那一天,社群行銷網紅 Gary Vee 給創作者這個超離譜建議:
你已經做到日更了。但我要你每天再發 8 – 15 倍的量。
「太扯了吧!」
已經夠成功的創作者不管當時正在錄影,聽完馬上激動的回覆。
Gary Vee 說:「沒錯。想到一兩句話就發文,別怕洗版。」
「8 – 15 篇,每天。」
(延伸閱讀:每天在社群花 10 小時,照三餐發有料內容會怎樣?)
Gary 認為,大家把社群想錯了——
演算法是跟讀者喜好。它不是跟著創作者的喜好。
所以,你以為貼文在洗版,事實是別人根本看不到。
真正會被洗到的人,是萬分之一的瘋狂鐵粉。
他們正是想被你洗的人。
當讀者願意看,他滑貼文的時候自然就會慢下來,會留言、會分享。
而演算法再根據這些行為,把貼文推送到合適的讀者眼前。
「迎合讀者」才是演算法延續的真正原因。
社群演算法已經推翻廢文的定義。
你以為日更 15 篇後,每個人都會被你吵到不行。
但就算主動按下「追蹤」的粉絲們,打開手機也不一定滑得到。
自從抖音席捲全球,把大家注意力吸乾之後,平台全都推出「為你推薦」。
有發現嗎?
不管 IG、臉書、Threads,你優先看到好友發文、聽見大網紅說話的時代早已結束。
你滑到的總是猜不透的「驚喜」、是永遠不知道後面是什麼的「推薦」。
為什麼改?因為平台想讓用戶久留。
「讓用戶再留久一點」是所有社群的共同目標,而終極答案就是「抖音化」。
抖音化(TikTokfication)的意思,就是演算法無視追蹤數、甚至無視根本沒追蹤的事實。
有興趣的內容,就先塞給你。
它再根據你的喜好、行為,即時計算接下來要給你的驚喜。
就算小小的創作者、再隨便的發文,都可能被大量推播,一夕爆紅。
有「抖音化」的演算法加持,發文再也沒有「亂槍打鳥」。
只有散彈擊發之後,每個破片都變成「自動導航」,準確命中才剛飛出樹林裡的鳥。
什麼是品質?什麼是讀者需求?
不是由作者品味決定,也不是聲量大的網紅說了算。
是演算法、是數據說話。
要怎麼知道哪種內容「會中」?
最快的方法就是亂槍打出去,再看科技分析哪種內容能擊中最多隻鳥。
品質是什麼?
在演算法面前,所謂的「品質」不過是一廂情願的偏見。
真正的品質是讀者會停留、願意互動的內容,是能滿足用戶的內容。
那是怎樣的內容?靠數據篩選出來的內容。
當你發文數量夠大,平台就有足夠資料能學習計算,你也會明白哪種內容有用。
把自己關進深山與世隔絕,只為磨一劍的內容策略早就無效了。
科技把創作的「藝術」轉化成數據科學的「技術」。
投入產量、分析數據,才是創作者追求品質的最好路徑。
Gary Vee 的名言就是「紀錄就好,別創作。」
Document, Don’t Create.
沒題材?把生活發生的瑣事、學習歷程記下來就能發了,別想太多。
為了示範,Gary 在商務會議中途,對著白板直接一陣輸出。
「這是我以前唸書每天塗鴉的東西。」
大家看到畫出來的滑稽卡通人物都笑了。
白板上的它說:「給我開始經營!」
然後 Gary 拿出手機拍照、上傳到推特。
Gary 把文字擦掉,再把對話改成「保持善良吧。」
拍照、上傳。
再打開 IG 直播說:「Yo!保持善良吧。」上傳。
再打開 Snapchat,錄影、上傳⋯⋯3 分鐘連發 5 份內容就這樣搞定。
Gary 說:人們總是想太多、不執行。
「發就對了。」
Gary 的另一個名言是「別聽我說什麼,看我做什麼。」
內容連發的過程怎麼來的?是「紀錄下來」的。
他雇用貼身攝影師全天跟拍自己,只為了把這種日常生活轉換無限篇素材、用力撒出去。
這策略也被他轉成文字部落格,再整理成 270 頁的內容模型。
還有,收錄在他《紐約時報》的暢銷書裡面。
要廣度?他示範人人都能零成本、量產內容的作法。
要深度?他有 10 幾年思考濃縮、輾壓級的內容策略。
再爛的執行,永遠贏過看似完整但毫無執行的計畫。
品質的相反不是亂發文,是不發文。
不發文就沒數據,就不知道何謂品質。
Gary 說:遲遲不行動的人太多了。
你在發文的那瞬間,就贏過整天說要「開始經營」的一大群人。
有人說:「每天更新,太難了。」
但每天看著自己想經營的品牌毫無起色,照樣不容易。
100 天的荒廢停更,和 100 天的連續日更,它們耗的時間是一樣的。
不經營,在百日之後 100 天照樣會過去。
真正贏過發廢文的人不是批評的人,是行動的人。
Gary 說:當大家聽到自己鼓吹「日更 15 篇」,就會覺得他又在製造廢文。
很多人認為這是毀壞整個世代閱讀風氣、是毀壞內容品味的兇手。
這讓年輕人沈淪在無腦的對嘴短片和舞蹈,讓網路充斥沒營養的內容。
Gary 的回應是:「我是媒體企業掌門人。漢堡王、Coach、百事可樂都是我客戶。」
「我靠內容品質吃飯的,怎會不懂內容?」
當影音平台播送重複洗腦的唱跳短片,當文字社群擠滿不到百字的短文,這不叫風氣低落。
這也不叫「充斥毫無深度的廢文」。
這叫「市場有需求」。
有格調的行銷人不會抱怨市場和自己想得不一樣、大罵「市場錯了。」
然後停更。
有格調的行銷人總是會持續經營,然後思考「該怎麼做才會更好?」
講究品質?
那麼認真發文,就對了。