2023-08-14|閱讀時間 ‧ 約 2 分鐘

萬應白花油的年輕化嘗試—微笑白白

除去從小就沉浸在手機、平板、電腦中的3C世代,應該曾經的「電視兒童」都對萬應白花油不陌生,甚至能夠哼唱出廣告的旋律。然而在越來越少人收看電視以及掠過廣告的情況下,萬應白花油也正嘗試著轉變。

白花油的創辦人顏毓瑩在 1927 年於馬來西亞檳城創辦公司,於 1960 年創立台灣分公司,並將產品取名為「萬應白花油」,名字中的「萬應」是指具有多種用途和應用,並且點出產品是帶有白花香味的藥油。

在 2004 年,萬應白花油以鄧麗君為藍本,推出了白花油公主的公仔,並透過台北國際動漫展的活動,建立動漫角色,爭取年輕族群的認同,一度讓品牌年輕化。

右方角色即是以鄧麗君為模板設計之卡通人物,擷取自萬應白花油廣告。

目前白花油的推廣是以電視廣告為主,不過近年來較少廣告釋出。太久沒有更新的廣告影片讓消費者逐漸疲乏,鄧麗君所帶來的廣告紅利也逐漸降低。雖然之前萬應白花油有嘗試經營過 youtube 頻道,但現在已經荒廢了 3 年。

最近萬應白花油新推出一個卡通人物「微笑白白」,開頭就直擊「白花油較老氣」的痛點,且用詞、畫風都貼近年輕人的生活日常。微笑白白將原本的白花油擬人化,在年輕人有共鳴的同時,又能會心一笑。短短幾秒的廣告也很有接續性,容易進行後續的修改和傳播,例如迷因之類的創作。

擷取自微笑白白廣告

不過萬應白花油在迷因梗圖大量傳播的社群媒體上沒有過多著墨,也沒有 FB、IG 等等的帳號能夠更貼近消費者,加上 youtube 頻道棄置,較難對年輕人,甚至是現代消費者有足夠的曝光。

加上香港分公司的和興白花油和台灣分公司的萬應白花油,兩者在公司、名稱等都容易混淆,香港分公司相對也比較積極經營社群,在如今越來越倚重網路搜尋的狀況下,台灣的萬應白花油相對就較容易損失顧客。


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