Cost Per Mille,廣告表示1000次所需要的成本。通常在各大媒體曝光時,最常使用的計價方式。
什麼是CPC?
Cost Per Click,每一個廣告點擊所需要的成本,在各大媒體曝光時,也常使用的計價方式。
什麼是CPI?
Cost Per Install,每一個安裝所需要的成本,特別是APP產品在進行廣告投放時,會以一個Install多少錢計算價格,通常只限定在APP產品。
什麼是CPA?
Cost Per Action,每一個廣告指標 (Conversion) 所需要的成本,如一個購買,一個APP的下載,或是一個用戶的註冊,都可以被視為一個Action,端看廣告指標而定。CPA計價的廣告可以廣泛使用在各種產品與服務,只要和廣告商事前溝通好廣告細節和價格,就可以使用此種計價方式,對廣告主來說,是最沒有風險的廣告計畫方式之一。
什麼是ROAS? ※ROAS= 產生的營業額/廣告費用*100%
Return On Advertising Spend,用來檢視投入的廣告費用產生多少營業額,常會在付費APP的廣告投放,或是電商網站的廣告投放中看到此廣告指標。當ROAS 100%時,代表你付出的廣告費用為你帶來的營業額大於你的廣告費用。廣告主投放廣告預算時,一定會看ROAS來評估廣告預算的回收率。是廣告投放中最重要的指標之一。
什麼是ROI? ※ROI=利潤/成本*100%
Return On Investment,用來檢視投入的成本,產生了多少利潤。此處的成本,不單只指廣告費用,還包含其他一切產生的費用
我們也常聽到CTR/CVR,這到底是甚麼?
什麼是CTR?
Click Through Rate,從Impression到Click的比率,我們會用CTR來衡量一則廣告的曝光到實際點擊的比率有多少,通常CTR越高,表示廣告從曝光到點擊的轉換率越好。也代表這則廣告瀏覽的比例較高。不過要留意,若你使用的是激勵流量(Incentive Traffic),那麼CTR就不是那麼有參考價值了。因為激勵流量的做法,通常是會用達成某個條件賦予用戶點數的形式進行,當用戶想要點數大於真正對你的廣告有興趣時,CTR雖很高,實際達到的廣告成果比較低的機率是偏高的。