文案學:簡單扼要

2022/07/01閱讀時間約 1 分鐘
《文案學》系列文不只適用於廣告文案,網路自我行銷的文案也適用,因為道理相通。在我過去三年經營多元網路事業包含訂閱、分潤與各種收入的過程,「文案」是我相當重視的點。我認為學好文案幫助很大,我會讓你很清楚地知道它的重要性。

接下來的系列文每一篇都會分享一個原則或觀念,來源都是書籍,我會非常白話或用實例說明,你會喜歡的。

文案第一原則:簡單扼要讓人懂

假如文案有 20 條原則,那麼「簡單扼要讓人懂」絕對是第一條。道理很簡單,如果文案讓人看不懂,華麗的詞藻或精心的排版都是枉然。

文案讓人懂的四個技巧

❶ 用字簡單

可以簡單就不要艱深,例如「我現在肚子餓」以及「我現在飢腸轆轆」,前者是簡單、後者是艱深。我們是寫「文案」,不是寫文章、更不是寫作文。

❷ 句子越短越好

因為句子越長,所需要的理解力與注意時間都越長,對閱讀不是好事。我們寫文案絕對認為自己的每一個「點」都很重要,如果因為某個句子太長讓讀者「斷掉」,不就沒戲了!

❸ 讓段落變短

這是為了加速讀者的閱讀節奏,讓目光順著頁面/螢幕加速推進。但這個技巧不宜過度使用,通常一個段落控制在 4~5 句以內。

❹ 讓人身代名詞充滿個性

人身代名詞就是「你、我、他、你們」這些代名詞,尤其是「你」和「我」要多用,這能讓文案有溫度、有感情、很生動活潑,彷彿是在與讀者對話。

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結語

  1. 文案不是作文比賽,簡單扼要讓人懂是第一原則。
  2. 文案要讓人懂有四個技巧,即用字簡單、句子短、段落短以及讓人身代名詞充滿個性。
  3. 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 ),是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它,在此推薦給你。

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