文案學:簡單扼要

更新於 發佈於 閱讀時間約 3 分鐘

《文案學》系列文不只適用於廣告文案,網路自我行銷的文案也適用,因為道理相通。在我過去三年經營多元網路事業包含訂閱、分潤與各種收入的過程,「文案」是我相當重視的點。我認為學好文案幫助很大,我會讓你很清楚地知道它的重要性。

接下來的系列文每一篇都會分享一個原則或觀念,來源都是書籍,我會非常白話或用實例說明,你會喜歡的。

raw-image

文案第一原則:簡單扼要讓人懂

假如文案有 20 條原則,那麼「簡單扼要讓人懂」絕對是第一條。道理很簡單,如果文案讓人看不懂,華麗的詞藻或精心的排版都是枉然。

文案讓人懂的四個技巧

❶ 用字簡單

可以簡單就不要艱深,例如「我現在肚子餓」以及「我現在飢腸轆轆」,前者是簡單、後者是艱深。我們是寫「文案」,不是寫文章、更不是寫作文。

❷ 句子越短越好

因為句子越長,所需要的理解力與注意時間都越長,對閱讀不是好事。我們寫文案絕對認為自己的每一個「點」都很重要,如果因為某個句子太長讓讀者「斷掉」,不就沒戲了!

❸ 讓段落變短

這是為了加速讀者的閱讀節奏,讓目光順著頁面/螢幕加速推進。但這個技巧不宜過度使用,通常一個段落控制在 4~5 句以內。

❹ 讓人身代名詞充滿個性

人身代名詞就是「你、我、他、你們」這些代名詞,尤其是「你」和「我」要多用,這能讓文案有溫度、有感情、很生動活潑,彷彿是在與讀者對話。

我之前這幾篇有專文分享,建議回看喔:

  1. 如果你多用這個字,你的文章會變得更受歡迎,快試試吧!
  2. 如何寫出吸引人的文章並且被轉載:妥善使用你、我、大家

結語

  1. 文案不是作文比賽,簡單扼要讓人懂是第一原則。
  2. 文案要讓人懂有四個技巧,即用字簡單、句子短、段落短以及讓人身代名詞充滿個性。
  3. 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 ),是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它,在此推薦給你。


希望你喜歡本文,如果有任何建議歡迎留言討論喔。

🎯 歡迎到以下幾個地方找我聊天
👉 Potato臉書Matters

★ 如果你也喜歡寫作,歡迎註冊方格子一起寫起來。
★ 或是使用我的推薦碼註冊 Potato 存幣賺錢「NhSnokbZ1」;直接到我專屬推廣頁面註冊也行,在這裡

🎯 延伸閱讀:

  1. 流量在哪裡就往哪裡跑,這才是創作變現的王道:Potato 一個月賺 6 千元的「大補帖」
  2. 公開承熙方格子Potato及Matters五月收入:5058、6725、107元共11890元(含一個新發現)
  3. Potato 的代幣 CFO 滿 500 顆 ( 1萬6千元 ) 感想文
  4. vocus Premium 會員大增後,三個提高分潤的小技巧
留言
avatar-img
留言分享你的想法!
Thomas Tang-avatar-img
2022/07/01
書本的連結好像有問題
avatar-img
承熙的安心投資世界
1.5K會員
1.0K內容數
這裡是個集「股票投資」、「文字創作」和「享樂人生」的天地,希望承熙我自己的心得能帶給你幸福,當然包括有收入的幸福。2021/8 轉為全職投資寫作後的我,可望把相關心得統統給你知道~
2024/05/05
我方格子第二份電子書(數位商品)為何還是選根基?
Thumbnail
2024/05/05
我方格子第二份電子書(數位商品)為何還是選根基?
Thumbnail
2024/05/05
公益捐款徵信_12,244 元
Thumbnail
2024/05/05
公益捐款徵信_12,244 元
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
創作者營運專員/經理(Operations Specialist/Manager)將負責對平台成長及收入至關重要的 Partnership 夥伴創作者開發及營運。你將發揮對知識與內容變現、影響力變現的精準判斷力,找到你心中的潛力新星或有聲量的中大型創作者加入 vocus。
Thumbnail
這是一篇文章系列的中間篇章,探討文案寫作的奧祕,從文案的本質與力量,以及標題的魔力與重要性,到文案大師的「一個信仰,十個問題」框架。 本文整理文案寫作的理論重點,分析直接反應文案和間接反應文案的區別,探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐,挖掘讀者需求,讓文案更具說服力。
Thumbnail
這是一篇文章系列的中間篇章,探討文案寫作的奧祕,從文案的本質與力量,以及標題的魔力與重要性,到文案大師的「一個信仰,十個問題」框架。 本文整理文案寫作的理論重點,分析直接反應文案和間接反應文案的區別,探討文案的創意層次和市場成熟度等。接下來的篇章將進入文案研究和實踐,挖掘讀者需求,讓文案更具說服力。
Thumbnail
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」,也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念,讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作,我強烈推薦這本書給你。
Thumbnail
這本《文案的基本修煉》是一本平易近人且充滿洞見的好書。書中指出了文案的最基本要求是「辭達」,也就是能夠順暢地傳遞意思。它強調了準確性、誠摯性和價值性在文案中的重要性。作者提供了許多實用的創意工具和觀念,讓廣告人和文案工作者能夠創作出引人入勝的內容。若你熱愛文字創作,我強烈推薦這本書給你。
Thumbnail
一條指令高效解決你的問題,使用多種不同理論融合,⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️推薦! 第一步: 將整理好的爆款文案存為word文檔 第二步: plus會員可以開啟左下角“ ... ”
Thumbnail
一條指令高效解決你的問題,使用多種不同理論融合,⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️推薦! 第一步: 將整理好的爆款文案存為word文檔 第二步: plus會員可以開啟左下角“ ... ”
Thumbnail
當你想要提升自己的文案寫作技能時,有一個極為實用的方法值得分享,那就是文字的簡潔和精煉。 這篇文章分享了提升文案寫作技能的關鍵,即簡潔明了。這種寫作方法也被解釋為站在讀者的角度思考,因為讀者的時間寶貴,他們需要快速獲取訊息。因此,讓文案簡單明了實際上也是提供價值的方式。
Thumbnail
當你想要提升自己的文案寫作技能時,有一個極為實用的方法值得分享,那就是文字的簡潔和精煉。 這篇文章分享了提升文案寫作技能的關鍵,即簡潔明了。這種寫作方法也被解釋為站在讀者的角度思考,因為讀者的時間寶貴,他們需要快速獲取訊息。因此,讓文案簡單明了實際上也是提供價值的方式。
Thumbnail
可能很多人都在问文章怎么好?怎么写?感兴趣的主题是什么?以下是为初学者撰写好文章的 7 种方法,但首先我们必须了解正确的步骤,然后才能开始撰写让读者感到舒适的文章。 如何为初学者制作好文章 1.确定主题和主题 2.创建一个有吸引力的标题 3.确保第一段不要太长 4.使文章简短但要保持重点
Thumbnail
可能很多人都在问文章怎么好?怎么写?感兴趣的主题是什么?以下是为初学者撰写好文章的 7 种方法,但首先我们必须了解正确的步骤,然后才能开始撰写让读者感到舒适的文章。 如何为初学者制作好文章 1.确定主题和主题 2.创建一个有吸引力的标题 3.确保第一段不要太长 4.使文章简短但要保持重点
Thumbnail
寫作,不必追求文字優美,只要能〝精準〞表達就好。 寫作是掌握點線面的思考能力,要先把自己的想法整理清楚,才能運用寫作技巧,精確地傳達給讀者,幫助他們理解,達到有效溝通說服的效果。 我認為,寫作不要追求〝速成〞,而是要追求〝長期〞,每天寫著 5 分鐘,效益反而比較好,長久寫下來,就愈能找到寫作的樂趣。
Thumbnail
寫作,不必追求文字優美,只要能〝精準〞表達就好。 寫作是掌握點線面的思考能力,要先把自己的想法整理清楚,才能運用寫作技巧,精確地傳達給讀者,幫助他們理解,達到有效溝通說服的效果。 我認為,寫作不要追求〝速成〞,而是要追求〝長期〞,每天寫著 5 分鐘,效益反而比較好,長久寫下來,就愈能找到寫作的樂趣。
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News