【公關工作】認識財經公關

精彩創意整合行銷 總經理 胡恒士 / 2020.10.05

【用價值創造價值的財經公關】

公關公司在台灣或許不是一個陌生的行業，但專業財經公關在台灣卻是屈指可數；真正在幫上市櫃公司做IR（投資人關係）、PR（公共關係），而且固定客戶有20家以上的財經公關在台灣應該不到5家。

這其中最重要的關鍵就是在於很多上市櫃公司的業務是以B2B為主，他們原本就沒有意會到IR與PR的重要性，直至這幾年，irtc、TIRI等投資人關係培訓機構與社團成立，加上主管機關的倡議，才漸漸帶起資本市場有更多公司開始重視IR與PR。

做我們這一行，「口風緊」與「絕貪念」是相當重要的，因為我們通常會提前知道公司的好消息或壞消息，以便進行媒體溝通策畫與新聞稿撰寫。然而，一旦走漏風聲，或是心有貪念，就有可能會發生內線交易的違法行為。此外，和媒體擁有良好互動也是相當重要的關鍵，要如何讓企業的好事傳千里，壞事至少要有平衡報導，最好完全不要報導，這些都是一個專業的財經公關累積多年的價值。

精彩創意是全台唯一橫跨財經與產業的公關公司，也是目前資本市場上唯一的財經公關（股票代號7577）。不論是跨國的日本樂天集團、郵輪公司、美國運通，或是台灣幾個指標性的上市櫃公司例如：祥碩科技（股價破千高價股）、昇佳電子（興櫃股王）、保瑞藥業（連續多年合併國際藥廠，帶動獲利翻倍）、和潤（競拍最大量以及申購參與量最多）…都是我們服務過的客戶。

我常說，在資本市場上，有量（交易量）才會有價（好的股價），而價格的好會取決於公司未來的價值。我們每天在做的就是幫客戶找出價值，透過媒體溝通，讓更多投資人認同公司並進場交易，帶動公司的市值提升。

「永遠為你多想一步」是精彩創意的服務宗旨，若想進到這個領域，除了必須擁有基本的財經知識外，廣泛的學習也是必要的。因為今天你遇到的可能是做半導體的，明天就變成做生技的，後天還會有做消費產品的…；所以唯有廣泛學習，你才能用更多元的觸角與敏銳度，為客戶多想一步，助其有效呈現價值，也同時提升自己的價值。

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