個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維，建立個人品牌的完整9大步驟一次教給你
2021/12/14閱讀時間約 7 分鐘
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想要經營自媒體，甚至想要透過自媒體獲利，最終一定都要走向學習
如何建立個人品牌。
什麼是個人品牌呢？簡單來說，就是指個人的鮮明形象。
也就是說別人想到什麼會想到你，或者是說別人想到你會想到什麼。
市面上關於個人品牌的書籍其實不少，但要達到具有可參考性的，能
夠選擇的書籍就不那麼多了。
今天要介紹的書是李洛克的《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵
變現思維》，作者透過定位/技能/行銷/獲利/願景五大步驟，帶你打造
專屬個人品牌。其中我也推薦知名部落客薇貓所寫的閱讀心得：微貓
媒體賺錢永遠不嫌晚！女生也可以給各位，我覺得薇貓就已經把這本
書介紹得非常之詳盡，並且融合了自己的自媒體經營經驗。
今天會想要介紹李洛克的《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵
變現思維》，主要也想要挑戰一下自己，從自己的角度去介紹這本書。
作者」，這是一個陪伴創作者的讀書會，精選出自媒體創作路上有幫助
的好書，每月一書，以書會友，共同討論書中章節，分享經驗甘苦談
與遇到的難題，幫助彼此變更好。
剛好之前「我們 · 創作者」也介紹過《個人品牌獲利：自媒體經
營的五大關鍵變現思維》，一共有四集。大家不妨先看一下創作者
們是怎麼看待作者李洛克的這本書。
EP1 設定屬於你的關鍵字? / 個人品牌獲利 Part 1 定位篇【我們 · 創作者讀書會】
EP2 你建立好你的創作者飛輪了嗎？ / 個人品牌獲利 Part 2 技能篇
【我們 · 創作者讀書會】
EP3 【賺錢密技】行銷漏斗有洞？快補上！ / 個人品牌獲利 Part 3 行銷篇
【我們 · 創作者讀書會】
EP4 你的人生使命是什麼？ / 個人品牌獲利 Part 4 獲利篇、Part 5 願景篇
【我們 · 創作者讀書會】
首先，想要從零建立個人品牌，第一件事是要先設定自己的定位。
讓大眾明確知道你是誰？你專精於什麼？我能找你做什麼？
設定自己的定位的第一步，就是做好自我介紹。
可以想像一下，如果你現在要跟一個陌生人做自我介紹，但你只
能選三個關鍵字並解釋原因，由此讓他認識你，你會選哪三個關
鍵字呢？
作者李洛克在書裡示範了四個關鍵字，包括：小說、化工、殺魚
和個人品牌。他也在此透露了一個小訣竅，在選自己的關鍵字的
時候，可以先多寫幾個再來篩選出適合的。
比如以我而言，我的關鍵字就可能會是國考、傳直銷、閱讀。
作者李洛克也提出了三種篩選的面向，包括：形象建立、價值傳達
和特定領域。
找出自己的關鍵字之後，再來要幫自己拼湊出一個頭銜。
可以由身分、專長、經歷、領域、性格特質這五點交叉組合而成。
例一、身分+專長：比如寫推理的牙醫師。
例二、經歷+專長：比如旅行的咖啡師。
例三、領域+專長：比如爆文寫作教練。
例四、領域+領域：比如台中火鍋王。
例五、領域+性格特質：比如小說界的李洛克。
在這邊分享一下，我原先想要把自己定位為國考界的李洛克。
但作者李洛克跟我建議最好取別的名字，因為除非是已經闖出知名
度，否則別人在搜尋李洛克這個名字時，首先google到的除了火影
忍者的動漫人物李洛克以外，再來一定是「小說界的李洛克」。
後來我又想，我自己就有一個暱稱叫做「天涯小朱朱」，意思是取自
小朱朱流浪在天涯。不過，作者李洛克認為「天涯小朱朱」這個名字
的寓意大概只有我自己知道，同樣不利於個人品牌的建立與推廣。
再者，會在google上搜尋「天涯小朱朱」的人，好像也只有我自己而
已。我可能真的得再想個響亮的頭銜才行！
于為暢老師也曾經說過，個人網站中最重要的頁面，就是「關於我」。
所以，最慢2022年，我會再重新設計一個「關於我」的頁面，包括我自
己的定位、我能提供的服務，請大家拭目以待吧！
經營個人品牌所要學習的技能非常的多，其中包含兩大核心能力：「寫
作的能力」與「說故事的能力」，剛好也呼應了作者李洛克的前兩本書，
閱讀心得在此：
除此之外還包括製作圖表的能力、製作簡報/懶人包/電子書的能力、製作
影像的能力、實體演講的能力、投放數位廣告的能力等。
再來，作者李洛克還依據延續性和收入高低而畫出四個象限，用來判斷
哪些該繼續做？哪些該慢慢中止？
★高延續性＆高收入：優先做。
★高延續性但收入低：慢慢做。
★低延續性＆低收入：不要做。
★低延續性但高收入：減少做。
同時，作者李洛克還有在書中提出個人品牌獲利九大流程：
1. 盤點自己的能力與興趣
2. 設定經營主題、內容類型、個人定位
3. 規畫三層漏斗的內容
4. 設計收費品
5. 定期產出內容
6. 社群平台發布曝光導流
7. 內容網站慢慢佈滿領域關鍵字
8. 設計再行銷的管道與排定內容
9. 計算每次購買成本、總支出與獲利，陸續優化各環節
1. 盤點自己的能力與興趣
2. 設定經營主題、內容類型、個人定位
3. 規畫三層漏斗的內容
4. 設計收費品
5. 定期產出內容
6. 社群平台發布曝光導流
7. 內容網站慢慢佈滿領域關鍵字
8. 設計再行銷的管道與排定內容
9. 計算每次購買成本、總支出與獲利，陸續優化各環節
個人認為可以結合這篇打造「可獲利個人品牌」終極指南，8個步驟開始
建立你的個人品牌吧！一同參考。
作者李洛克在《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維》裡的
「行銷篇」和「獲利篇」堪稱全書的重頭戲，也是作者壓箱寶的展現。
在這裡就不多加介紹了，畢竟是全書的精華，我自己也還需要透過實作
加以驗證。希望不久的將來，我的個人品牌就能夠順利的獲利！一同加
油！
補充：個人品牌行銷篇
如何行銷你的個人品牌／自媒體？一開始如何被看見？行銷工具有哪些？
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