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想要經營自媒體，甚至想要透過自媒體獲利，最終一定都要走向學習
如何建立個人品牌。
什麼是個人品牌呢？簡單來說，就是指個人的鮮明形象。
也就是說別人想到什麼會想到你，或者是說別人想到你會想到什麼。
市面上關於個人品牌的書籍其實不少，但要達到具有可參考性的，能
夠選擇的書籍就不那麼多了。
今天要介紹的書是李洛克的《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵
變現思維》，作者透過定位/技能/行銷/獲利/願景五大步驟，帶你打造
專屬個人品牌。其中我也推薦知名部落客薇貓所寫的閱讀心得：微貓
閱讀筆記【個人品牌獲利：5大關鍵變現思維】30歲創業太遲嗎？自
媒體賺錢永遠不嫌晚！女生也可以給各位，我覺得薇貓就已經把這本
書介紹得非常之詳盡，並且融合了自己的自媒體經營經驗。
今天會想要介紹李洛克的《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵
變現思維》，主要也想要挑戰一下自己，從自己的角度去介紹這本書。
另外，有一個由薇貓等人一起發起的YouTube頻道，叫做「我們 · 創
作者」，這是一個陪伴創作者的讀書會，精選出自媒體創作路上有幫助
的好書，每月一書，以書會友，共同討論書中章節，分享經驗甘苦談
與遇到的難題，幫助彼此變更好。
剛好之前「我們 · 創作者」也介紹過《個人品牌獲利：自媒體經
營的五大關鍵變現思維》，一共有四集。大家不妨先看一下創作者
們是怎麼看待作者李洛克的這本書。
EP1 設定屬於你的關鍵字? / 個人品牌獲利 Part 1 定位篇【我們 · 創作者讀書會】
EP2 你建立好你的創作者飛輪了嗎？ / 個人品牌獲利 Part 2 技能篇
【我們 · 創作者讀書會】
EP3 【賺錢密技】行銷漏斗有洞？快補上！ / 個人品牌獲利 Part 3 行銷篇
【我們 · 創作者讀書會】
EP4 你的人生使命是什麼？ / 個人品牌獲利 Part 4 獲利篇、Part 5 願景篇
【我們 · 創作者讀書會】
首先，想要從零建立個人品牌，第一件事是要先設定自己的定位。
讓大眾明確知道你是誰？你專精於什麼？我能找你做什麼？
設定自己的定位的第一步，就是做好自我介紹。
可以想像一下，如果你現在要跟一個陌生人做自我介紹，但你只
能選三個關鍵字並解釋原因，由此讓他認識你，你會選哪三個關
鍵字呢？
作者李洛克在書裡示範了四個關鍵字，包括：小說、化工、殺魚
和個人品牌。他也在此透露了一個小訣竅，在選自己的關鍵字的
時候，可以先多寫幾個再來篩選出適合的。
比如以我而言，我的關鍵字就可能會是國考、傳直銷、閱讀。
作者李洛克也提出了三種篩選的面向，包括：形象建立、價值傳達
和特定領域。
找出自己的關鍵字之後，再來要幫自己拼湊出一個頭銜。
可以由身分、專長、經歷、領域、性格特質這五點交叉組合而成。
例一、身分+專長：比如寫推理的牙醫師。
例二、經歷+專長：比如旅行的咖啡師。
例三、領域+專長：比如爆文寫作教練。
例四、領域+領域：比如台中火鍋王。
例五、領域+性格特質：比如小說界的李洛克。
在這邊分享一下，我原先想要把自己定位為國考界的李洛克。
但作者李洛克跟我建議最好取別的名字，因為除非是已經闖出知名
度，否則別人在搜尋李洛克這個名字時，首先google到的除了火影
忍者的動漫人物李洛克以外，再來一定是「小說界的李洛克」。
後來我又想，我自己就有一個暱稱叫做「天涯小朱朱」，意思是取自
小朱朱流浪在天涯。不過，作者李洛克認為「天涯小朱朱」這個名字
的寓意大概只有我自己知道，同樣不利於個人品牌的建立與推廣。
再者，會在google上搜尋「天涯小朱朱」的人，好像也只有我自己而
已。我可能真的得再想個響亮的頭銜才行！
于為暢老師也曾經說過，個人網站中最重要的頁面，就是「關於我」。
所以，最慢2022年，我會再重新設計一個「關於我」的頁面，包括我自
己的定位、我能提供的服務，請大家拭目以待吧！
經營個人品牌所要學習的技能非常的多，其中包含兩大核心能力：「寫
作的能力」與「說故事的能力」，剛好也呼應了作者李洛克的前兩本書，
閱讀心得在此：
【閱讀心得】寫作革命：散文、小說、文案、社 群貼文輕鬆進階的40
【閱讀心得】故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業
除此之外還包括製作圖表的能力、製作簡報/懶人包/電子書的能力、製作
影像的能力、實體演講的能力、投放數位廣告的能力等。
再來，作者李洛克還依據延續性和收入高低而畫出四個象限，用來判斷
哪些該繼續做？哪些該慢慢中止？
★高延續性＆高收入：優先做。
★高延續性但收入低：慢慢做。
★低延續性＆低收入：不要做。
★低延續性但高收入：減少做。
同時，作者李洛克還有在書中提出個人品牌獲利九大流程：
1. 盤點自己的能力與興趣
2. 設定經營主題、內容類型、個人定位
3. 規畫三層漏斗的內容
4. 設計收費品
5. 定期產出內容
6. 社群平台發布曝光導流
7. 內容網站慢慢佈滿領域關鍵字
8. 設計再行銷的管道與排定內容
9. 計算每次購買成本、總支出與獲利，陸續優化各環節
個人認為可以結合這篇打造「可獲利個人品牌」終極指南，8個步驟開始
建立你的個人品牌吧！一同參考。
同場加映：
100%賺錢：產品型個人品牌，實作四步驟｜行銷人談「個人品牌」
作者李洛克在《個人品牌獲利：自媒體經營的五大關鍵變現思維》裡的
「行銷篇」和「獲利篇」堪稱全書的重頭戲，也是作者壓箱寶的展現。
在這裡就不多加介紹了，畢竟是全書的精華，我自己也還需要透過實作
加以驗證。希望不久的將來，我的個人品牌就能夠順利的獲利！一同加
油！
延伸閱讀：
【閱讀心得】工作必須有錢有愛有意義！：把喜歡的事情做成 事業，
補充：個人品牌行銷篇
如何行銷你的個人品牌／自媒體？一開始如何被看見？行銷工具有哪些？
https://smallpig1108.pixnet.net/blog/post/49873908
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