大坂直美法網退賽 傳統記者會有意義？

日本女網好手大坂直美宣布退出四大滿貫賽之一的法網，原因是抵制賽後的新聞發佈會，此消息一出，持正面與批評的聲音都有，但有兩個點值得來談一下，一是現今媒體與運動員之間的關係，另一點是賽後記者會的價值到底在哪，同時現今面臨新環境的情況下，記者跟運動員到底要如何共存。

先來了解一下大坂直美，國外許多媒體都已經斷言，大坂直美是下一代全球領袖級的運動明星，即便她23歲只拿下四座大滿貫冠軍，還不能輕易說是多偉大的成就，但重點就是在於她的商業價值。

撇除掉她年紀輕輕就開始投資的部分，去年大坂直美收入達3700萬美元，這可是體壇歷史上女子運動員的高峰，其中90%是代言，一方面也是她成績真的相當不錯，另一方面也是她獨特的人格特質，她並不像大多網球選手的外放，反而害羞的個性，讓年輕人有了一個「反傳統」的偶像。

代言一直是大坂直美能夠賺取獎金的重點，大坂直美有一點是全球眾多運動明星中僅二人能做到的，她最主要的代言是NIKE，但她的經紀公司IMG幫她談了極為優渥的條件，她比賽的球衣，除了NIKE標誌外，還可容納其它非體育品牌的標誌，這個即便是網球傳奇納達爾或費德勒都沒有過的權利，也可看出代言費是成就大坂直美的價值。

筆者必須說，抵制賽後記者會這件事上面我是不支持，這幾乎是任性，要當職業選手，應對媒體也是一門課程，尤其當妳身上有那麼多贊助商的時候，這樣行為簡直是災難性的表現，但大坂直美為何會走到那麼極端的方式，筆者認為「新環境」改變了運動員，也改變了媒體的報導方式。

現今媒體與運動員之間的關係，如同納達爾對此事發表的，媒體採訪就是網球巡迴比賽的一部分。大坂直美也是曾嚐過媒體甜頭的，2019年美網時，賽後記者會上她的發言，讓媒體用了害羞(shy)一詞，當時所有上線文章就用了200多次害羞，形塑了大坂直美，也讓她短時間成為熱門搜尋，更讓她與其他充滿自信的網球員有所區隔，更讓大坂直美的獨特性得以被發現。

但人成名之後，眾星拱月的定律始終沒有隨著人類演化過程有所改變，社群軟體的快速興起，大坂直美又是在社群媒體中相當活躍的人物，媒體需要新聞，尤其當妳是熱門人物時，媒體必須千方百計去挖新聞，那代表是流量;所以開始從社群媒體的資訊下手，這就是當今媒體的生態，妳想紅就不要怕被獵巫，過往傳統單純的媒體關係早就消失殆盡。

身為球星，大坂直美想維持聲量，單靠比賽結果怎麼可能維持得住，尤其現今品牌又特別喜歡從社群軟體下廣告做宣傳，大坂直美(或是團隊)也樂意在社群軟體分享自己的生活，這是現今操作明星的方式，在資訊量過大的情況下，媒體也開始不得不去問不專業或球賽以外的問題。

賽後的新聞發佈會，對媒體而言這可以是天堂也可以是地獄，球員贏球心情自然好，什麼問題都來者不拒;球員輸球臉色不是太好看，大家大眼瞪小眼，球員也懶得回答，自然問不到什麼新聞;還有一種球員是老江湖了，無論輸球、贏球一率官方回答，這對於媒體從業人員可是相當痛苦的，也就是說賽後的新聞發佈會，其實有時相當憑球員「心情」。

但賽後記者會還是有存在的必要，畢竟那是記者少數能採訪到運動員的機會，也不管你媒體大牌小牌、哪一國來的記者，都能在那個場合採訪到球員，同時是贊助商品牌露出的一部分;雖然此事件發生時，有媒體專欄表示，著實可改善賽後記者會的模式，但.....我實在想不出有什麼方式可以改善這令人苦惱的賽後記者會，奧運所採用的混合區採訪是一個方式，一個通道記者可以攔想採訪的選手，但選手不想接受採訪可直接走過，但那是大型運動會，跟法網的模式不一樣，不太能相提並論。

新的媒體環境，同樣對運動員來說也是新的環境，當今運動員要面對的是更多的訊息干擾，NBA拓荒者球星里拉德就表示：「我認為在這時代當一名運動員，必須處理很多過去的人不必處理的事，因為社群媒體的發展，人們可自由發表評論，甚至是「不尊重人」的批評，這些都是過去不被允許的。」這一句話也點出了現在運動員面臨的不只是場上問題，場下同樣也面臨許多難處;而媒體同樣也面臨流量的壓力，也是會被讀者批評，同樣都是生活在這個新環境的運動員和記者，著實還是要回歸到彼此尊重與人性的一面，不走偏鋒極端，這才是共生共榮的方式。