操弄(TARGETED)劍橋分析事件大揭秘

對這個主題異常關注，看了電影之後回味再三，偶然機會看到書，變成從三方以上的角度去切入各種客觀的事實，在化成次方級的視野，我想我可以確定我充滿偏見，也可以被大數據的手法掌握（已經不知道看了多少被推薦在首頁的東西！）第十五章我認為是本書重中之重，但因為這本書是描述川普當選、英國脫歐的事件（還有很多總統選舉）。

主角的工作內容貫穿整個劍橋崛起的始末，我看的順序是從第八章開始看到目前十八章，然後再從頭看起（有時候如果一開始就睡著，我會調整一下章節）。

妙的是本書全劇走向皆以眼前最好的選擇起始──彷彿物理現象的規則，然後不可思議被柔性的扭曲掰彎──整本書的人物都充滿理想抱負，直到他們的數據足以毀掉民主結束。

不管是劍橋主理人（亞歷山大）或是馬克祖伯這些人，政治圈的一些不為人曉的規則，都是深入的一手資料，也許從權勢頂端到人人喊打，只需要一點時間。 真相是什麼？在民眾絲毫不了解本質的時候，討論是否太難？而深入瞭解的人──是往高處走至懸崖，或是能回頭？又該怎麼抉擇？

「我們的工作，是把水桶打到人心這口井的深處，打撈他們內心最深的恐懼跟擔憂。」(P326-327，已編輯)

書中舉例：如果你放一個方型告示牌說明「這片海域為私人獨有」，改變不了人們的任何行為，因為你只是在陳述事實，這毫無作用。但如果三角告示牌上面寫著：「警告！有鯊魚！」那人們就會避開在你的海游泳。(整理自P39)

我拿第十五章的例子來說明如何贏得選舉。「千里達」是個人口130萬的小國，分屬於印度以及黑人政黨，劍橋公司找到一個關鍵因素，國家的年輕人充滿剝奪感，因此，他們先宣傳一個看起來很酷的「DO SO」活動，無關政治（因為年輕族群不在乎），這個活動重點是成為大家的一份子，鼓勵「不投票比較酷」，致使18~35的投票率差了40%，改變6%的投票結果，跟預測的數字一樣！雖然大家都不投票，但印度的孩子普遍聽父母的話去投票，導致了預測的精準度。

2013年肯亞選舉，因為總統上任時兩袖清風，卸任時腰纏萬貫，所以肯亞人將總統所屬的政黨當做貪汙的同義詞，這影響了總統兒子甘耶達競選總統職位，所以在劍橋的研究下，他們成立一個新政黨，表面上跟政治無關，都是足球比賽、音樂季、自發淨村等活動，等到政黨形象打造得很清新之後，安插年輕人在集會中表示支持甘耶達，之後他順勢離開父親的政黨，加入新成立的黨，得到青年以及父親支持者的支持，前後只花了16個月時間。

本書其實有很多重點，留給有緣人細品吧。我會推薦給一般市民，我個人認為，但凡有接觸一點政治的人，此書對他們來說內容都很普通，但對於一般不了解政治操作的人，或是特有支持政黨的人民，看畢可提供更中性的思考。