【閱讀筆記】小眾，其實不小眾 - 詹姆斯 · 哈金

副標題：中間市場陷落，小眾消費崛起

翻開書的最後頁，是2014年出版的，距今已有10年。以現在來看，這樣的書名一點都沒錯，而我也是被這樣的書名給吸引的

光是書名，就很明顯告知所謂的「小眾」，力量一點也不小，反而是走得長久的原因

是誰為了「利益」開拓(複製)商品，希望能收獲更多的消費者，而犧牲原本支持者；又是誰發自內心堅持自己的理念、品質，而獲得意想不到的「成功」

其實這本書前半段看著看著，我都懷疑這是不是教導行銷、如何定位的書籍，列舉的品牌、數據、案例，多到我有點想睡著，像是GAP、零售店伍爾沃斯、星巴克、HBO影集、政治傾向的支持者、請大卡司拍攝的好萊塢巨作到日舞影展裡大放異彩的獨立電影，但我想那是作者想說的，大眾市場的中間陷落，要找出擅長的「利基」，就會吸引其他人，進而變成「巢穴」。

對我們這些資訊掠食者來說，這種購物經驗簡直棒呆了。一方面，對於那些網路上到處 都有賣的東西，我們更容易貨比三家，讓我們能用便宜的價錢買到；但另一方面，那種較特別的物品，我們也願意花更多錢買下。 _{(摘錄自P.136)}

人本身就有各自的喜好，在過去的時代，電視、娛樂文化沒那麼發達，所以人們的消遣是去電影院看電影、看報紙、也會買CD。早期的台灣，還有家家戶戶到有電視的家庭一起看棒球轉播的情景。隨著時代的轉變，在google上輸入關鍵字就能搜尋到你想知道的事情，在沒有興趣的地方上，我們更沒有耐心停駐，所以以「大眾」導向的商品，容易變得沒沒無聞，好像也不奇怪。

符合大眾潮流的走向，或許會被說沒有特色，但我想說，現在他們還是有存在的必要吧！

換言之，雖然我們這些資訊掠食者可以隨時取得自己想要的東西，但並不表示我們都想 要不一樣的東西。當可供選擇的東西越來越多，我們反而想跟一大群人一起，而不是自己一 人落單。 _{(摘錄自P.158)}

本書下半部我覺得比較有趣，討論到儘管每個人有不同取向，但基於人類底子的歸屬感，並不想落單一人。就像是每個人都不喜歡孤單的感覺（當然，能享受孤獨又是另一回事）而是要有同伴的支持才顯得有趣。這與"人是群居動物"、"同溫層"的概念不謀而合。

然而，在這種新文化景觀裡，仍有值得重視的問題。例如上網時，我們往往缺乏耐性，懶得把一件事情的來龍去脈搞清楚，犯了見樹不見林的毛病；加入社群時，我們也常輕易接受社群加諸於我們身上的標籤，越來越死抱著原有的想法，拒絕改變。在這種情況下，加入一個社群，就像削足適履—你得硬把自己形塑成社群要的樣子。 _{(摘錄自P.220)}

這段話讓我很有感，也想到「變就是不變」這句話。

引用昨天在占星課討論到的11宮，3宮講求朋友平輩聚會間的八卦、資訊量，9宮探討的是個人內在的更高指引(高我)，而11宮就是團體、大眾，而「共同理念」在這裡就相當重要，這就是小眾的意思，一群有著共同喜好、相同信念的人們。

即將迎來的水瓶時代(應該說我們一隻腳已經踏入了)

代表平等—每個人都是主角

代表怪、叛逆、不一樣—每個人想的跟別人不同，大家都有各自的主張

要如何彼此交流(彼此取暖？)，碰上立場相佐又如何尊重彼此，真的是既風向又既水瓶的能量場，透過這段話，我感受到了。

明明是閱讀心得，最後卻以我喜歡的占星為結尾，這樣算朝「小眾」致敬嗎 :P