每天在社群花 10 小時，照三餐發有料內容會怎樣？

── 超過 4 千萬追蹤，整天叫人家日更 15 篇的社群狂人

​創作者都聽過「日更」。​

在社群勤快發文、出片，「每日更新」就會得到聲量。

​這道理很好懂。​

但有個企業家，整天開口閉口就叫別人「每天發 15 篇內容」。

​但仔細看他的社群帳號：15 篇根本太少了。​

他每天砸 10 幾個小時作內容、回留言、經營自己的品牌聲量。​

於是，他成了社群陰魂不散的大人物，他叫 Gary Vee。

（延伸閱讀：量產的誤解：高產，才是高品質的關鍵）

​▋日更：不花資本，就能在商場取勝的內容做法​

Gary 分享的內容，很大部分都是在鼓吹觀眾、叫人量產發文。

​他一下子說：「臉書流量被低估得太嚴重了。」

​然後又說：「你再不經營短影音，就會徹底落後。」

​確實，要經營品牌能見度、賺取大量曝光和流量，如果「不斷更新」就能做到。

懂這道理的人很多。

​但有毅力維持日更的人，實在太少了。

​「給我每天發 5 – 15 篇貼文喔！」

​這是 Gary 上台演講，最愛用的口頭禪。​

他堅信，這是任何零資本的人，能從底層崛起再逆勢翻身的萬用解法。​

▋高產和高頻選哪個？都做！​

很多人看不慣 Gary 高調、粗暴的建議。​

但他聲量實在太大，更多人受到他的啟發開始投身內容創作行列。

​有粉絲在他開放問答的時候說：​

「每週發一篇高品質內容，或者每天都發文，但產出比較次等的內容，哪個好？」

​Gary 大聲拍桌說：「幹、嘛、要、選、擇？」​

「為什麼不能他Ｘ的兩件事都做？」

​Gary 說：「太多人不想打拼了。」

​大家都看到我 Gary 經營社群夠拼、夠成功。​

但又喜歡問這種問題：「有沒有更高效的作法？」​

Gary 的回覆是：「蠢蛋！辦法不只有高效、勤奮這兩種而已。」​

「我的方法是超級高效，又超級勤奮。兩個都要！」

​所以這題的答案就是：「每天頻繁發布高品質內容。」

​這問題心態就是錯的、是平庸的。

你要全心投入才行。​「我，就這樣做。」

​而你去看他經營的社群平台：IG、抖音、YouTube、推特、Threads、官網⋯⋯都在「超頻」更新。​

甚至每個平台還區分不同頻道、不同節目、不同型態的貼文種類。

​▋量產內容的方法：找攝影師全天紀錄​

從 2015 年開始，Gary 雇用貼身攝影師。​

除了上廁所，他的生活全程紀錄。

​在辦公室裡接電話、回粉絲的問與答、即興拍下白板上的塗鴉發貼文，都可以「出片」。

​Gary 就想讓大家親眼看到，自己不只嘴上說說：每個生活片段真的都是素材。

​他說「全心投入」，真的就是每分每秒投下去。​

「你渴望成功嗎？如果你還不每天發布 5 – 15 篇內容，那你根本不夠渴。」

​▋高效的內容方程式：紀錄自己，別創作

​Gary Vee 研發一個內容量產公式：「Document, Don’t Create」。​

意思就是：「紀錄自己、別創作」。​

Gary 說：「很多住紐約的創作者來抱怨，說自己缺素材。」​

「別鬧了。你知道自己待在多少人夢寐以求的大城市裡面嗎？」​

「紐約欸！拿起手機自拍，錄兩句正面的格言、上傳，有這麼難嗎？」

​聽到這建議的人，大多數都會默默點頭：「你說的是沒錯⋯⋯」​

Gary 說：「現在，手機拿出來，我來示範。」

​然後他就盯著粉絲開自拍模式，自己大方的在背景比讚。​

「這，就是日更的做法。」​

除了注入高濃度的「心靈雞血」，Gary 還有一套嚴謹的內容理論。​

紀錄不是為了眼前流量、按讚，是為了經營品牌。​

他把自己在努力過程中學到的事物無私分享、全心分享價值。​

過了 5 年、10 年再回頭看，這些都是寶貴的成長軌跡。​

「無私分享」就是內容高品質的秘訣。​

而 Gary 自己就這樣搞。​

在他的 4 百萬追蹤 YouTube 頻道裡，用「最舊影片」排序，真的可以看到他在 10 幾年前用超爛的鏡頭，在紐約街頭上分享內容的片段。

​▋紀錄的另一種用途：舊片再利用​

當你真誠、無私分享自己學到的知識，許多觀念、想法，必定會在將來準確命中。​

所以，你就能在多年以後引用貼文說：「看吧，這我早就講過的。」

​原來，Gary 所謂的「日更」，居然是用 5 年、10 年為單位在刻苦佈局。​

他的影片永遠不缺 30、40 歲，滿臉憂慮的粉絲徵求人生建議。

​Gary 也總是這樣說：「你意識到自己有多年輕嗎？你還能活幾個 10 年，想過嗎？」

​他 10 年前就開始這樣吃苦，20 年前，他還是這樣累積。​

「而你，才經營多久？你根本還是小朋友啊。」​

Gary 還要再繼續日更好幾十年。​

在知名的賴瑞 · 金訪問秀上，主持人問 Gary：「有什麼新平台是你看好的？」

​他說：「music 點 ly」

​「這是美國、中國青少年都愛用的平台，我關注它超久了。」​

高齡 83 歲的賴瑞 · 金，自己連手機簡訊都不用，完全沒抬頭就繼續下個提問。

​▋Music.Ly

Gary 最自豪的，是他有敏銳的「注意力」天賦。

​他在嘈雜的人群裡，一眼就能看到群眾注意力的「漲跌波段」。

​「注意力」是世上最值錢的資產，也是最被低估的寶藏。

​Gary 說：為什麼推特跌落社群寶座？因為它的演算法沒考慮「興趣圖譜」。​

人們更愛「興趣優先」的平台，不再喜歡「社交優先」。

​2016 年的訪問裡，Gary 說：「music.ly 就有這潛力。」

​music . ly 是個有點無腦、讓青少年配著流行音樂、上傳自己對嘴影片的平台。

​它在 2015 年嘗試進入中國大陸市場，但因為經營不善只好退出。​

之後，它被一家叫「字節跳動」的公司收購、專攻海外市場。​

收購後的產品新名字叫做「抖音（TikTok）」。​

這則賴瑞 · 金的訪問影片，底下熱門留言說：「哇靠，這傢伙在專訪上預測抖音崛起啊」。​

▋對注意力操作「當日沖銷」的交易​

「當沖」是在股票市場裡看準漲跌，然後在交易日當天快速買進、殺出的交易策略。

​「當沖」象徵交易人眼光精準、心臟大顆的投機風格。

​Gary 說：別覺得小朋友對嘴、跳舞、做不雅舉動的平台很蠢。​

過沒多久，所有行銷人都得在上面經營。​

你覺得蠢、你不想經營，是你家的事。

​但別自負了，市場不會因為你的意見就轉向。​

你的客戶，還有你將來的客戶，有一天都會在上面。

​Gary 說得沒錯。

​在 2024 的今天，抖音佈局已經是國際行銷會議的重點環節。

​Gary 繼續提倡：「社群注意力實在被低估得太嚴重了。」

​所以，他組建團隊瘋狂產文、撈取流量。​

他對「注意力資產」不斷低價搶進。​

▋社群抖音化​

Gary 分析，抖音勝出的根本原因，是它的演算法會根據群眾喜好推播。

​使用者會看見內容，不是因為他追蹤了創作者，也不是因為他是創作者的親友。

​內容會出現，純粹是因為演算法根據喜好「餵給你」。​

只要內容吸睛就會被「有感的人」看見。​

哪怕粉絲少少的創作者，只要內容「中了」，也可能一夕爆紅。

​而平台的觀眾只要滑著一則又一則的新內容，持續被演算法刺激餵養，注意力就很難收回。​

一不留神，居然又多滑了 1 小時的手機，根本戒不掉。

​於是，推特修改演算法、IG 修改演算法、臉書修改演算法⋯⋯​

所有的平台都邁向抖音化（TikTokification）、搶奪注意力。

​當 Gary 記錄這些知識的時候，成年人幾乎都還不曉得他在說什麼。​

「紀錄自己，別創作。」​

▋用興趣圖譜驗證行銷

​Gary 的新書寫道：「品牌可以每天發文、發高品質的內容。」

​然後，根本不用猜測哪篇素材成效會最好。​

直接用演算法當場實證。表現好的拿去投廣告、表現不好的放一邊。​

小公司、創作者也完全可以這樣做。​

「現代社群媒體，內容就是一切。」

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​Gary Vee 除了瘋狂日更之外，他的本業是什麼？

​•《紐約時報》5 度暢銷作家，今年剛出一本新書叫《注意力當沖》

• 媒體公司 VaynerMedia 的創辦人兼執行長、營運長

• Uber、臉書、推特的天使投資人

• 激勵演講家

• 工作狂