爆紅是怎麼來的?『數位時代的行銷利器-Event Marketing概念』

點綴星

從地方的在地美食到掀起全民運動的社會活動

隨著市場競爭的日益激烈，傳統的推廣方式已經變得越來越無力，所以各種新的行銷方式也應運而生。Event Marketing作為其中一種方式，被越來越多的品牌與企業所采用，知名的瑞典品牌IKEA更是Event Marketing的愛好者。下面點綴星將詳細說明Event Marketing的意義、目的、實施方法等內容。

Event Marketing是什麼

Event Marketing指的是以某一重要事件為核心，運用市場營銷策略，通過各種宣傳渠道，傳遞品牌、概念、文化、產品等信息，以達到品牌宣傳、產品推廣和銷售提升的目的。

Event Marketing也被稱為體驗營銷，因為它是以消費者為中心，通過一系列精心設計的活動和互動環節，給消費者創造獨特的體驗，並在此過程中完成品牌營銷。

Event Marketing主要的特點是：短期、獨特、體驗、沈浸式、話題性、傳播性。它能夠通過有趣、有價值、有自然的交互方式，讓消費者更好地了解品牌、產品或服務，以達到提高用戶忠誠度、發掘潛在用戶、推廣品牌、促進銷售等目的。

Event Marketing的關鍵-善用品牌優勢

分析自己企業和產品的定位，看自己是否具有足夠的新聞價值。假如你的企業可以充分引起公眾的好奇時，那麽你就必須注意了。因為你的所有舉動都有可能成為新聞。當然你運做Event Marketing並取得成功的機會也會比別人大的多。

如果一個企業想要進行Event Marketing，它首要的工作就是分析：

1、 你的企業本身足夠引起媒介的關注嗎？

2、 你是否代表了某個領域，而這個領域與新聞媒介關注的方向保持一致。

如果上述兩個問題的答案是肯定的，那麽，你進行Event Marketing絕對是輕而易舉。無論你做什麽，只要通過合適的媒介把消息發布出去，你的策劃就可以成功了。

(一)關鍵點之一：企業形象保持一致

對於大企業而言，很容易犯的一個錯誤就是，因為制造一個事件成為新聞太過簡單。所以它在進行公關策劃時往往會忽略是否符合自己的根本形象，往往會單純為了造新聞而造新聞。

(二)關鍵點之二：大企業必須謹小慎微

一個企業或者產品只要出名了，它總是容易吸引記者的目光。因為需要通過采寫稿件完成自己工作的記者都清楚，大企業或大產品容易出新聞。但我們必須要反過來再思考一次。

對一個非常美好的事物而言，發生在它身上最大的新聞是什麽呢？就是它並不美好。

同樣，對一個非常有名氣的企業或產品而言，最大的新聞是什麽呢？就是這個企業或產品並不好。

(三)關鍵點之三：有選擇地向媒體透漏信息

企業公關事務中很重要的一個工作就是與媒體保持良好的信息溝通。因為從新聞的角度來講，一個大的企業，它所掌握的數字或者它所創造的數字，往往就是廣大的人群所希望知道的，同時也具有新聞的價值。而如果一個企業能夠經常性的出現在媒體上時，人們對它的信任程度也會更高。尤其是在媒體和讀者都把你當做是某個行業的代表是，你更是如此

Event Marketing能夠帶來什麼效益

Event Marketing包含很多類別，如產品發布會、廣告活動、特別促銷、慈善公益活動、更是被許多知名品牌廣泛用於提高品牌知名度和美譽度、提高產品的認知度和銷量、提高用戶忠誠度和覆購率、推廣企業文化和價值觀、建立網上口碑，增加社交媒體曝光。

接下來我們將討論其中幾個經典的實施方法。

1、新品發布會

發布新產品不同於宣傳產品。發布會關注點重在新產品的概念、理念、未來，重在對消費者精心描繪一幅關於品牌傳統、未來、願景的清晰畫面。

為了讓消費者感受到品牌的實力，發布會需要有一定的場面，這意味著需要在場地、音響、嘉賓、裝飾、禮品、飲食等方面做好準備，以給人留下深刻印象。

2、體育賽事讚助

賽事讚助一般比較昂貴，但是效果非常好。品牌可以將賽事觀眾作為特定消費人群，通過在場館內外設置宣傳，讚助活動等形式，推廣自身品牌、產品或服務。

總結

Event Marketing是從地方品牌到大型企業開拓市場的有效方式，通過不斷思考、創新和實踐，才能在不斷變革的市場中獲得商機。

不過，點綴星點編要提醒大家，在實施Event Marketing時，要考慮到消費者的個性化需求，精細打造細節，提高活動的親和力和體驗感，才能更好的實現品牌宣傳效果。

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