第一章：想法．你可能只是想不勞而獲 (1-1~1-2)

你的想法，其實常常來自他人的想法。你最初投資股市的念頭，有可能只是想要不勞而獲，你不知道而已。

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如果我說股市投資很簡單，那一定是在騙人。

但困難的，不是投資這件事本身，而是要擁有正確的投資想法非常困難。因為每個人在初入股市時，就被整個投資理財業界的商業行銷所混淆，無法真正看清楚投資世界的樣貌，以及投資的本質。

如果投資人願意理性思考，先靜下心來看清楚投資理財的世界，就能擁有正確的想法，來建立穩當的投資原則。接下來，才是理解投資標的，並處理實際投資時，心理上一定會遭遇到的不理性部份。

最困難的一章：股市行銷學

這也許是本書最困難的一章，因為我將試圖先從行銷傳播的角度，協助你理解整個投資理財世界所提供的資訊與內容，以及其背後所連結，甚至是隱藏的商業動機。除非你已具備高度的資訊解讀能力，否則若能透過這一章，明白自己錯誤想法的來由，將能更放開心胸，讓我在後續的章節進入你的腦中，改變你的想法。

我期待當你看完這本書之後，股市投資對你將是再簡單不過的事。

現在，請閉上眼睛，將所有對投資既有的想法通通拋棄，淨空你的腦袋，聽我慢慢說。

你的想法來自他人的想法

每個人都有自己的想法，但並不是每一件事情，都是完全依照自己的想法去做決定。因為生活中有太多的事情要忙碌，每天要工作賺錢，要決定午餐吃什麼，回家時要擔心會不會塞車，準備下班還得顧忌老闆會不會不高興。

年輕時，要決定帶女朋友去哪家餐廳？要買iPhone還是Android手機？結婚時，要決定在哪請客？要買多大的鑽戒？成家後，要擔心父母的健康，要買什麼保健食品？小孩要唸什麼學校？結婚紀念日要去哪慶祝？中老年後，還得擔心工作會不會不保，退休金夠不夠用？人有太多的事情要煩惱。

大腦能力有限  必須參考他人經驗

大多數人的時間有限，大腦的能力也有限，不可能每一件事都費盡心思徹底研究，然後得出一個自己的想法，再決定怎麼做。我們會參考別人買了什麼3C產品，去了哪間餐廳，中秋節買哪家的蛋黃酥，小孩唸的是哪間學校。參考那些有經驗的人怎麼說，能讓我們節省很多時間，然後把精力放在其它更重要的地方，日子就會過得比較輕鬆。

也就是說，一個人的想法，常常是來自其他人的想法。

大多時候，這樣的運作方式都能獲得不錯的結果。比如說，去人生地不熟的地方旅行，只要看看哪間餐廳或小吃店人氣旺，跟著排隊準沒錯；看電影或打開Netflix不知選哪部影片時，只要看看排行榜，跟著看通常不會差到哪。偶爾滑臉書，或和朋友同事閒聊時，聊到這些大家都去過的餐廳、都看過的影片，也能說上個幾句，不會顯得落伍。萬一只有你知道，還能竊竊自喜，告訴別人你體驗過後的想法，提升自己的社交優越感。

既然我們的想法常常來自他人的想法，受到他人的影響。那麼，對許多人來說，投資當然也是這樣。

只是在投資理財這件事情上，不加思索就全盤參照別人的想法，卻可能是危險的。有時候，是非常危險。因為這和金錢有關，它會影響人生未來的規劃、家庭的財務安全。萬一你參考的想法是錯誤的，一旦做了投資決定，將會很難中止，也無法倒轉。你會失敗，甚至可能一無所有。

投資理財的決定，和選擇哪間餐廳，看哪部影片，或是買哪一款手機完全不同。甚至連買哪部汽車，或要不要買房子這樣的重大決定，都無法和投資理財的決定相提並論。去了不合口味的餐廳，或看了一部令人失望的影片，至少買到了生活體驗。買了一支不合用的手機，或一部不滿意的汽車，還可以用二手價出售。就算衝動買了一間房子，還可以自住或租人，至少這些資產都有使用效益，不會平白無故消失。但錯誤的投資理財決定，所造成的金錢損失，卻往往永遠也回不來。

財富條件影響投資的想法

許多人會覺得，反正只是用一點錢玩玩股票，本來就沒什麼錢，賠了就賠了。會這麼想的人，很正常。因為覺得自己錢很少，就算長期投資也不可能富有，只能把股市投資當投機賭賭看，就像去拉斯維加斯或澳門賭場，玩玩娛樂一下。因為覺得自己沒錢，就不會想去了解太多，只能跟隨別人的想法。即使跟著網紅、達人當沖或交易各種衍生性金融商品虧了錢，自然而然也就不會苛責他們。很少人會被明確告知短線交易就是投機，就是賭博，只會被灌輸投資就是有輸有贏，風險自負。

有德國投機大師之稱的安德烈．科斯托蘭尼(André Kostolany)說過一句很經典的話：「有錢的人可以投機；錢少的人不可以投機；沒錢的人必須投機。」