24hrs直播追劇之湊熱鬧行銷

前幾天寫社區團媽的時候，寫到「湊熱鬧」：

想起，除了團購買東西要湊熱鬧，看劇也要的。

上個月中的農曆年假，在YouTube出現了好多十多年前熱播的電視劇「24小時不間斷馬拉松直播」，比如《後宮甄嬛傳》，還有到現在還在24小時直播的《琅琊榜》、《知否知否應是綠肥紅瘦》……，剛剛查了一下，還有台劇《必娶女人》和日本卡通《中華一番》，居然還在YouTube上直播。

聽說在農曆年假播放《甄嬛傳》馬拉松已經好多年了。

在連假的那幾天，其實我沒有看《甄嬛傳》，只看了一下《琅琊榜》。打開直播的時候，一定要把旁邊的直播聊天室打開，上面的留言真的要比劇情精彩了。比如有人有人刻意誤讀或延伸了台詞；也有人在劇中人還沒來得及進入下一場戲之前，就寫出了他的心中獨白，搞笑的那種；還有人把自己的暱稱改為劇中人，頗有同人誌的味道。

看24hrs的直播看到後來，已經不是在看劇情，是在看網友聊天。即使只有一個人自己在屋子裡就著一台電腦，卻非常熱鬧；還有一群固定成員，除了早安午安晚安的問候之外，還有人會說自己準備要去加班了、昨天在外面沒有辦法上線、明天會早一點來一起看……，儼然變成一起追劇的小夥伴了。

而這些在網路上歷經逾十年、重播或許不下數千次的影片，卻也在每一次的重播與網友的回應中，不斷疊加時事梗，變形為各種文本。

有趣的是，這時候的聊天室似乎也成了一個「行銷的場域」。

這似乎和早前在臉書社群紅過一波的「留言板官方品牌人格化」跟風留言有點類似；在影集直播的聊天室內，當人多的時候，只要「贊助」就能讓頻道方把留言置頂：「​​聽說琅瑯閣是做解人疑惑的生意？歡迎宗親們抖內留言小編看到就幫你置頂😆)《琅琊榜》」如是以符合當下劇情的內容作為文案，一點都不突兀，反而還有趣味性。

不知道是不是因為已經過了農曆年的人潮高峰，最近沒有再看到品牌跑來這些直播影集贊助的置頂留言了，不過，這篇文章內有截圖：