如何挑選適合的品牌行銷顧問？瞭解行銷顧問的三大特質及五大工作內容

「工欲善其事，必先利其器」，行銷顧問如同企業於行銷戰場上的軍師，針對不同產業進行產品定位，檢視及市場態勢分析，面對不同階段的挑戰，提出相對應的行銷策略，成為持續使企業目的發展的推動者。因此，選擇行銷顧問時，需聚焦於產業的痛點及需求，由執案經驗豐富的行銷顧問公司帶領團隊打一場漂亮的勝仗！

行銷顧問是什麼？工作內容是？

行銷顧問是創造、溝通與傳送價值給客戶，及經營顧客關係讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。

1. 分析企業內外部環境
2. 設計研究問題架構
3. 規劃 STP 戰略
4. 管理品牌行銷效益
5. 設定行銷 KPI

行銷顧問需要具備那三大特質？

行銷顧問能提供服務的範圍十分廣泛，以下介紹專業行銷顧問關鍵三大特質！

1. 信息及資料整合力
2. 媒體行銷工具運用
3. 數據分析能力

打造全方位的行銷顧問，成為企業幕後最重要的推手！

1.信息及資料整合力— 不只獲取資訊，還要擁有整合力！

信息的來源有許多不同的方式，由企業自身提供、行銷顧問自身經市場洞察而獲取、網路上的文獻及報導等，而這些信息中，可能隱藏了市場走勢及競品的資訊，面對這些雜亂無章的信息，行銷顧問必須具備高識別力和前瞻性，及時正確評判訊息的質量及可用性，再進行加工整合解讀出資訊中真正的價值，了解市場的當下的運作結構，從而改變行銷策略，進而提高企業於產業中的競爭優勢。

2.媒體行銷工具運用— 提供企業多元推廣工具！

近年來，根據多媒體廣告分析，數位廣告的成長幅度下降，不如以往對傳統媒體的成長產生限制，也顯現出不同的媒體行銷工具在各個市場上保有其重要性和不可取代性，此外，觸及的消費者也產生了區隔，讓多元化的媒體行銷組合成為一個擴大推廣的行銷手段。行銷顧問若能結合媒體，並對例行性媒體進行操作，運用部分媒體擁有獨家版位和合作方案的優勢，可讓行銷顧問提供企業多元的推廣工具選擇，也因此擁有媒體資源優勢的行銷顧問能讓企業的行銷推廣事半功倍。。

3.數據解讀能力—對數字敏銳，提供對企業遠景之建議。

「數據會說話」，能夠對數字進行分析，理解其中涵義，進行實質的運用，善用Google Trend、QSearch等社群媒體監測工具，提供企業不僅是數字表層所呈現的市場概況，而是以此為基準，規劃企業未來該如何規劃的建議書，為企業打造完美藍圖。此外，數據分析能力可讓企業快速分析品牌居於市場中的位置，以及更了解企業品牌的主要消費者的定位。

近年來，行銷顧問如雨後春筍般湧現，企業更應著重於產業需求，挑選適合的行銷顧問，而行銷顧問在人才輩出的時代，提升自己的競爭力，將兩者間相輔相成，才能協助企業達成目標願景！

企業為什麼需要行銷顧問？

看完上述關於行銷顧問的介紹，可以發現行銷顧問需要具備的能力很多，想培養內部人才需要花費很多成本，因此大部分的企業都會尋求行銷顧問公司的協助，由顧問公司提供專業的建議及策略，幫助品牌順利成長。

資料來源：亞典行銷 品牌行銷顧問公司怎麼選？行銷顧問必備 3 大特質、5大工作內容

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