文案學：簡單扼要

文案第一原則：簡單扼要讓人懂

文案讓人懂的四個技巧

❶ 用字簡單

可以簡單就不要艱深，例如「我現在肚子餓」以及「我現在飢腸轆轆」，前者是簡單、後者是艱深。我們是寫「文案」，不是寫文章、更不是寫作文。

❷ 句子越短越好

因為句子越長，所需要的理解力與注意時間都越長，對閱讀不是好事。我們寫文案絕對認為自己的每一個「點」都很重要，如果因為某個句子太長讓讀者「斷掉」，不就沒戲了！

❸ 讓段落變短

這是為了加速讀者的閱讀節奏，讓目光順著頁面/螢幕加速推進。但這個技巧不宜過度使用，通常一個段落控制在 4~5 句以內。

❹ 讓人身代名詞充滿個性

人身代名詞就是「你、我、他、你們」這些代名詞，尤其是「你」和「我」要多用，這能讓文案有溫度、有感情、很生動活潑，彷彿是在與讀者對話。 我之前這幾篇有專文分享，建議回看喔：

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2. 如何寫出吸引人的文章並且被轉載：妥善使用你、我、大家

結語

1. 文案不是作文比賽，簡單扼要讓人懂是第一原則。
2. 文案要讓人懂有四個技巧，即用字簡單、句子短、段落短以及讓人身代名詞充滿個性。
3. 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 )，是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它，在此推薦給你。

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