亂寫，是為了追求更高的品質

── 認真發文，就對了

那一天，社群行銷網紅 Gary Vee 給創作者這個超離譜建議：

​你已經做到日更了。但我要你每天再發 8 – 15 倍的量。

​「太扯了吧！」

​已經夠成功的創作者不管當時正在錄影，聽完馬上激動的回覆。

​Gary Vee 說：「沒錯。想到一兩句話就發文，別怕洗版。」

​「8 – 15 篇，每天。」

（延伸閱讀：每天在社群花 10 小時，照三餐發有料內容會怎樣？）

​▋演算法和你想得不一樣

​Gary 認為，大家把社群想錯了——

​演算法是跟讀者喜好。它不是跟著創作者的喜好。

​所以，你以為貼文在洗版，事實是別人根本看不到。

​真正會被洗到的人，是萬分之一的瘋狂鐵粉。

​他們正是想被你洗的人。

​當讀者願意看，他滑貼文的時候自然就會慢下來，會留言、會分享。

​而演算法再根據這些行為，把貼文推送到合適的讀者眼前。

​「迎合讀者」才是演算法延續的真正原因。

​▋注意力吸乾器：為你推薦

​社群演算法已經推翻廢文的定義。

​你以為日更 15 篇後，每個人都會被你吵到不行。

​但就算主動按下「追蹤」的粉絲們，打開手機也不一定滑得到。

​自從抖音席捲全球，把大家注意力吸乾之後，平台全都推出「為你推薦」。

​有發現嗎？

​不管 IG、臉書、Threads，你優先看到好友發文、聽見大網紅說話的時代早已結束。

​你滑到的總是猜不透的「驚喜」、是永遠不知道後面是什麼的「推薦」。

​為什麼改？因為平台想讓用戶久留。

​「讓用戶再留久一點」是所有社群的共同目標，而終極答案就是「抖音化」。

​▋品質不靠感覺，是看數據

​抖音化（TikTokfication）的意思，就是演算法無視追蹤數、甚至無視根本沒追蹤的事實。

​有興趣的內容，就先塞給你。

​它再根據你的喜好、行為，即時計算接下來要給你的驚喜。

​就算小小的創作者、再隨便的發文，都可能被大量推播，一夕爆紅。

​有「抖音化」的演算法加持，發文再也沒有「亂槍打鳥」。

​只有散彈擊發之後，每個破片都變成「自動導航」，準確命中才剛飛出樹林裡的鳥。

​什麼是品質？什麼是讀者需求？

​不是由作者品味決定，也不是聲量大的網紅說了算。

​是演算法、是數據說話。

​要怎麼知道哪種內容「會中」？

​最快的方法就是亂槍打出去，再看科技分析哪種內容能擊中最多隻鳥。

​▋重視品質就是「重視數量」

​品質是什麼？

​在演算法面前，所謂的「品質」不過是一廂情願的偏見。

​真正的品質是讀者會停留、願意互動的內容，是能滿足用戶的內容。

​那是怎樣的內容？靠數據篩選出來的內容。

​當你發文數量夠大，平台就有足夠資料能學習計算，你也會明白哪種內容有用。

​把自己關進深山與世隔絕，只為磨一劍的內容策略早就無效了。

​科技把創作的「藝術」轉化成數據科學的「技術」。

​投入產量、分析數據，才是創作者追求品質的最好路徑。

​▋產量哪裡來？靠紀錄

​Gary Vee 的名言就是「紀錄就好，別創作。」

​Document, Don’t Create.

​沒題材？把生活發生的瑣事、學習歷程記下來就能發了，別想太多。

​為了示範，Gary 在商務會議中途，對著白板直接一陣輸出。

​「這是我以前唸書每天塗鴉的東西。」

​大家看到畫出來的滑稽卡通人物都笑了。

​白板上的它說：「給我開始經營！」

​然後 Gary 拿出手機拍照、上傳到推特。

​Gary 把文字擦掉，再把對話改成「保持善良吧。」

​拍照、上傳。

​再打開 IG 直播說：「Yo！保持善良吧。」上傳。

​再打開 Snapchat，錄影、上傳⋯⋯3 分鐘連發 5 份內容就這樣搞定。

​Gary 說：人們總是想太多、不執行。

​「發就對了。」

​▋品質的相反不是濫發，是不發

​Gary 的另一個名言是「別聽我說什麼，看我做什麼。」

​內容連發的過程怎麼來的？是「紀錄下來」的。

​他雇用貼身攝影師全天跟拍自己，只為了把這種日常生活轉換無限篇素材、用力撒出去。

​這策略也被他轉成文字部落格，再整理成 270 頁的內容模型。

​還有，收錄在他《紐約時報》的暢銷書裡面。

​要廣度？他示範人人都能零成本、量產內容的作法。

​要深度？他有 10 幾年思考濃縮、輾壓級的內容策略。

​再爛的執行，永遠贏過看似完整但毫無執行的計畫。

​品質的相反不是亂發文，是不發文。

​不發文就沒數據，就不知道何謂品質。

​Gary 說：遲遲不行動的人太多了。

​你在發文的那瞬間，就贏過整天說要「開始經營」的一大群人。

​▋日更很難。但不日更，也很難

​有人說：「每天更新，太難了。」

​但每天看著自己想經營的品牌毫無起色，照樣不容易。

​100 天的荒廢停更，和 100 天的連續日更，它們耗的時間是一樣的。

​不經營，在百日之後 100 天照樣會過去。

​真正贏過發廢文的人不是批評的人，是行動的人。

​▋市場，不是你說了算

​Gary 說：當大家聽到自己鼓吹「日更 15 篇」，就會覺得他又在製造廢文。

​很多人認為這是毀壞整個世代閱讀風氣、是毀壞內容品味的兇手。

​這讓年輕人沈淪在無腦的對嘴短片和舞蹈，讓網路充斥沒營養的內容。

​Gary 的回應是：「我是媒體企業掌門人。漢堡王、Coach、百事可樂都是我客戶。」

​「我靠內容品質吃飯的，怎會不懂內容？」

​當影音平台播送重複洗腦的唱跳短片，當文字社群擠滿不到百字的短文，這不叫風氣低落。

​這也不叫「充斥毫無深度的廢文」。

​這叫「市場有需求」。

​有格調的行銷人不會抱怨市場和自己想得不一樣、大罵「市場錯了。」

​然後停更。

​有格調的行銷人總是會持續經營，然後思考「該怎麼做才會更好？」

​講究品質？

​那麼認真發文，就對了。