2023-02-23|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

企業品牌故事

2023.02.23寫作教室
【企業品牌故事】G0007
同時收錄在
【好書妙文生活誌】檔案
【拙文小品】編號:079
書名:《品牌》
作者:崔英勝
貼文主題:創意
作者收錄百家企業從建立、發展、成熟到大紅大紫歷程故事,不乏有知名品牌維持百年仍不墜,有些則湮沒於歷史巨流裡,在成功締造者的一系列經營策略和行銷手法中,亦有值得我們學習開發商品形象引為借鑑的地方。
序言歸納抒寫百強品牌的成長四大關鍵是~
一、高品質:憑藉其經得起考驗的品質在全世界基業長青、盛行不衰。
二、與衆不同:就是有其本身的獨特性,擁有與衆不同的精髓。
三、永遠領先:一種產品要立足於市場, 要不斷推陳出新,保持品牌的絕對領先地位。
四、高雅的文化內涵:產品最階段性的,文化內涵才是永恆的, 世界名牌總是賦予文化意義的。
擁有以上四項關鍵,才能具競爭優勢,進而獲得全球的認可。
犖犖大者,臚列三個品牌析論:
一、可口可樂(Coca-Cola)
可口可樂是飲料,依附於滿足人類永恆需要的產品,也是美國文化的一種象徵,平等自由的聯想,最富有的人和最窮的人都在喝可口可樂,是個日常平價的飲料。
在品牌塑造上:致力宣傳,
投資廣告、廣告宣傳方式多樣化、善用包裝、巧於命名。
同時,可口可樂也因地制宜融入在地文化的廣告策略,變成那裡的產品、如在美國,它產生「自由、解放、美國夢」的品牌聯想,在英國,它則體現「生活愉快、愛情幸福」的品牌個性。
二、麥當勞(McDonald's )
麥當勞的經營理念「以客為尊,一切為你」是其致勝的關鍵。
黃金「M」拱門招牌,用顯明的色彩組合出獨特的品牌標誌,及媲美聖誕老人的麥當勞叔叔,深受孩子們的喜愛,成為主體標誌。
品牌基礎建立在恪守產品標準化及不斷開發新產品。
電影《速食遊戲》描述著全球最大速食連鎖店「麥當勞」企業創始人雷克洛克收購的故事,他在片尾告訴不明成功訣竅的麥當勞兄弟,說著關鍵不在於「系統」(即研發相意詞),而在打響名號(即市場相意詞),其看中美國追求效率的速食文化,深具市場敏銳度與敢於冒險的精神。
另外一個成功的關鍵,是聯結房地產市場,要求加盟商承租他所提供的土地來開店,運用財務槓桿原理,擴展更多的店,掌控更多的土地,從此財源入帳,掌握了經濟大權,收購麥當勞兄弟經營權。
三、迪士尼(Disney)
迪士尼公司的經管理念乃製造並出售歡樂,在產品開發的生產上,有自己一套獨特的經營策略。
不斷地開發新型產品,並同時在已有產品進行深化、擴展、賦予新的精神,在經營上是高品質策略,如當年攝製動畫長片《白雪公主》為求追求真實感,華特迪士尼先雇用舞蹈演員穿上戲服拍成影片,再根據影片畫出動畫草稿,使製作成本一再攀高,幾乎傾家蕩產,耗資兩百多萬美元,但首次發行收入八百多萬美元,且獲得了奧斯卡獎。
或許,我們要從《迪士尼法則-歷久不衰的管理藝術》一書來瞭解其中的梗概,華特迪士尼的成功秘訣,歸納為「夢想、信念、果敢、實踐」的企管法則(註:留言區附說明),華特迪士尼動人的內在哲學:「我夢想,我用信念測試我的夢想,我敢冒險,我執行我的願景讓夢想實現。」
「品牌」一書350頁,記載林林總百家企業品牌故事,難免無法深邃探索其單一企業的經營策略全貌,尚需博徵旁引,多方考證其形象品牌力成敗過程,以為引鑑借鏡,卻不失多一分瞭解全球知名企業的演進史,供吾人鑑往知來,開創前程。
其他資料/
1.電影《速食遊戲》(麥當勞)
2.書本《迪士尼法則-歷久不衰的管理藝術》(留言區拙文供參)
文:陳建州
圖:借書翻拍、
網路(企業標誌)
【自評】
《品牌》一書2022版不算太舊,因沒附圖片,有些品牌我不見得認識,或許我孤陋寡聞吧!個人認為雋永才是好品牌,不一定得最新就好。
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