文案學：簡單扼要
更新於 2022/07/01閱讀時間約 1 分鐘
《文案學》系列文不只適用於廣告文案，網路自我行銷的文案也適用，因為道理相通。在我過去三年經營多元網路事業包含訂閱、分潤與各種收入的過程，「文案」是我相當重視的點。我認為學好文案幫助很大，我會讓你很清楚地知道它的重要性。
接下來的系列文每一篇都會分享一個原則或觀念，來源都是書籍，我會非常白話或用實例說明，你會喜歡的。
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文案第一原則：簡單扼要讓人懂
假如文案有 20 條原則，那麼「簡單扼要讓人懂」絕對是第一條。道理很簡單，如果文案讓人看不懂，華麗的詞藻或精心的排版都是枉然。
文案讓人懂的四個技巧
❶ 用字簡單
可以簡單就不要艱深，例如「我現在肚子餓」以及「我現在飢腸轆轆」，前者是簡單、後者是艱深。我們是寫「文案」，不是寫文章、更不是寫作文。
❷ 句子越短越好
因為句子越長，所需要的理解力與注意時間都越長，對閱讀不是好事。我們寫文案絕對認為自己的每一個「點」都很重要，如果因為某個句子太長讓讀者「斷掉」，不就沒戲了！
❸ 讓段落變短
這是為了加速讀者的閱讀節奏，讓目光順著頁面/螢幕加速推進。但這個技巧不宜過度使用，通常一個段落控制在 4~5 句以內。
❹ 讓人身代名詞充滿個性
人身代名詞就是「你、我、他、你們」這些代名詞，尤其是「你」和「我」要多用，這能讓文案有溫度、有感情、很生動活潑，彷彿是在與讀者對話。
我之前這幾篇有專文分享，建議回看喔：
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結語
- 文案不是作文比賽，簡單扼要讓人懂是第一原則。
- 文案要讓人懂有四個技巧，即用字簡單、句子短、段落短以及讓人身代名詞充滿個性。
- 本文參考自《懂顧客心思的文案最好賣》( ← 連結 )，是一本非常實用的文案工具書。我常閱讀它，在此推薦給你。
希望你喜歡本文，如果有任何建議歡迎留言討論喔。
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這裡是個集「股票投資」、「文字創作」和「享樂人生」的天地，希望承熙我自己的心得能帶給你幸福，當然包括有收入的幸福。2021/8 轉為全職投資寫作後的我，可望把相關心得統統給你知道~
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
2020總統選票可以用數學統計證明蔡英文總統的817萬票並非真實,同樣的檢驗方法也可以證明2016年,蔡英文勝過朱立倫與宋楚瑜也是靠[作票]而得到.當年中選會的各縣市排序,大致是以蔡英文勝票由多到少排列(也是開票時大致所用的報票順序,旨在強調蔡英文是一路領先的),因此縱使各縣市排序按照中選會報表不變
如果文學很簡單，我就不會在照著教授說的，把自己想像的論文的樣子寫了個大綱出來後，砸碎一堆不如預期的鏡子、質疑自己從小閱讀的原因、質疑文學存在的理由；明明一直都知道沒有文字到不了的地方，卻又發現人生值得寫的事情真的不多，在寫與不寫中掙扎，最後草草初稿、修訂口試了事。
要寫出精準而又簡單明瞭的文案，有幾個很基本的技巧；但在運用這些技巧之前，行銷人必須在產品開發階段就參與定義、或是在產品上市後去理解特性和定位。這些準備功夫，都可以讓文案的品質更好、效率更高。
Vista的知識圖卡：《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》
嗯，我有點忘記是什麼時候購入《讓寫文案變得簡單：如何寫出強大、有說服力、實現銷售的文案》這本書了？不過，剛剛翻了一下版權頁，這本簡體中文版書籍的出版日期是2020年7月，所以應該是今年下半年剛買不久的書吧！
說來莞爾
舉一個中華文化脈絡的人比較可以理解的例子： 為什麼會手腳冰冷呢？
基於現代醫學解釋，我們會說血液循環不好。
中醫或家中長輩則可能說：「『氣』不流通。」
不要看廣告文案有時候只有短短幾句話，要寫出一個成功的文案，背後可是要下不少功夫呢！今天，哈利熊整理了20個看似簡單卻實用的技巧陪你一起構思出好文案！
一個好的行銷廣告文案需要展現什麼元素？是品牌標語、獲得的獎項、在業界的成績、還是品牌的願景？讓我們一起來探討吧！
當我提起「作文」這兩個字時，你的腦海中會出現什麼畫面？
記住這個畫面，然後回想一下學生時代寫作文的方法。接下來，我們來「逆練」以前所學的方法，馬上就可以轉換為實用性的成人寫作。
有這麼容易嗎？別著急，我們用「文案」來試試－－
在不久前的一場線上課程中，我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式；只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人，應該都可以做到。
每個人都是天生的文案人，尤其是在喜歡一個人時特別明顯，不信，來，看下去!沒談過戀愛的，那就更要看，賣走，就是說你，還不快點，觀摩筆記!
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