//自媒體經營是個人品牌的部分與行銷利器，但並不等同個人品牌經營//
閱讀時間約 5 分鐘
Amy鳥姐跟我的個人品牌顧問正式營運一個半月來，我自己的案子接了兩位數，最常遇到的問題，大致我們陸續都整理在podcast裡面了。所以如果你對於個人品牌經營有一些迷思和小聲音，除了看我們網站的部落格，也可以聽聽podcast我們的對談，希望可以幫大家釐清解惑，往個人品牌的路上推一把。
今天想說說的是有些學員夥伴會問：「個人品牌是不是就是自媒體經營？就是等同於我經營社群媒體po po文？」
對，也不對。因為經營社群媒體只是個人品牌的部分，以及行銷的利器。但我認為「個人品牌經營」，得有完整商業路徑和商機產品打造，如同一個商業品牌，必定有其願景使命、定位、競爭分析等，還會有產品和服務，並透過消費者在多年的使用中所體驗的感受積累而成一個「品牌」。品牌，指的是「產品或服務的象徵」，結合「企業的驕傲與優勢」，並包含帶給目標消費者的使用中透過「需求被滿足、問題被解決」，所體驗的「感受」。
這也就是為什麼Amy跟我，著眼在個人品牌經營的「完整商業路徑」。他不能只是po文而沒有變現，他不能只是流量變現，而也需要有商業模式甚至事業體。
如果你是組織一員，例如保險理財顧問、金融理專、美業工作者、健身房的運動教練、房仲業務、甚至美髮業的美髮設計師，本身已經有企業組織給你的商業模式與事業，那麼，透過經營個人品牌，運用影響力，就會是加速你工作事業發展的工具。
如果你是創業主和企業家，你本身就有事業體和具體可獲利的商業模式：你的價值觀理念，應該要跟企業的願景使命相結合；你的這個人，應該跟你的品牌要能夠有相關聯。同時，也因為你是最了解你的品牌和產品的人，你理當也是事業產品的最佳代言人。麼，透過經營個人品牌，運用影響力，也會是加速你事業發展的工具。
那如果你是接案工作者、自由工作者甚至一人公司，商業模式還不明確，透過我們的輔導，除了自媒體經營，做好「立體化定位」、平台選擇、內容議題設定、創作內容和策略等，更重要的是，我們要決定好商業模式，適合你也可以獲利。透過個人品牌經營，運用影響力，可以建立你的領域專業形象，同時呈現你的事業與工作發展進度，增加你的商機案源。
很多個人品牌教練/顧問，的確著重在自媒體經營上，但我們從來不是要你流量變現，成為一個網紅。因為流量密碼始終神奇，常常是天時地利人和，也不見得長久。重點是適合你的命題、專業和可獲利的商業模式，才能夠長久穩定，甚至邁向你的理想人生。所以，運用影響力，加值事業力。自媒體經營是部分，也是行銷工具，但重要的是適合你的、可獲利的商業模式。
沒有說出口的秘密是，如果你只找我做單次諮詢，恐怕真的只是搔搔皮毛，做到自媒體經營定位，當然你會覺得喔這就是自媒體經營。
通常有心經營個人品牌，至少我們得花10-12次以上的時間在一個環節，整個商機路徑走完，應該會是40-50小時的陪跑。但是一樣，根據你的事業目標和個人目標，我們再來設計專屬於你的路徑。適合你，才是重要；適合你，才是最好。
Amy和我提供的個人品牌完整商業路徑，包含：
#自媒體經營策略：
- 定位聚焦：包含人設（理性與感性的定位宣言）、標籤（跟本人有關的三個關鍵字）、產品服務（產品組合梳理與定位）
- 平台選擇：依據「人設/偏好/受眾/產品服務/專長」提供平台建議。
- 內容型態與檢視：依據平台選擇，建議內容創作「呈現方式/頻次/建議」。
- 行銷/社群建議：依據「平台/社群/數據分析」等狀態，提供「增粉/社群互動/養粉」建議。
- 初階商業模式：初步商業模式，包括獲利方程式、定價策略。
#商業模式與商機：
- 商業模式教學：知識型個人品牌商業模式設計
- 個人品牌變現：依據產品服務，進行個人品牌、導單、導商機對接的路徑規劃。
- 知識型產品定價建議。
- 商機路徑規劃。
#內容SEO優化：通常這時候你絕對需要一個網站。
- 個人品牌網站建議（網站架設服務另計）
- 關鍵字建議：依據產品服務與個人品牌定位，討論關鍵字需求以做SEO優化。
- 內容創作設定：網站內容方向、數量跟目標設定、內容檢視。
- SEO文案建議：內容SEO優化，以及數據分析優化成效。
如果你本身希望運用講師身分，開班授課或是辦講座，建立更明確更專業的個人品牌，甚至成為職業講師，你更應該去學習：
#課程產品規劃：
- 講師定位：講師經歷梳理、知識專長剖析，與講師定位。
- 講課主題：主題標籤設定、課程方向與內容規劃。
- 講師履歷：講師履歷檢視、課程內容提案檢視與建議。
- 課程定價與合作渠道+直客指名提升建議。
所以服務上的設計，才會是每個環節，當中的每個細節路徑，都必須陪著學員夥伴走完。大抵走完這些，也有基本的獲利模式和事業發展了。
如果你願意踏上這條路，個人品牌之路，0到1很難，但如果你願意，我們會陪你們一起；如果你還願意，我們可以繼續持續，走上打造自己的產品服務，甚至商業變現之路。
我是Cynthia，是個人品牌顧問，希望可以協助具有專業知識的人們和小微型創業主經營個人品牌，運用影響力，加值大家的事業發展。歡迎找我聊聊喔！
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