閱讀心得《個人品牌獲利:自媒體經營的五大關鍵變現思維》

2023/03/07閱讀時間約 4 分鐘
在社群平台興起的時代,大家應該或多或少都會想過經營自媒體,分享自己的見解、專業或是熱愛的事物,希望能跟大家產生共鳴、幫助到大家,如果又能增加收入的話,那就更棒了!
那要如何打造有影響力又能獲利的個人品牌呢?
關於這點,我其實也看過很多類似的書籍和影片,但我覺得這本書真的整理非常好,這本書有整理出定位、技能、行銷、獲利、願景五大步驟,每個步驟都講得很詳細,並帶入作者自身的例子,加深讀者的理解,透過這五大步驟循序漸進地帶領讀者打造出專屬的個人品牌。
以下就大致講解這五大步驟的內容,如果這些內容對你有幫助的話,很推薦你看這本書了解更詳細的內容喔。

一、定位篇

1. 確定方向:

首先要設定自己的定位,讓大家明確知道你是誰?你的能力和興趣是什麼?你專精於什麼?大家能找你做什麼?

2. 具體出發的方式(分享的方式):

  • 文字臉書部落格
  • 文字+圖片/圖表Instagram
  • 把文字錄成講稿Podcast
  • 把文字寫成腳本拍片YouTube
不論是哪個社群平台,不論演算法如何調整,大方向都是希望創造人們真實且熱烈的互動,可以問問自己,你的內容可以創造人們真實且熱烈的互動嗎?

3. 分享的內容類型:

  • 體驗型內容美食、旅遊、商品介紹、書籍/電影介紹、生活的體驗等。因為大多數人都能寫體驗型文章,所以須思考該如何做出差異,並提升內容品質。
  • 評論型內容針對事件發表見解。若能發表新穎的觀點或是提及自身專業的部分更為加分。
  • 教學型內容教學文。能幫大眾解決問題,並建立自己的專業形象。

4. 分享的內容應達到的目的:

  • 提供價值:你想提供什麼幫助?解決什麼問題?
  • 新穎觀點:你能提供新穎的觀點嗎?
  • 形象加值:你分享的內容是否會幫你增加正面的形象?

5. 產出內容的時間:

做好前面的規劃後,就要定期產出內容了,建議可以把你每週能用的時間除以你製作的時間,就能算出你一週能產出多少篇內容,再安排一週幾次更新?每個星期幾更新?並公告出來讓喜歡你的人知道何時來追蹤。

二、技能篇

1. 學習:

經營自媒體的路上難免會遇到自己不懂的領域,例如:製圖、剪片、文字/口語表達、了解每個平台的操作等,不要害怕學習新事物,試著學習看看,不需要學成精,只須了解到可以解決問題的程度即可,作者也有在書中寫出以上這些領域他的學習歷程,讓大家參考。

2. 受眾思維:

寫文案時須思考你是要寫給誰看的?他們在意什麼?關心什麼?面臨什麼困境?提供他們需要的資訊,或是說出他們的心聲

三、行銷篇

行銷漏斗:

將一大群網民區分成三大層,你也要將製作的內容做出區分,要知道哪些內容是針對哪一層的人所做的。將頂端的人帶到中段把中段的人帶到底部,分階段精準製作內容。
  • 最多人的漏斗頂端完全不認識你的陌生人,可製作較初階的常用知識,內容和標題要從門外漢的角度來思考用詞,才能寫出他們會習慣搜索的標題或字串,才會找到你的內容。
  • 人數居中的漏斗中段聽過你、認識你、熟悉你的人,可製作較深入的整理型或長篇的內容
  • 人數最少的漏斗底部肯定你、喜歡你、支持你的人,可製作更進階的付費內容

四、獲利篇

1. 流量財:別人付費買你的曝光能力,像是廣告分潤、業配等
2. 服務財:別人付費買你的專業,也就是接案提供一項專業服務
3. 教育財:別人付費買你的專業,請你教他們怎麼做
4. 電商財:別人付費買你的商品,也就是在網路上賣東西

五、願景篇

請你思考以下問題:
為什麼想要經營個人品牌呢?你的人生最重視什麼?你想成為什麼樣的人?你有什麼想完成的事呢?經營個人品牌可以幫你達成這些目標嗎?
因為個人品牌是需要長期經營的事業喔!一定會有辛苦的時候,在這個時候可以想想這些初衷,會幫助你繼續走下去!

總結:

作者根據自身經驗,整理出許多有用的技巧和建議,真的非常實用,而且感受到作者的真誠和不藏私,本書含金量滿滿,我只是大致整理出個輪廓而已,非常建議大家去看這本書喔,裡面會有更多詳細說明,希望能幫助到大家!
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