Instagram Memories 重新點燃用戶參與度！
閱讀時間約 3 分鐘
身為 Instagram 重度使用者應該都知道「典藏」功能，在這裡能查看發佈過的限時動態、動態時間軸、動態地圖，讓人常常想回顧這些 Good old days。近期 Instagram 悄悄的推出限動提示，將這項功能化被動為主動，將回顧放到限時動態第一則，並用未讀圈圈標示，讓人忍不住想要點進去，也可以進一步分享，與朋友回味不復存在的青春時光。
「回顧」發展史，為什麼家家都要推回顧功能？
- Facebook「On This Day」
Facebook 在 2015 年時，發現整體貼文分享量降低 21%，為了刺激用戶發文，推出了「On This Day」，在推出後成功吸引非常多用戶使用。據統計 2017 年全球每天有超過 6, 000 萬用戶使用，並且有 1.55 億人選擇主動接收通知，以回顧過往的貼文，藉由歷史貼文分享，大大增加了內容的互動。 - Snapchat 「Memories」
Snapchat 推出時以「閱後即焚」的特點深植人心，但無法留存照片資料，卻成為它的短處。因此在 2016 年加入「Memories」，以「永存相簿」作為「短時效內容」的平衡方式，與其他軟體回顧功能差別在於，「Memories」比較像是存於 App 的個人收藏相簿，方便用戶先存後發，也讓分享內容更豐富也更加容易。
Facebook的「On This Day」和 Snapchat 的「Memories」都是社群平台推出的回顧功能，讓用戶可以回顧過去的貼文或照片，再次增加內容的互動，也提供了方便的方式來分享內容。也說明用戶對於過去的回顧和記錄的需求，並透過這樣的功能來可以再次增加參與度。
Memories 不只是跟風，更符合使用習慣
Instagram 負責人 Adam Mosseri 在 2022 年曾在 Twitter 發表，說明 IG 用戶的使用習慣漸漸改變，過去用戶透過發文來與朋友互動，但是現在更偏好利用限時動態（Stories）與小盒（Direct Messages）聯絡。因此在今年推出 Memories，加強限時動態的功用，更是為了迎合現在的使用者習慣。透過一鍵分享過去的故事，大幅降低內容產出的門檻，增加原生內容數量，也提高了用戶的參與度。
Memories 會成為 IG 的救生圈嗎？
與 2015 年 Facebook 遭遇的情況一樣，用戶越來越少在 Instagram 上發文，甚至最熱門的限時動態，使用量與之前相比也少了 10%，如果說用戶使用習慣的改變是 Instagram 的內在隱患，外在隱患就是持續成長的 TikTok。Instagram 頻頻出手推出新功能，主要是希望複製成功的樣板，再讓 App 參與度再次提升，更是想要讓用戶回流！
消費者對於回憶可以適度地對品牌產生聯繫感與共鳴感，品牌可以好好利用社群平台相關功能，或是可以參考用戶用戶喜愛回憶的特質，利用回憶行銷的方式來增加、促使品牌與用戶的互動。
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作者：田霈軒，本文與Partipost合作編輯
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嗨！來到我沙龍的夥伴，今天要做什麼樣造型呢？想要看看社群上最流行的話題、想要知道行銷的小技巧、還是想看看我對新鮮事的看法，裡面包山包海（雜七雜八），不定期更新，敬請期待！
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透過改寫過去的貼文，
我能夠看見30天前的自己記錄了什麼內容。
那種感覺很神奇，
如果沒有改寫，
或許我就忘記一個月前我還有思考過這個事情。
我改寫的方式也相當簡單，
改寫文章的格式，
滿足一種我稱為「次原子想法」的格式。
每篇次原子想法有導入的部分，
沒有人能可以回到過去從頭再來，但是每個人都可以從今天開始創造截然不同的生活
這句話是我在通勤時間中在IG上看到讓我印象深刻的話，以前的生活方式以及所做的所有決定造就了現在的你，我們無法改變以前所有做過後悔的事，但我們可以向前看，豐富我們往後的人生，或許當時下這個約她吃飯的決定過於草率，但我對他的心
一時興起的念頭，希望能慢慢建置記錄著大事記
在這AI世代崛起的時刻，多少記錄著過去>現在，以避免忘記了什麼重要的事...而可惜了
有很多面向會想要記錄著，幾年光景的變化，可切為幾個區塊，以及現在進行式
小時的玩樂...社會氛圍
求學、打工的...初步想法
進到職場，出社會後的認知...接地
忘記從何時開始有意識地想要在SNS抒發較為正向的情緒。
比起反省或描述生活的挫折，近年較選擇以販售會、社交、吃美食、療癒的購物體驗為主題做分享，用照片附加描述來記錄自己的生活，個人也滿喜歡這樣的模式的，當時記錄的細節在未來讀起來那份回憶就格外親切。
06/23/2010
人的記憶到底可以維持多久?
有的時候才想要作件事，一下子就忘了，拼命想，也想不起來。
或是剛說的話作的事，一下子就忘了。好像剛才是一片空白。
但卻有些事又一輩子也忘不了。
而又有些事以為永遠也想不起來了，又突然跑到腦海裏。
二十幾年前的一張臉。
我竟然
日記寫在哪？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完成
日記寫在哪？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完成
不要把過去的美好，拿來放大現在的痛苦
我們對於過往的美好事物
總是容易放不下，一不小心就活在回憶裡
在現實生活，時間總是推著我們往前跑
只能靠著照片或影片，留住剎那間的時光
並用短暫的記憶，來細說當年的故事。
日記寫在哪裡？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完
Facebook唯一一個讓我無法割捨的原因就是它那memories的功能。
又加上太太加入facebook年份已久，常常會在無意中看到自己10年前甚至更久以前的動態，以至於每天看facebook的memories變成我人生的另外一種樂趣。
常常在看這些回顧的時候，都會有一些意外的驚喜。
透過改寫過去的貼文，
我能夠看見30天前的自己記錄了什麼內容。
那種感覺很神奇，
如果沒有改寫，
或許我就忘記一個月前我還有思考過這個事情。
我改寫的方式也相當簡單，
改寫文章的格式，
滿足一種我稱為「次原子想法」的格式。
每篇次原子想法有導入的部分，
沒有人能可以回到過去從頭再來，但是每個人都可以從今天開始創造截然不同的生活
這句話是我在通勤時間中在IG上看到讓我印象深刻的話，以前的生活方式以及所做的所有決定造就了現在的你，我們無法改變以前所有做過後悔的事，但我們可以向前看，豐富我們往後的人生，或許當時下這個約她吃飯的決定過於草率，但我對他的心
一時興起的念頭，希望能慢慢建置記錄著大事記
在這AI世代崛起的時刻，多少記錄著過去>現在，以避免忘記了什麼重要的事...而可惜了
有很多面向會想要記錄著，幾年光景的變化，可切為幾個區塊，以及現在進行式
小時的玩樂...社會氛圍
求學、打工的...初步想法
進到職場，出社會後的認知...接地
忘記從何時開始有意識地想要在SNS抒發較為正向的情緒。
比起反省或描述生活的挫折，近年較選擇以販售會、社交、吃美食、療癒的購物體驗為主題做分享，用照片附加描述來記錄自己的生活，個人也滿喜歡這樣的模式的，當時記錄的細節在未來讀起來那份回憶就格外親切。
06/23/2010
人的記憶到底可以維持多久?
有的時候才想要作件事，一下子就忘了，拼命想，也想不起來。
或是剛說的話作的事，一下子就忘了。好像剛才是一片空白。
但卻有些事又一輩子也忘不了。
而又有些事以為永遠也想不起來了，又突然跑到腦海裏。
二十幾年前的一張臉。
我竟然
日記寫在哪？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完成
日記寫在哪？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完成
不要把過去的美好，拿來放大現在的痛苦
我們對於過往的美好事物
總是容易放不下，一不小心就活在回憶裡
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只能靠著照片或影片，留住剎那間的時光
並用短暫的記憶，來細說當年的故事。
日記寫在哪裡？寫在Day One，寫在臉書，寫在每年換新的行事曆上。每天打開app，會跳出這一天有幾則條目。有時很多，有時一則也沒有。或在臉書，常常提醒動態回顧。有時很多，有時一則也沒有。我疑惑日子的飛逝，也忘記認識從前。當主動紀錄成為被動顯示，代表日子一去不回。於是，進入過去的今天，因為今天仍待完
Facebook唯一一個讓我無法割捨的原因就是它那memories的功能。
又加上太太加入facebook年份已久，常常會在無意中看到自己10年前甚至更久以前的動態，以至於每天看facebook的memories變成我人生的另外一種樂趣。
常常在看這些回顧的時候，都會有一些意外的驚喜。