能使讀者在閱讀時產生親切、共鳴等良好的閱讀感受，將會使專欄在讀者心中留下良好印象。對話式的寫作，強調將讀者放在第一位，考慮讀者的需求與閱讀習慣，而不是一昧地闡述自身的所思所想。要使文章成為雙向的對話，而非單向的傾訴。

　　用文字對話，聽起來像是一門高深的藝術，然而我們其實可以透過簡單的練習培養出文章的對話感，「改變口吻」便是一種實用的撰文技巧。在書寫時，想像自己書寫的內容是為「特定的人」而撰寫，無論是人稱的轉換，抑或是文章中精心安排給讀者反思、休息的簡單問句， 皆能增加對話感，取代直接而強勢的敘述口吻，讀者更能藉由這樣親切的語調輕鬆接受你的文章觀點，而不覺得在閱讀時被迫灌入新知。

　　社會眾口云云而紛擾雜沓，生於這樣時代的我們，唯有不被框架束縛地思考、勇敢地表達和討論，才能讓自己不落入人云我亦云的陷阱中。專欄，使我們得以在文學的支持下與旖旎蒼穹對話。如果你對生活上的事物有獨到的見解，不如就從現在開始提起筆來，寫一篇自己的「好專欄」吧！

參考資料