騰訊2023年度公司年會：遊戲業務發展規劃和出海國際化戰略

1月29日，腾讯控股召开2023年度公司年会。会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展，并对未来的道路提出规划。马化腾表示，游戏是腾讯的王牌业务，游戏出海其实是公司目前出海国际化的最大希望。

“过去几年，在海外大IP游戏公司的手游研发、网络运行运营等方面，我们发挥了一定优势、建立了口碑。我们希望在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实，而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的还是找准自己的主业（软件和游戏研发）并聚焦，这样才更有胜算。”马化腾说道。

“后浪”来袭：老牌游戏厂商多方承压

过去一年，腾讯受到来自各方的压力：新生代游戏公司层出不穷，从玩法类向内容类转变使腾讯一时无所适从，加之在友商不断推出新品的同时，腾讯也产出新品，但好像均收效甚微。

2023年，游戏市场突然沸腾，各公司均涌入这一赛场——网易推出休闲派对游戏《蛋仔派对》，米哈游则以《崩坏：星穹铁道》在二次元赛道持续发力，等等。

Sensor Tower发布的数据报告显示，《蛋仔派对》连续数月保持国内iOS手游活跃用户榜第二名，《崩坏：星穹铁道》则数次进入全球热门移动游戏月收入榜前十。腾讯擅长的多人竞技游戏《王者荣耀》《和平精英》所在的MOBA（多人在线战术竞技）和射击品类都有着庞大的玩家基础，因此成功在年底保住了手游发行商收入冠军的宝座。

不过，腾讯上述两大王牌分别于2015年和2019年上线，二者均面临老化的风险，因此，是推出全新产品、还是进入二次元等新赛道，这一关乎公司未来的问题正横在腾讯面前。2023年末，腾讯《元梦之星》正式上线，对标同类型《蛋仔派对》但遗憾未能匹敌。

腾讯高管：守住基本盘 不进则退

马化腾称，游戏一直是腾讯的王牌业务，而行业巨头不可以躺在成功的功劳簿上，当心不进则退。财报显示，腾讯三季度游戏业务表现回暖，整体收入达460亿元，同比增长7%。其中，本土市场收入达327亿元，同比增长5%；海外市场收入达133亿元，同比增长14%。

此前，腾讯似乎已决定向垂类游戏发力。2024年1月，腾讯“春笋计划”启动，面向总研发成本预计低于3亿元的自研项目，旨在在大众爆款游戏竞争的白热化之下，对新机会、新玩法及垂类游戏的孵化扩大研发资源投入，使小团队将自己理解的游戏做得更透、更扎实。

腾讯首席运营官、互动娱乐事业群(IEG)总裁任宇昕认为，在目前的游戏中，竞技对战类游戏仍有着十分可观的用户粘性。“这是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能为当下一些热门的MMO（大型多人在线游戏）、二次元所动摇。”

而刚进入战场的《元梦之星》虽成效不明显，但它对于腾讯来说不仅是一款游戏，还因其社交成分成为了该公司的“大本营”，以此为起点实现业务互联，共同探索未来的发展之路。

出海成腾讯国际化“唯一”出路？

国内增长放缓后，海外市场成为国内游戏厂商的必选项，但从全球游戏市场来看，面临的挑战还将加剧。据统计，2023年全球游戏行业有逾万人被裁，而2024年开始不到一个月，该行业已裁员约5,600人，近日，微软旗下动视暴雪、腾讯旗下拳头游戏都传出裁员消息。

中国音数协游戏工委和伽马数据 (CNG)共同编写的《2023年中国游戏出海研究报告》显示，2023年，全球游戏市场规模11,773.79亿元，同比增长6%好过2022年下滑近7%。期内，2023年，国内游戏出海受到全球游戏增速萎靡影响而同比下滑，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，出海规模连续两年萎缩。

据悉，出海赛道竞争激烈、流量获取成本上升、本土化人才匮乏是出海业务面临的重大挑战。因此，有分析认为，“品类优选”“长线运营”等或成为2024年的游戏出海关键词。对于游戏公司来说，通过深入了解玩家兴趣，从用户画像入手细分海外市场，有望进一步实现用户的长期留存，驱动相关公司在2024年实现业绩增量。由此可见，腾讯时下的出海计划，或可为这家老牌游戏巨头带来破局良机。

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